Creativos Online-n gaur egungo merkatuan dauden marka sinestezinetako asko aztertzen ditugu. Horietako batzuek garrantzi handia dute urteetan zehar eta beste batzuek ez hainbeste. Gero, esperientzia gutxi duten markak ere aztertu ditugu eta batzuk, orain bezala, historia oso luzea dutenak. Horregatik, Gucciren logotipoari buruz hitz egingo dugu. Gucciren logotipoa baino gehiago bada ere, hemen benetan interesgarria dena bere historia da.
Geroztik, orain arte dakigunez, ez da bere irudiaren benetako aldaketa handirik izan. Gucci beti balio berdinekin jokatu izan du, baina hasiera guztiak ez ziren horrelakoak izan. Bere sortzaileak, Guccio Guccik, lan batzuk egin zituen goi mailako diseinuan erabat sartu aurretik. Nahiz eta erraza izan zaldientzako besaulkiak egiten zituen familiako enpresa txiki batean larruarekin lan egiten zuen aita izatea.
Gucciren istorioa
Lehenik eta behin, esan beharra dago istorioa ez dela denda txiki bat sortuz hasten. Gucci langile familia batekoa zen, beraz, ez zuen aukera askorik izan. Ez ikasi ez lanik Florentzian. Non jaio zen 1881. urtean. Handik Londresera egin zuen jauzia, profesional gisa hazteko eta ekonomikoki egonkorrago izateko leku bat bilatzen saiatzeko. Han luxuzko hotel batean hainbat saiakera egin ondoren ontzi-garbigailu edo botoi-garbitzaile gisa, itzultzea erabakitzen du.
Itzultzean, “Alokairuan” kartela jartzen duen bertako bat ezagutuko du. Emazteak konbentzitu eta nahi zuena egitera eramaten du, osagarri denda batera. Pertsona aberatsenentzat osagarriak hori baino askoz gehiago zirela konturatu zenetik, boterearen sinboloa adierazten zuten.. Beraz, uste nuen errazagoa zela salmenta mota horren bidez dirua lortzea, diru gutxiago duten beste pertsona batzuen osagarri tipikoren bat egitea baino.
Honela, gure garaian ez bezala, behartsuenek ia ez zuten janzten beharrezko arropaz gain. Eta aldea diot, gaur egun edonork baitauka bere arroparen koloreei lotutako osagarri bat edo gehiago. Baina orduan ez, beraz, gehiago zentratu zen hau ordaindu zezaketenengan.
Lehenengo denda, lehen irudi korporatiboa
Behin bere lehen denda sortu zuenean, Gucciok "Valigeria Gucci" deitu zion eta gero "Azienda individuale Guccio Gucci" deituko zion. Horregatik uler dezakegu zergatik deitzen zaion orain "Gucciren Etxea". Famatua dagoeneko maila komertzialean duen izenagatik ez ezik, azkenaldian hemen kontatzen dugun istorio txiki honi buruzko Netflix dokumental serie gisa ikusi ahal izan dugulako.
Baina bere irudian gehiago zentratuko gara. Eta horixe da, lehen Gucciren logotipoa ez zela halako logotipo bat. Izan ere, bere lehen negozioaren irudiari erreparatzen badiogu, letra batzuk besterik ez ziren izan. Izan ere, ez nuen estrategia handirik enpresa mailan haiek nabarmentzeko. Ez zuen buru-belarri inoren arreta erakartzeko egokiena zein tipografia zen zehazteko..
Hasieran saltzen nituen osagarri hauek ziren, hala nola gerrikoak, maletak, poltsak eta kalitate oneko mota honetako gauzak baina prezio merkeago batekin. Kontuan izan behar da garai hartan ez zela ezagutzen, beraz, prezio garestian saltzea ez zen ideia ona lehen bezeroak erakartzeko.
Egungo logotipoaren aldaketa
Istorioa hemen hasten da soilik. Inaugurazioaren zati handi batean, gerora lausotu zen arrakasta goiztiar baten ondoren, zorrak ezkutatu ziren. Eta negozioa ixtekotan zegoela ordaindu ezin zuelako eta ia porrot egin zuela. Baina bere suhia, alabaren mutil-lagunaa (Guccio Guccik 6 zituen guztira) leta dirua mailegatu nion jarraitu ahal izateko. Orduan, bere burua saltzen eta berrasmatzen jarraitu zuen negozioa aurrera ateratzen saiatzeko.
Baina guzti honen onena bere seme batekin etorriko zen, hainbat ideia eman zizkion eta Erroman denda irekitzeko mailegu bat ere eskatu zion. Orduan hasten da marka aireratzen eta saltzeko plano baten antzera funtzionatzen du. Hor dago bere semeak Gucci sortzen duenean. Marka abizenarekin bakarrik deitzen hasten da eta Gucciren logotipoa ikoniko bihurtzen da bi "G"-ekin, elkarri begira. Jakina, hau bere aitaren izenaren erreferentzia da.
Ezaugarrietako bat "zaldi-bit" sartzea da, eta horrek bere irudia berezia egiten du. Britainia Handiko gizarte aberatsak zaldigintzarekin lotura asko zituela konturatu orduko gauzatu zen hori. Bere irudiak orain bere sinboloaren inprimaketa du bi puntuz elkartuta eta marroi kolore klasiko batzuek eta marra berde eta gorri batek.