Mis tahes kirjatüüpi kätte saamine (olenemata detailidest, mis ületavad selle esteetilist väärtust) ja teksti, kõne või idee esitamine meie publikule on liiga lihtne. Seda teevad enamik inimesi, kui on vaja end kirjalikult väljendada. Sama ei juhtu aga rääkides, suulises väljenduses. Kui väljendame end oma hääle abil, moduleerime, sõnastame ja loome käänekohti, et oma kõnesid rõhutada. Meie suuline keel muutub peaaegu allikaks ammendamatu ekspressiivse teabe osas on nüansid, mida saame oma sõnumitele anda, lõpmatud ja seega muutub meie kommunikatsioonisüsteem tõhusaks vahendiks. Mis juhtuks, kui meie häälelõng muutuks püsivaks, korduvaks ja tasaseks? Kaotaksime suure osa teabest, mida kavatseme edastada, me ei saaks konstrueerida irooniaid (näiteks) ega kehtestada oma mõistete vahel asjakohasuse hierarhiat. Noh, sama juhtub ka tüpograafia maailmas. tüpograafiline tundlikkus
Tegelikult on see suur probleem, millega me tavaliselt kokku puutume, kui puutume kokku paljude disainilahendustega. Tüpograafiale pööratakse sageli vähe tähelepanu ja sellel on selgelt oma tagajärjed: sõnum kaotab tugevuse, väljendusrikkuse ja üsna huvitavad nüansid. See eristabki head disaini (mis peab olema värske, originaalne ja samal ajal funktsionaalne) keskpärasest kujundusest. Mis juhtub, on see, et nagu tüpograafilises maailmas on loogiline, ei saa me hääles sisse tuua käändeid ega rõhutada seda, mida me ütleme. Kummalisel kombel teeb just see tüpograafia maailma nii imeliseks ja paindlikuks, kui sellisel tasemel sõnumeid ehitame kuju mängima süvenedes tehnikasse palju, mida tähtede kujundamine tegelikult tähendab.
Hakkasime mängima kujundamist, otsima tähtede tagant hääli, kujundama elusolendit, mis meile sõnumi ütleks ja meid arendatavasse maailma tutvustaks. Laulusõnadel on hääl ja seetõttu muutuvad mõned sobivaks teatud lugude, tekstide, sõnumite rääkimiseks. Kui ärkame ja vaatame ajalehte, et lugeda viimaseid uudiseid, mis on meie riiki ujutanud, loodame nendest kirjadest leida kellegi tõsise, usaldusväärse, kultuurse ja professionaalse inimese. Vajame jutustajat, kes aitaks meil süveneda saadud sõnumitesse ja ma ei räägi toimetaja retoorikast (mis ilmselt mõjutab ka palju), ma räägin kirjade elust. Vorm avaldub meie ajalehes kõige teaduslikumas, puhtas ja ülevaatlikus versioonis.
See kehtib mis tahes tüüpi dokumentide ja loomulikult graafiliste kompositsioonide kohta. Pealkirju ja laulusõnu ei tohiks kunagi alahinnata, need on hääl, mis meid juhatab. Jutustaja, kes meile räägib, illustreerib ja nakatab sõnumi maagiat ja kompositsiooni. Isiklikult usun, et pole olemas jutustajat, kes ei oleks väärt või ei kehti, ma isegi ei usu, et peaksime mõrvama oma armastatud jutustaja hr Comic Sans. On jutuvestjaid, kes on sündinud koomiliste lugude jutustamiseks, teised on sündinud suhtlemiseks kõige tõsisema ja vaimse lugejaga, teised on sündinud ka igasuguste sõnumite rääkimiseks, kuid nad pole enamus, kui lõpetate kuulamise igaühel neist on oma elu. Igal neist on isikupära ja sisemine loogika. Vaadake seda näidet, millist häält see sisu nõuab? Tõsine, sisutihe, lugenud ja küps inimene (meie sõber Times New Roman) või tsirkusest väljas olev jutustaja, sugugi mitte lugenud ja pigem lapselik (hr. Comic Sans)?
Kõige sobivama hääle ja jutustaja valimiseks peame pöörama tähelepanu oma projekti vajadustele. Sõnum ja sõnumi juht peavad kätt suruma ja hakkama meie publikule jalutama. Suurim väljakutse, mida loojatena silmitsi seista võime, on kõigi elementide ühtlustamine ja ühtlustamine. Sel põhjusel on tohutult vajalik, et saaksite võimalikult kiiresti käsile fontide ja kujunduste kataloogi ning hakkaksite nendega tutvuma. Kuulake neid ja õppige neid tundma, igaüks neist nõuab erinevat stsenaariumi, nad kõik saavad oma koha täielikus harmoonias võtta, kuid peate teadma, kuidas neid hästi positsioneerida.
Lugege palju, vaadake paljusid kujundusi ja ennekõike katsetage, proovige erinevaid kujundusi ja avastage igaühe tugevad küljed. Teid üllatab, kui efektiivseks võib kirjatüüp muutuda Koomiks Sans, kuid loomulikult peate selle õige koha avastamiseks kõigepealt pingutama, et seda teada saada ja kuulata, nagu oleks see inimene. Eelmises näites on ilmne, et see ei tööta ja see pole tema koht. Aga kuidas on lood selle tüpograafia stsenaariumiga? tüpograafiline tundlikkus
