Nike munduko marka ezagunenetako bat da. Beharbada gaur egun dagoen kirol ekipamenduen fabrikatzaile garrantzitsuenetako bat da. Eta ez da gutxiagorako, kontuan izanda XX. Nike-ren logotipoa aldatu egin da urteen poderioz, orain dena izateko.
Baina inoiz begiratu al diozu logo honen bilakaerari? Jarraian hitz egingo dugu horretaz, markaren identitatea nola sortu eta nola aldatu zuten ikusi ahal izateko.
Index
Nikeren jatorria
Nike logoaren historia kontatu aurretik, garrantzitsua da enpresaren jatorria apur bat hobeto ezagutzea.
Hau 25ko urtarrilaren 1964ean sortu zen. Bi gizonek egin zuten: Bill Boweman eta Phil Knight. Hala ere, agian ez dakizu Nike hasieran ez zela horrela deitzen, Blue Ribbons Sports bezala ezagutzen zela baizik.
Konpainia honek berrikuntza egin zuen kirol-arropan espezializatu zen lehenetarikoa izanik, baita oinetakoetan ere, zehazki, Onitsuka Tiger marka batekoa (gaur egun ASICS dena).
Arazoa da, Bi enpresaburu hauek ahaleginak egin arren, ezin izan zuten negozioa igo, zeina beti oso azpitik zegoen bere zuzeneko lehia, Adidas, baita beste marka batzuena ere.
Beraz, 1971n, biek marka birformulatzea pentsatu zuten, izena eta logoa aldatuz, itxura berri bat ematen saiatzeko, funtzionatu ahal izateko. Eta urte horretan bertan izan zen markak jauzia eman zuenean.
Nike logoaren bilakaera
Iturria: 1000 Brands
Nike-ren hastapenak ezagutzen dituzunean, markarako sortu diren logotipoei buruz hitz egiteko garaia da, hasita. lehena, ikusiko duzunez, ikusten ohi duzunarekin inolako harremanik ez duena.
Nike-ren lehen logotipoa
Lehen esan dizugun bezala, Nike ez zen Nike bezala sortu, Blue Ribbon Sports zen baizik. Horregatik, bere logoa guztiz ezberdina zen.
Zein zen? Bere izenaren inizialak izateagatik izan zen ezaugarri, hau da, BRS. Guztiak elkartuta zeuden, batez ere R eta S, B-a, berriz, R-aren alde batean gainjartzen zen. Denek hiru trazu ertaineko lerro zituzten.
Behean enpresaren izena zegoen, letren baino lerro finago batekin. Eta dena zuri-beltzean zegoen (izenean "urdina" izan arren).
Logo hau aktibo egon zen 1964tik 1971ra, eta funtzionatu bazuen ere, egia da konturatu zirela ezin zuten konpainia maldan gora egin, horregatik laguntza eskatu zuten enpresari errotik aldaketa bat emateko. Eta hori bera gertatu zen 1971n.
1971, Nike jaio zen urtea
Phil Knightek, bere bikotekide Bill Bowemanekin batera, ziur zeuden konpainiak arrazoiren bategatik ez zuela funtzionatzen. ETA guztiz aldatu nahi zuten zorte probatzeko. Beraz, egun batean Knight-ek arazoa aipatu zion bere ikasleari (kontabilitatea irakasten ari zen Portlandeko Unibertsitatean), Carolyn Davidson diseinu grafikoko ikasleari.
Diseinu bitxia eta ezberdina asmatu zuen, Nike swoosh-a (nahiz eta aurretik stripa izenez ezagutzen zen), hain sinplea den logotipoa, non begiak erakartzen zituen eta interpretazio anitz ematen zituen, ikusmen-identitate indartsua sortuz. Izan ere, egileak berak Nike jainkosaren, garaipenaren jainkosaren hegoetan zentratu zen.
Hala ere, jakin behar duzu Knight ez zitzaiola batere gustatu logo hori, nahiz eta ulertu ahalmen handia ikusten zuela.
Lan horretarako Carolynek 35 dolar inguru irabazi zituen. Zalduak izan zuen oihartzuna zela eta, azkenean enpresan hainbat akzio eman zizkion, baita urrezko eraztun bat ere. Eta baita markaren diseinatzaile gisa lanean jarraitzeko aukera ere.
1971-tik 1976-ra
Logotipoa 1971n sortu bazen ere, egia da bi bertsio egin zirela. Hondo zuri baten gainean logotipoa bakarrik agertzen zen beltzean (edo jartzen zutena).
Eta beste bat, non swoosh-a zuri arrunta zen eta, haren gainean, Nike marka, dena minuskulaz, eta n-a i eta k (r bitxi bat zirudien) e-rekin lotzen zituen.
Arazoa da logo horrek logoari bakarrik emaitzari erabat kendu ziola, eta horregatik urte gutxi iraun zuen. Eta hori da arreta erakarri nahi zutena gehiago zen izena (horregatik jarri dute marra lodi batekin) diseinatzaileak sortutako irudia baino.
1976tik gaur egunera arte
Azkenik, Nike logoen azkena 1976an sortu zen eta oraindik indarrean dagoena da.
Izan ere, benetan bi daude indarrean, Davidsonek 1971n sortutakoa eta 1976koa. Zein da haien arteko aldea? esaten dizugu.
Dakizuenez, 1971ko Nike logotipoa swoosh-aren irudi bat besterik ez zen. Hau gehienbat produktuetan erabiltzen da, jendeak ikur hori markarekin identifikatzen duela jakin baita.
Gainera, 1976ko logotipoa aurretik kontatu genizunaren berrinterpretazioa zen. Kasu honetan, letra xehea eta sinboloaren gainetik kendu dituzte merezi zuen protagonismoa emateko (beltzez betetzeaz gain). Baina, honen gainetik, E eta ikurra ukituta, Nike hitza jarri zuten, dena letra larriz, eta irudiaren beraren trazu ia berdinarekin.
Zer esan nahi du Nike logoak?
Dakizuenez, Nike logoak mugimendu, abiadura, abiadura sentsazioa ematen du. Egiten duzun horretan oso ausarta izan behar duzula definitzen duen marka indartsu bat bezalakoa da.
Dena den, marka gainean jartzeak oreka bat dagoela adierazten du, "balaztaren beherakada" moduko bat, markak mugimendu hori izaten jarraitzeko baina pentsaezina den zerbait dela iradoki gabe.
Nike logotipoari buruz gehiago dakizuenez, Gai izango al zinateke Carolyn Davidsonek egin zuen bezala logo bat sortzeko?