Kõik turundus- ja reklaamimaailma spetsialistid on seda kunagi oma karjääri jooksul kuulnud et reklaam toimiks, tuleb teha korralik reklaamikampaania. Et toote või teenuse edu või ebaõnnestumine sõltub sellest, sellest kampaaniast.
Kui reklaamikampaania ei ole hea ja seetõttu ei tööta, on kogu selle taga olev töö ja arendus kasutu. Et see kõik toimiks, peate jõudma võtmepunktini ja selleks on loomingulise reklaami arendamine.
Igapäevaselt puutume kokku lugematute reklaamsõnumitega, üksteise järel, bussis, raadiot kuulates, kõndides... need on sõnumid, mis võistlevad meie tähelepanu püüdmise nimel, eesmärgiga tarbida nende tooteid.
Mis on loominguline reklaam?
Nagu oleme öelnud, ei tähenda see pidev "purustamine", räägime kõnekeeles, seda, et kaubamärgid saavutavad eesmärgi, milleks neid välja pakuti. Nad ei tungi meisse, nii et nende sõnumid tuhmuvad. Need on kaubamärgid, mis pole suutnud loomingulise reklaami tähtsust ära kasutada.
Just kaubamärgid annavad neile oma disaini- ja reklaamimeeskonna kaudu teada Eristage end ülejäänud konkurentidest uuenduslike ideede kaudu, mis tekitavad tarbijate jaoks atraktiivsust.
See on vaevaline uurimisprotsess, milles nad peavad olema kujutlusvõimet, loovust ja eelkõige kogemust. Me ei pea silmas seda, et olete aastaid töötanud, vaid kogemust, mida saab konkursi analüüsi tehes, uute, originaalsete ideede ammutamisel.
Loominguline reklaam on tänapäeval väga oluline. Ja seda seetõttu, et pärast terve päeva õppimist või töötamist koju jõudes ei mäleta te isegi kaht viimast reklaami, mida nägite enne uksest sisse astumist. Me ei loe reklaame, vaid peame otseselt meeles seda, mida uudishimulikuks peame, uus.
Hea loomingulise reklaami elemendid
Loominguline reklaam esitab meile a väga oluline eelis, mis seisneb meie kõige otsesemas konkurentsis silma paista. Selleks, et reklaamikampaania annaks meile selle erinevuse ja suudaks panna tarbijad sõnumi juurde jääma, peab see vastama järgmistele aspektidele.
Ärge kartke luua tavapärasest erinevat reklaami. Tähelepanu tõmbamiseks ja avalikkuse meelitamiseks ei pea kriitikat kartma.
Kui olete veendunud, et ei karda, siis on järgmine tee, mille peate läbima keskenduge otsesele strateegiale, st olge reklaamiga agressiivne, alati seaduslikkuse piires. Üleastumisel tuleb olla julge.
See punkt on väga oluline, me peame olema lühidalt, avalikkusel, kellega me kõneleme, on vaid mõni sekund oma ajast enne möödumist, nii et peate arvestama täpse teabega.
See teave peab näita seda otse ja loovalt, kuna see avaldab suuremat mõju ja võib suurendada vaataja uudishimu.
Ja lõpuks, bränd ja kontekst, milles see tegutseb, peavad olema väga hästi seotud. See ei ole edukas kampaania, kui vaataja jätab laulu meelde ja seda ei märgi, peab komplekt meeles pidama.
näiteid loomingulisest reklaamist
Praegusel ajal, mil me oleme, on väga oluline arendada loovaid reklaamikampaaniaid ja ennekõike siseneda internetimaailma, et tooted oleksid turul olemas. Digimaailmas liikumiseks on kampaaniate loovus hädavajalik.
Netflixi peetakse loomingulise reklaami osas üheks juhtivaks kaubamärgiks Mis puutub, siis tema suurlinnade keskpunktides eksponeeritud lõuendid on saanud suureks vaatamisväärsuseks ning pole inimest, kes ei peatuks neid lugemas ja pildistamiseks.
Netflix ja sari Narcos. Volditud lõuend Solis.
Netflix ja sari Fe de ETA. San Sebastianis kasutusele võetud lõuend
Lõuend seksuaalkasvatuse sarjast Gran Vías
Nagu järgmistest näidetest näha, ei kasuta ta mitte ainult bännereid oma paljukäratud ja isegi kritiseeritud reklaamikampaaniate jaoks, vaid ta kohandab neid ka mis tahes meediumiga.
Netflix on kohal isegi Madridi metroos
Cuencasse paigaldatud Sex Education seeria telk
Oleme suutnud seda kontrollida Loomingulise kampaania puhul pole oluline mitte ainult kujundus, vaid ka koopia kuju, nagu näeme nendes Uberi kampaaniates.
Minge Uberiga, kuhu soovite
Sõitke Uberiga ja jätkake pidu
Reisige Uberiga ilma hirmuta
Teine loomingulise reklaami kuninganna kaubamärk on Fedexi kullerfirma. Kes on kogu oma ajaloo jooksul teadnud, kuidas oma avalikkusega loominguliselt ühendust võtta.
Fedexi naabrite kampaania, millega tahetakse esile tõsta oma kohaletoimetamise kiirust.
Mobiiliettevõtted tänu Fedexi toele. Fedex Mexico kampaania.
Kahtlemata peab see nimekiri sisaldama kahte maailma võimsaimat kiirtoidubrändi; McDonald's ja Burger King. Kaks kaubamärki, mis on oma rivaalitsemise kaudu suutnud luua ainulaadseid ja kordumatuid loomingulisi reklaamikampaaniaid.
McDonalds vabastab selle väikese pärli, loobudes sellest, et Burger King kopeerib tema hamburgereid.
McDonalds reklaamib oma kohaletoimetamisteenust.
Kus on lähim McDonalds? Kartulid ütlevad teile.
McDonaldsis tasuta WiFi
Burger King ja kuninglik kaunitar
Tule nagu kloun ja söö nagu kuningas. Selles kampaanias näeme, kuidas ta vihjab McDonaldsi klounile, kuna pildil olev riietub nagu tema.
Liha on nõrk, algab köögiviljaajastu
Tingimusteta armastus Burger Kingi ja McDonaldsi vahel. Kampaania Soomes näitab armastust, mis nende kahe kaubamärgi vahel valitseb.
Burger King kasutab ära Pride’i päeva Soomes, et käivitada uus kampaania, milles astuvad üles kaks kiirtoidukettide maskotti. See on kampaania, mis tähistab armastust igal võimalikul viisil.
Loomingulisi reklaamikampaaniaid on lugematu arv ja me ei saa neid kõiki ühte postitusse koguda. Seetõttu oleme teinud väikese kokkuvõtte viimase aja kuulsamatest loomingulistest reklaamikampaaniatest.
Pidage meeles, et loomingulise kampaania toimimiseks peab see köitma avalikkuse tähelepanu, olema loominguline ja ka seda, et avalikkus seda naudiks.. Kuid kõige tähtsam on see, et teil õnnestub see kogemus seostada kaubamärgiga, millega töötate.