reklaami stereotüübid

Oleme ühiskonnana alati elanud läbi terve rea stereotüüpe, mis on meid tänaseni tähistanud. Mõnda neist on peetud seksistlikeks, teisi homofoobseteks, rassistlikeks või mõne muu negatiivse aspektiga. Seetõttu on need stereotüübid alati olnud seotud ka reklaamimeediaga.

Sellepärast selles postituses Oleme tulnud teiega rääkima nendest stereotüüpidest ja sellest, kuidas need on ühel või teisel moel reklaamivaldkonda mõjutanud. Lisaks selgitame teile, millised stereotüübid on reklaamimeedias enim mõjutatud ning kuidas on reklaamid tekitanud vaatajates palju hüpoteese ja küsimusi.

Stereotüübid

Enne reklaamimaailma sisenemist tahame seda terminit rõhutada stereotüüp.

Sõnaraamatu järgi viitab see termin kuvandile või ideele, mis sarnaneb teatud sotsiaalse rühmaga ja on selle poolt üldiselt aktsepteeritud. Need kujutised on tingitud muudest sotsiaalse iseloomuga teguritest, nagu vanus, sugu, isiku välimus, religioon, millesse nad kuuluvad jne.

Lõppkokkuvõttes Tavaliselt on need aspektid, mis mõjutavad negatiivselt ühiskonda, kus me elame. Tegelikult peetakse neid negatiivseteks külgedeks, sest nad on täis eelarvamusi teiste inimeste suhtes.

Reklaamistereotüübi kiire näide oleks naiste figuuri kasutamine aluspesus, kus see on mõeldud vaataja tähelepanu köitmiseks ja sõnum jääb märkamata. See on viis naiste seksualiseerimiseks ja sellise kuvandi esitamiseks, mis on väga ebasobiv sõnumi jaoks, mida tegelikult edastatakse.

Üldised karakteristikud

Kütkestav

Stereotüübid mitte ainult ei aita toodet müüa selgemalt ja otsesemalt, kuid need toovad teid lähemale avalikkusele, kelle poole te igal ajal pöördute. 

väljamõeldud rollid

Nende eelarvamuste probleem seisneb selles, et nad kipuvad looma rolle inimestes, mida pole olemas. Ja see pole ainus probleem, sest paljud inimesed ei pruugi neid aktsepteerida. Probleem on selles, et need on standardiseeritud, see juhtub siis, kui sama kognitiivne muster kordub nii palju kordi ja seetõttu luuakse ainulaadne sõnum, mida peetakse millekski loogiliseks ja tavapäraseks.

Näiteks sinist värvi on alati seostatud poistega ja roosat tüdrukutega.Tegelikult, kui otsida Internetist, mida seostame roosa või lilla värviga, ilmub see termin kohe. naiselikkust. 

Sotsiaalsed konfliktid

Stereotüübid need tekitavad sotsiaalseid konflikte sõnumi valesti mõistmise tõttu, mida on tahetud esimesest hetkest edastada. Paljud reklaamid on tulnud tagasi lükata, kuna need on paljudes veebimeedias tekitanud suurt kõlapinda.

Ühesõnaga, stereotüüpe on alati peetud negatiivseteks aspektideks, mis peale rabavuse ja kütkesvuse on suutnud meie ühiskonnas kehtestada ekslikke mustreid.

Järgmisena selgitame neid stereotüüpe lähemalt ning näitame teile mõningaid esinduslikumaid näiteid televisiooni ja reklaamimaailmast.

Reklaami stereotüüpide tüübid

Meesfiguuri kui tugevaima ja võimsaima tõlgendus

Paljudes reklaamides on meesfiguuri alati kasutatud, et tõlgendada ja riietada teda lihastest ja jõust laetud superkangelaseks. Lisaks pole kunagi puudu olnud sinisest riietusest, mis, nagu eelpool täpsustatud, on alati meestega seotud olnud. 

Lisaks pole vaja järjekordse näite näitamiseks siseneda superkangelaste maailma, paljudes filmides on mehefiguur ainuke, kes suudab äri ajada ja oma eesmärke saavutada. Veel üks aspekt, mis on tekitanud suurt vastukaja.

Inimese ja masinate roll

Kui meesfiguurist edasi rääkida, jõuame järeldusele, et meest on reklaamistereotüübina alati tutvustatud nagu Mario Brosi mängus, tegelast, kes päästab hätta sattunud printsessi.

Lisaks on valdavas enamuses tehnikast või ehitustööriistadest rääkivates reklaamides peategelaseks või peategelaseks mees. Harva näeme haamrit käes hoidvat naisekuju, Muidu on seda kuvandit reklaamis ja ühiskonnas alati peetud seksi mõttes sobimatuks.

Naised, reklaam ja autod

Tõsi, praegu on paljud autofirmad, nagu Audi või Cupra, kasutanud oma kuulutustes või reklaamkohtades naisfiguure. Aga kui me vaatame tagasi, siis paljude ettevõtete jaoks oli "normaalne" kasutada mehe kuju, kes sõidab tipptasemel autoga üle mägise maastiku täiskiirusel.

Tänapäeval on see roll veidi tundmatum kui eelmised. Näiteks on Cupra kasutanud koha põhipildina FC Barcelona mängija Alexia kuju.

"Pall poisile ja köök tüdrukule"

Kujutage ette sellist olukorda: jõuluaeg ja perekondlik õhtusöök, käes on kingituste jagamise aeg ja... üllatus! Poisil on uus Meistrite Liiga pall ja tüdrukul köök, kus on ka muusika sisse ehitatud, nii et ei saa hommikusöögi valmistamisel ülekoormatud.

Ja võite küsida, millest see omapärane olukord tingitud on, sest vastus peitub reklaamis, reklaam on seostanud seda, et poiss peab olema suurepärane jalgpallur ja et tüdruk peab olema hea koduperenaine. Samuti veenduge, et köök oleks roosa ja lapse jalgpallisaapad sinised. Kõik need ekslikud ja väljamõeldud rollid, mille reklaam on välja mõelnud, on teinud neist osa meie tänasest ühiskonnast. 

Nii et üldiselt ei seostata ühtegi värvi teatud sooga, samuti mitte ühtegi spordiala ja koduga seotud tegevust.

On palju stereotüüpe, mida reklaam on aastate jooksul loonud. Kuid need on alati olnud kõige levinumad.

Erinevad rollid

Naine

Naist reklaamis on alati määratletud kui nõrka ja allaheitlikku kuju, kes on pidanud elama koos selliste tegelastega nagu: koduperenaine, naine või ema, kui välismaal töötab sekretär, õde või jurist.  Paljudes reklaamides näidatakse seda müümas ilutooteid, nagu huulepulk või lauvärv, või majapidamistarbeid: aknapesuvahendeid jne.

Mõnikord on see olnud ka ilu või vaataja tähelepanu köitmise iha. Seda juhtub naiste pesu reklaamides, kus põhieesmärk ei ole pesu, vaid modelli keha. Aga kui me vaatame tänaseid uudiseid, siis reklaam on säilitanud samad rollid, kuid sellele on rakendatud supernaise mõistet. Tugev naine, kes on valmis tegelema majapidamistööde ja lastehoiuga.

Eelarvamused reklaamivaldkonnas kehtivad paraku jätkuvalt. Liin, mis muutub palju peenemaks ja mis läbib rohkem ekraane ning seetõttu tekib palju rohkem sotsiaalset laadi konflikte.

Mees

Samuti on mees olematute rollidega üle koormatud. Reklaami või isegi kinematograafia valdkonnas meesfiguur on alati tähistanud teatud agressiivsust, domineerivat käitumist, stabiilsust, jõudu ja võimu. 

Praegu peetakse mehe kuju ka paljudes reklaamides objektiks. Kus on tegemist füüsilise välimuse ülendamisega ja väärtuse andmisega kui sellele, mis tegelikult sõnumi taga on. Kahtlemata on mõlemad žanrid pidanud tegelema paljude eelarvamustega, mis pole õiged ja mida praegu paraku liiga palju esile tõstetakse. 

Teismelised

Iga kord, kui meile esitatakse sõna nooruk, mõtleb meie mõistus hulgale inimesed, kes paistavad silma oma nooruse poolest, kes on enda suhtes ebakindlad ja keda seetõttu peetakse ebastabiilseteks inimesteks. Kuid kõik pole halb, reklaam on ka neile kasu toonud, väites, et nad on iseseisvad inimesed.

Reklaamivaldkonnas on noori alati kasutatud iseka sotsiaalse grupina, kes on võimeline mõtlema ainult iseendale ja ümbritsetud mõtetest, mis on segatud pidutsemise, uimastitarbimise või tehnoloogia kuritarvitamisega. 

Kahtlemata veel üks roll, mis on jätnud palju konflikte.

Järeldus

Nagu oleme analüüsinud, on reklaam kujundanud ühe rolli, ühendades sotsiaalsed aspektid, nagu sugu, vanus või religioon, ning toonud need kokku, et luua täiesti valed mustrid. Õnneks on suur osa tänapäeval nähtavast reklaamist eemaldunud nendest väga seksistlikest aspektidest. Seega pole palju mugavam näha reklaame ilma konflikte tekitamata.

Loodame, et olete saanud natuke rohkem teada reklaami "tumedatest külgedest" ja jätkate paljude huvitavamate stereotüüpide otsimist.