Mis on brändi jutuvestmine ja kuidas seda disaini kaudu rakendada

Kui te seda terminit veel ei tea, Brändijutustamine viitab turundusstrateegiale mida kaubamärgid kliendi suhtes suurema empaatia tekitamiseks rakendavad. Nagu nimigi ütleb, on rääkida lugu, mis tuvastab ettevõtte, selle missiooni või visiooni, anda sellele inimlikum või isikupärasem hõng, mis saab otse publiku emotsioonidega ühenduda.

Selle lähenemisega püütakse murda traditsiooniliste ostu-müügi strateegiatega, mis keskenduvad ainult tootele ja selle eelistele. Selle asemel rääkige oma ettevõtte lugu kliendile Apelleerige nende enesekindlusele ja annate teile usaldusväärsust. Samas, kuidas neil on lihtne meeles pidada ja loendada, teil on suurem tõenäosus levitada ja sõnumit edastada, mis aitab teil oma klientuuri suurendada.

Brändi ajalugu ei pea olema väga keeruline ega detailne, vastupidi, mida lihtsam ja sisukam see on, seda suuremat mõju avaldab see avalikkusele. Kui see lugu on määratletud, tuleb see visuaalselt jäädvustada. Kaal ja graafilise pildi tähtsus las see edastatakse see saab olema sama lugu kui selline.

Loo tõlkimiseks graafilise disaini visuaalsesse keelde peate kõigepealt tegema tea, mis on põhielemendid, mida kavatsete esile tõsta.

Millest see lugu räägib

Esimene asi, mida peate tegema Tuvastamine on lugu. Tavaliselt on teemad järgmised:

• La Ajalugu de la Marca
• Sus tootma
• Kuidas nad täidavad nende töö
• El avalik kellele see on suunatud
• Mis neid teeb konkurentidest erinev
• Mida innustunud
• Sus Valores
• Takistused millest nad on üle saanud
• Väljakutsed tulevikus silmitsi seisma

Need on vaid mõned kõige tavalisemad ja üks lugu ei pea kõiki neid kajastama. Lähete ainult kasutama need, kes on raskemad või lisaväärtust ja see võib köita klientide tähelepanu.

Näiteks on logo Unileveri kaubamärk. U-täht koosneb 25 ikoonist, mis need esindavad ettevõtte tooteid, väärtusi ja ressursse. Alates koorekannust või jäätisest, mis on osa nende toodetest, kuni linnu ja taaskasutusikoonini, mis sümboliseerivad vabadust ja nende pühendumist keskkonnale.

Teine näide on Starbucksi kaubamärgi logo. Nimi võeti romaani Moby Dick tegelaskujult ja brändi graafilisel kujutisel oli alati selline mõeldud kajastama esimeste kohvikaupmeeste meretraditsiooni. Sellepärast logo on mida esindab kahe sabaga merineitsi. Hiljem, kui kaubamärk liideti teise kohviettevõttega, mille nimi oli Il Giornale, liideti algne logo viimase ettevõtte logoga, mille tulemuseks oli see, mida näeme täna. Kokkuvõtlikult võib öelda, et selle kaubamärgi jutuvestmine kajastub selle ajalugu ja inspiratsioon.

Uurige, kes on teie võistlus

Uuri välja mis on konkureerivad kaubamärgid omadega ja hinda kuidas te neist eristute, y milliseid elemente nad kasutasid et oma brändijutuvestmine graafilise disaini abil ellu äratada.

Kui olete selle määratlenud, saate seda teha täiustada elemente, mis muudavad teid erinevaks, et teie jutustatud lugu ei oleks enam sama või segi ajada mõne muu ettevõttega.

Näiteks võivad olla järgmised meigibrändid: Clinique ja Farmacy. Mõlemad pakuvad sarnaseid tooteid, igasugust kosmeetikat, seepe, kreeme ja meiki. Clinique on spetsialiseerunud kvaliteetne, hüpoallergeeniline ja lõhnavaba kosmeetika. Neil on a Üsna lai sihtrühm. Farmacy, spetsialiseerunud tootmisele nende enda taludes kasvatatud looduslikel komponentidel põhinev kosmeetika. Sihtrühm on täpsem, inimesed, kes on rohkem huvitatud vastutustundlikust ostmisest ja pühendunud keskkonnakaitsele.

See erinevus on märgitud igaühe graafilise identiteedi arendamine. Clinique tõstab oma toodete kvaliteeti esile dermatoloogilisel tasemel ja ühendab selle moodsa ja värvika väljanägemisega, samas kui Farmacy tõstab esile kasutatavate komponentide looduslikke elemente ning sisaldab pakendil isegi puidust korke ja lilleillustratsioone.

Määratlege, mida vajate

Järgmine asi, mida peaksite tegema, on määrake, milliseid elemente peate oma loo rääkima täielik: logo, pakendid, reklaamtahvlid, veebisait, sotsiaalmeedia. Peate kavandama kanalid, mille kaudu lugu räägitakse ja kuidas soovite, et see areneks.

Näiteks: Linenfoxi kaubamärk on rõivafirma, mis on valmistatud eranditult mürgistest materjalidest kangaga Oeko-Tex Linen. Selle asutajate missioon on see rõivad on lihtsad, vastupidavad, kvaliteetsed ja jätkusuutlikud. Nad ise kirjeldavad seda kui lihtsat ja ranget. Nii lihtne kui nende veebisait võib tunduda, täidab see ideaalselt seda, mida nad soovivad edastada, lihtsust ja korda. Logo ei ole ülekoormatud ja täht i mängib natuke, et lainetada nagu kangas.

Kui kõik graafilisel tasandil kasutatavad elemendid nõustuvad looga, mida püüame edastada, keegi ei hakka kahtluse alla seadma meie brändi terviklikkust ja usaldusväärsust.

 Alusta kujundamist

Kui kõik eelmised elemendid on määratletud, saate nüüd otsida viiteesemed, märksõnad, pildid, värvid, tekstuurid, fotod jne, vastavalt oma kaubamärgile ja sealt jääb üle ainult hakake kujundama visuaalne identiteet, mis on kindlalt ja järjekindlalt oma brändi jutuvestmisega.