Proiektu bat hasi behar dugunean, hutsaren erregealdia amaitzera behartuta gaude. TO bete gure orri hutsa zerbait irudikatu ahal izateko. Orduan, sortzen ari garen elementuei begiratzen diegu begiak eta baztertzea erabaki dugun espazioaz ahazten gara. Bai, nondik espazio negatiboa.
Eta agian, noizean behin, proiektu berri bati aurre egiteko modua aldatu beharko genuke; eta kontuan hartu hutsa, gure irudia moldatzen lagun diezagukeelako. Eta hala eginez gero, baliteke a lortzea emaitza bikoitza harrigarria. Ondorengo 13 adibideetan egin duten moduan: ikusi eta ikasi.
13 Espazio negatiboaren erabilera onaren adibideak
- FIAT: Edo testua ikusten duzu, edo neska. Sentsibilizazio kanpaina bikaina gidariek gidatzen duten bitartean testu mezuak bidaltzea ekiditeko. Oso argia eta zuzena.
- Gabonen aurretik amesgaiztoa. Filma ezagunaren diseinu originala, eta ziur asko milaka kartel ikusi dituzula. Hau ohiz kanpokoa da.
- Janari ona Bourdeaux aukeratu. Esateko oso irudi egokia.
- Simon Pageren irudi bikaina, Batman protagonista duen edozein filmetarako ezin hobea.
- Taxi gidaria. Gehitzeko beste zerbait?
- Kartel honekin, jada istorio bat eta bere pertsonaia nagusiak imajina ditzakegu. Edo ez?
- PANDREAAk egindako Ratatouille filmaren omenezko kartela.
- IBM kanpaina oso argia haur guztiek eskola hezkuntza izateko duten eskubidearen alde.
- IBMren beste iragarki bat aipatutako enpresaren eta Extremadurako Osasun Zerbitzuaren arteko lankidetza zabaltzeko. Horrek sendagile guztiek beren gaixoak hobeto ezagutzea ahalbidetuko du.
- Canon iragarki ezin hobea. Lema: edonolako ikuspunturako betaurrekoak. Ikusten al dituzu bi animaliak mezu honetan?
- Pirelli pneumatikoen markaren iragarki harrigarri eta dibertigarria modelo berri bat iragartzeko. Haiek baino ezer "atseginago" eta ekologikoagorik ez dagoela diote.
- Normalean ez da erraza kartelen diseinua proposatzea emakumezkoen tratu txarren inguruan sentsibilizatzeko. Proposamen hau tradizionaletik ihes egiten du eta nabarmentzen da.
- BBH China agentziak sortutako WWFren iragarki zoragarria.
Idatzi lehenengo iruzkina