Marka baten nortasun bisuala nola eraikitzen den

Marka baten nortasun bisuala nola eraikitzen den

Ikusizko identitatea marka baten irudikapen fisikoa da. Oso garrantzitsua da enpresaren filosofia eta balioak publikoari komunikatzen eta islatzen dituelako. Ikusizko nortasun txar batek konpainiaren irudi okerra eman dezake, bere ospe korporatiboa kaltetuz, nortasun bisual sendo batek irudi sendo eta koherentea sendotzen laguntzen duen bezala. Komunikazioak garrantzia duen eta asko, enpresek komunikatzen dutena kontrolatzen ahalegindu behar dute, beti mezu bat transmititzen dutela suposatuz. nahi edo ez. Komunikazio estrategia diseinatzea da irudia bideratzeko modu bakarra interes-talde enpresa lotuko dute eta nortasun bisuala estrategia horren parte da, zalantzarik gabe.

Enpresak gero eta gehiago arduratzen dira nortasun bisual erakargarri eta erakargarri batekin merkatura ateratzeaz, beren espirituarekin eta negozio helburuekin bat etorriz. Dagozkien sektoreetan urteetako esperientzia duten erakundeek beren nortasun bisuala berritzen dute zenbait kasutan beren esperientziaren prestigiora aipatzeko edo beren irudia berritu nahian gaur egunera egokitzeko (Burger King edo McDonalds-en kasua). Marka handiek, negozioaren arrakastari dagokionez eredugarriak direnak, urteetan zehar beren ikusizko nortasuna findu dute. Apple, adibidez, etengabeko aldaketak gauzatzen aritu da gaur egun marka diseinuan erreferentzia bihurtzen duten gakoak aurkitzeko. Baina ... Nola eraikitzen da marka baten identitate bisuala? Jarraitu irakurtzen hori da, hain zuzen ere, mezu honetan esango dizudana.

Aldez aurreko plangintza

Plangintza eta marka berri baten nortasun bisuala nola eraiki

Markaren identitate bisualak funtzionatzeko oinarrizko baldintza koherentea izatea da, koherentea negozio ereduarekin, enpresaren balioekin eta koherentea bera osatzen duten elementuetan. Koherentzia hori plangintzarekin soilik lor daiteke sorkuntza prozesuan eta ikerketa lan zehatz batekin.

Sortu berri diren markak

Marka zerotik hasten denean, logikoa da esperimentatzeko joera jakin bat egotea. Negozioak denboran zehar mutatzen dira eta berriro definitzen dira merkatuko beharretara egokitzeko (etengabe aldatzen ari dena). Hala ere, markaren nortasun bisuala diseinatzen hasi aurretik beharrezkoa da oinarrizko zenbait galdera erantzutea:

  • Zein dira enpresaren eginkizuna, ikuspegia eta balioak?
  • Zein da negozio eredua?
  • Zein da xede-publikoa? (Nori zuzendu behar diot enpresa gisa)
  • Zer leku nahi dut enpresak merkatuan?
  • Zein dira negozio helburuak?
  • Zein dira komunikazio helburuak?

Galdera horiei erantzutea ezinbestekoa da, enpresa gisa komunikatzen jakin behar dugun gaiak baitira (barnean zein atzerrian). Galdera horiek hitzekin nola erantzun ez badakigu, nola dugu asmoa elementu bisualekin identitate korporatiboaren bidez egitea? 

Zenbait ibilbide dituzten enpresak

Aurrekari jakin bat duten enpresen kasuan, agian dagoeneko nortasun bisuala duten baina berritu nahi duten enpresen kasuan, prozesua antzekoa da. Hala ere, une honetan egin behar duzu kontuan hartu uneko irudi korporatiboa konpainiaren historian zehar sendotu den markarena. Irudi korporatiboa, funtsean, publikoak enpresari buruz duen irudia da, marka ezagutu aurretik ditugun aurreiritziak eta horiek ezagutu ondoren eta esperientziaren ondorioz sortzen ditugun judizioak barne.

Ongi eraikitako ikusizko nortasuna izugarri lagungarria da jendea zuzentzeko interes-talde irudira hori, enpresa gisa, adierazi nahi genuke. Zure enpresa dagoeneko aktiboa bada, nortasun bisualaren erreforma prozesu batean murgildu aurretik, kezkatu galdetu eta jakin zure ikusleek markari buruz duten irudia. Dakizunean, galdetu zeure buruari ea hori den transmititu nahi duzun irudia, zure akusazioaren nortasuna (onerako edo txarrerako) zein den zure ikusizko nortasuna eta nolakoa izan behar duen ikusizko nortasun berri batek.

Ikerketa: lehia, testuingurua eta merkatua ezagutu

Ikerketak marka baten ikusizko nortasuna eraikitzen du

Markaren nortasun bisuala definitzeko enpresa ezagutzea garrantzitsua den bezala, Negozioa garatuko den testuingurua ezagutzeak diseinua eraginkorragoa izaten laguntzen du. Zure marka merkaturatu aurretik, ikertu zer funtzionatzen duen parte hartuko duzun ingurunean eta jakin zer egiten duten sektoreko beste konpainiek. Lehiaketaren akats eta arrakastetatik ikastea ideia bikaina da! Ikusizko identitateari dagokionez, modak ere badaude eta horiek ez jakiteak merkatuan zaharkitutako enpresa gisa hautematen zaituen eta egungo erronkak bere gain hartzeko gai ez den marka zaharkitu bat sor zaitzake. eguneratu zure kultura bisuala etengabe.

Sortu enpresen nortasun bisualerako eskuliburua

Ikusizko identitate korporatiboaren eskuliburua markaren nortasun bisuala osatzen duten elementu guztiak biltzen ditu eta oso tresna erabilgarria da enpresa baten komunikazioaren helburu garrantzitsuenetako bat lortzen laguntzen duena: koherentzia. Gero esango dizut nolako elementuak diren oinarrizko korporazio bisualaren eskuliburu batean eta hori, beraz, markaren nortasun bisuala eraikitzeko prozesuan definitu eta diseinatu behar da.

Misioa, ikuspegia eta balioak

Zati hau ezaguna egingo zaizu, baina normalean ikusizko nortasun eskuliburuetan sartzen da. Diseinua bideratzeko modu bat da Jakina diseinatu behar diren markaren nortasun bisualaren gainerako elementuen artean balio horiek indartzeko eta jendeari misioa helarazteko, enpresaren ikuspegia eta espiritua. 

koloreak

Koloreak marka baten ikusizko nortasunean

Koloreen paleta zein izango den definitu behar duzu Markakoa. Koloreek dute ideiak transmititzerakoan oinarrizko boterea interesdunak. Adibidez, McDonaldsek egin duen kolore aldaketak garaiari egokiagoa den mezu bat igortzeko balio izan dio kateari, kontzeptu berri bat bere markarekin lotzen saiatuz: produktu freskoak.

Koloreen elkartea marka baten ikusizko nortasunean

Baina kolore paleta on batek helarazi nahi dugun mezuarekin koherenteagoa izateaz gain, hori lortu duten markak daude zenbait kolore konbinazio zuzenean zure produktuekin lotzen dira (adibidez Levi's, gorri eta zuriekin).

tipografia

Tipografia markaren identitatea osatzen duten beste elementu bisualetako bat da. Azken finean, ahots tinbre gisa uler liteke. Enpresak konbinazio tipografiko berdinekin komunikatzeak publikoak markari igorritako mezuak lotzen laguntzen dio, logotipoa bezain beste elementu adierazgarririk ikusi beharrik izan gabe.

logo

Logoaren garrantzia marka baten ikusizko nortasunean

Agian, marka baten identitate bisualeko elementurik adierazgarriena da. Normalean, Botere sinboliko handia dute, beraz, enpresak nabarmentzeko duen tresna erabilgarrienetako bat da eta haien jardueren inguruan irudi bat sortzeko. Logo bereizgarria eta deigarria izatea ezinbestekoa da gizartean presente izaten lagunduko dizu bertan enpresa gisa garatzen zara Begira Starbucks-en kasua! Enpresa batek bere logotipoaren bidez ikusleetara iristea lortzen duenaren adibide ona da, ia komunitate bat sortuz bere inguruan.

CZure enpresaren logotipoa diseinatzeko profesional bat kontratatzea inbertsio ona da Eta gaur egun diseinatzaile ugari sar zaitezke lineako plataformetan, adibidez, ugari autonomoei beren zerbitzuak eskaini egiteko logotipoaren diseinua Fiverr-en eta poltsiko eta estilo mota guztietako eskaintzak daude.

Logotipoa erabiltzeko adierazpenak ikusizko nortasun eskuliburuan sartu behar dira: eskuragarri dauden bertsio guztiak eta bertsio bakoitza zertarako erabili behar diren, baimendutako tamainak, marjinak ...

Ikusizko euskarri elementuak

Laguntza elementuak marka baten ikusizko nortasunean Ikusizko euskarriak oso baliagarriak dira zure mezua plataforma eta euskarri desberdinetara egokitzerakoan. Sare sozialetan komunikatzen bazara, adibidez, agian ez duzu zure argitalpen guztiak enpresaren logotipoarekin saturatu nahi, beste tresna bisual batzuk izateak mezu batetik bestera doazenek argitalpen hori zure markarekin azkar lotuko dute, izan ala ez ez dira logotipoa. Edo beste kasu batzuetan, Publizitate kanpainetan markarekin lotura hori sendotzeko erabil daitezke Uber hamar bat da ikusmen solidarioak erabiltzeko orduan! Ikusi zeinen adimentsuak diren Uber-en "U" beren markesinak eta iragarkietarako markoak sortzeko.

Azken ohar bat: euskarriak

Ikusizko nortasuna diseinatzerakoan garrantzitsua da euskarrietan pentsatzea bertan, marka komunikatuko da, izan ere formula bisual guztiek ez dute berdin funtzionatzen euskarri guztietan. Sare sozialetan oso ondo funtzionatzen duten elementuak egongo dira baina euskarri fisikoetan zentzua galtzen dute eta alderantziz. Zure piezak izango duten helmugaren arabera pentsatu behar dira.


Artikuluaren edukia gure printzipioekin bat dator etika editoriala. Akats baten berri emateko egin klik hemen.

Idatzi lehenengo iruzkina

Utzi zure iruzkina

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko. Beharrezko eremuak markatuta daude *

*

*

  1. Datuen arduraduna: Miguel Ángel Gatón
  2. Datuen xedea: SPAM kontrolatzea, iruzkinen kudeaketa.
  3. Legitimazioa: Zure baimena
  4. Datuen komunikazioa: datuak ez zaizkie hirugarrenei jakinaraziko legezko betebeharrez izan ezik.
  5. Datuak biltegiratzea: Occentus Networks-ek (EB) ostatatutako datu-basea
  6. Eskubideak: Edonoiz zure informazioa mugatu, berreskuratu eta ezabatu dezakezu.