Kõik kaubamärgid püüavad olla ikooniks. Aga, Milliseid oma kaubamärgi omadusi saate selle ihaldatud kujukese saavutamiseks ära kasutada? Selles artiklis uurime maailma kõige ikoonilisemaid kaubamärke ja analüüsime nende pidevalt tarnitud toote või teenuse atribuute, mis on tõstnud neid tõeliselt ikooniliste kaubamärkidena tunnustamiseks.
Esimene asi on see, et kaubamärk põhireeglina peab olema suurepärane toode või teenus, olles suurepärane ja aja jooksul pidevalt turul, nii et see tegu on üks peamisi võtmeid brändi ikooniks saamise teel.
Teine aspekt, mida bränd peaks tegema, on keskenduda põhitootele või -teenusele, mis tõepoolest tõuseb, mida toetab a tohutu strateegia turundus. Just pidev turundustöö aja jooksul kindlustab teie brändi inimeste teadmistes.
Ikoonil võib olla midagi sellist nagu kuju, värv, teenus, iseloom või isiksus ning see peab olema sellega pika aja jooksul järjepidev. Nüüd ei tähenda see, et bränd ei saaks areneda. Arenevad igasugused kaubamärgidVaadake Coca-Colat, nende logo on saja aasta jooksul arenenud, see on märkimisväärselt sarnane varasemale, kuid on muutunud, nad on selle ajakohastamiseks teinud muudatusi.
Vorm
Coca-cola on kasutanud oma pudeli klassikalist kuju üle 100 aasta et ennast inimeste mõtetes positsioneerida. Tänu sellele on sellest saanud ikoonibränd. Selle pudeli siluett on tuntud kogu maailmas ja ilmselt ka planeedi kõige tunnustatum konteiner.
Disain
Brändid võivad kompositsiooni kasutada ikoonielemendina, näiteks on Marlboro kaubamärk aastakümneid järjepidevalt kasutanud oma sigaretikaste, punast kuju ülal, logo all ja sümboli keskel. Sellest on saanud ikoon tänu sellele, et nad on seda koosseisu aja jooksul säilitanud.
funktsionaalsus
Teine hoob, mida nad saavad tõmmata, on teie toote funktsionaalsus. Converse All Star saapad on ikoon tänu nende funktsionaalsusele (samuti värvidele, logole ja kujule), kuid pahkluu tugivõi see oli üks võtmetest.
tehnoloogia
See võib olla ka brändi ikooniline aspekt. Apple on oma uuendustes kasutanud tehnoloogiat, ja sellest on saanud tema lipp. Kasutajate sees on isegi Apple'i kaubamärgiga toodete eksklusiivse tarbimise kultuur.
Tegelased
Kasutatakse ka brändi ehitamisel elementidena. Disney kuulus Miki-hiir on olnud juba üle saja aasta ja selle positsioneerimine on selline ainult tema kõrvade siluetiga võime ta ära tunda.
Experiencia
Selle selge näide võiks olla pärit loosungist “See, mis toimub Vegases, jääb Vegasesse”Kui ütlete Las Vegas, peate silmas pidusid, jooke, ööelu ja etendusi.
Värv
Kui pakume välja valge vibuga türkiissinised kastid, tuleb kohe meelde Tiffany kaubamärk. Ja selle põhjuseks on see, et nad on pikka aega pidevalt Pantone 1837 värvi kandnud. See on isegi registreeritud kui Tiffany sinine.
sümbolid
McDonald's on seda kasutanud Kuldsed kaared aastakümneid kõikidel selle pakenditel ja reklaamidel. Ja nad on nii ikoonilised, et kui näeme neid üksinda, teame juba, kes nad on.
Pakend
Kentucky Fried Chicken ämber, selle konkreetne kuju, kuulub täielikult kaubamärgile.
Innovación
Ikooniline Volkswagen Beetle, mis ilmus II maailmasõja ajal. Selle sõiduki aerodünaamiline kuju oli uskumatult aja jaoks uuenduslikja nad pole seda pärast seda muutnud ning neid toodetakse endiselt Mehhikos.
Kogukond
Kogu Facebooki kaubamärgi ikooniline tegelaskuju põhineb kogukonna kontseptsioon.
Elustiil
Bränd saab oma ikonograafiat arendada ka elustiili all ning Harley Davidson on teadnud, kuidas seda oma mootorrataste abil uskumatul viisil teha. On inimesi, kes elavad täielikult Harley Davidsoni elustiili, alates tätoveeringutest kuni rõivaste kandmiseni mootorrataste käsitsemiseks. Bränd kajastab lihtsalt kõike, mis inimese elus on sugulust.
Isiksus
Old Spice on teinud suurepärast tööd isiksuse kasutamisel Terry Crews või Jesaja Mustafa oma reklaamides.
Helid
Intel Inside'i muusikaline toon ... pump pumpum!
Tegusõna
Kui märgist saab tegusõna. Näiteks "Googeldage seda".
Allikas - Philip VanDusen