Zer jenio daude gure garaiko logotipo ospetsuenen atzean ezkutatuta? Nolakoa izan zen markaren historiako pieza arrakastatsuak sortzeko testuingurua? Gaur zurekin partekatu nahi dut hautapen bat logotipo garrantzitsuenetako batzuekin eta hamarkadetan merkatu handietan nagusi izan diren enpresekin. Milton Glaser edo Salvador Dalí bezalako jenio handiek garatutako eraikuntza ezin hobeak.
Badakit marka mugarri asko daudela argitzeko eta geroago estaliko ditugu. Oraingoz horietako sei uzten dizkizuet ez dute hondakinik.
Express Express
1994 inguruan Federal Express enpresak konpainiaren logotipoa berriz diseinatzeko agindu zion Landor Associates-i. Richard Runyan izan zen bere sorreraren arduraduna 1973 inguruan eta ordutik diseinuaren munduaren mitoa da eta espazio negatiboaren erabilera zuzena erakusteko adibidea. Logotipo honek 40 diseinu sari baino gehiago irabazi ditu eta honela aukeratu da azken lau hamarkadetako zortzi logotipo onenetako bat Rolling Stone aldizkariko Amerikako ikonografiaren 35. urteurreneko ale berezian. Sortze prozesua nahiko konplexua izan zen eta berrehun aukera baino gehiago baztertu ziren egokiena aurkitu arte. FedEx zuzendari nagusiak berehala ikusi zuen E eta X arteko gezia.
Shell
Santiago de Compostelara erromesaldia egin ondoren, Graham familiak ikurrina jartzea erabaki zuen Santiagoko maskorra, nahiz eta urteetan aldaketak izan eta diseinu grafikoko joeretara egokitzen joan den. Bere aktorea? Raymond Loewy, azken garaiko industriarik onenetarikoa, zehazki 1971n, datu horiek guztiak kontuan hartu zituen XXI. Mendeko enpresa komertzial garrantzitsuenetako baten irudi korporatiboa garatzeko. Alde batetik Santiagoko Kontxaren erreferentzia zuen eta bestetik Espainiarekin zeuden lotura sendoak, gorria eta horia aukeratzerakoan islatzen zen zerbait.
Nike
1971rako Phil Knight-ek sortutako markak izena hartu zuen Nike garaipenaren jainkosa greziarraren omenez. Bere logotipoa Carolyn Davidson izeneko diseinu grafikoko ikasle batek garatu zuen eta honek dinamismoaren bila (Knight-ek marka irudian egoteko eskatu zuen baldintza bakarra) jainkosa greziarraren hegalean oinarritutako logotipoa garatu zuen. Hasieran Phil ez zegoen emaitzarekin oso konbentzituta, nahiz eta esan "ez nago logotipoaz maiteminduta, baina ohituko naiz".
New York maite dut
Milton Glaser erraldoiak logotipoa I letraz maiuskulaz osatutako hieroglifo moduko bat bezala garatu zuen eta ondoren bihotz gorri bat agertu zen azpian N eta Y letra larriz eta Amerikako idazmakina letra tipoarekin. 1977an New York Estatuko Merkataritza Saileko William S. Doyle-k Wells Rich Greene publizitate agentzia kontratatu zuen New York Estaturako marketin kanpaina garatzeko. Glaser kanpainan lanean eta bere irudia zuzenean lantzen agertu zenean agertu zen. Emaitza izan zen gaur arte saltzen jarraitzen duen benetako arrakasta. Bere sinpletasun eta dotoreziari esker, berehala lotu dezakegu New York-ekin eta sinboloa oso erraza dela antzeman eta asimilatzeko.
Piruletak
Munduko gozoki ospetsuenetako bat da eta bere logotipoa ezin liteke gutxiago izan. Izan ere, joan den mendeko gure eremuko erlikietako bat da. Dena 1959 inguruan hasi zen Kataluniako jatorriko Enric Bernatek Productor Bernat gozogintza enpresa sortu zuenean eta ideia bikaina izan zuen haurrek gozokiak jaten zituzten bakoitzean eskuak nola zikintzen zituzten ikusi ondoren. Gure sortzaileak goxokiari makila bat jarri eta horrela merkaturatzea erabaki zuen, modu horretan gozokiak produktu higienikoago bihurtuko zituen eta benetan irentsi gabe gozatzeko aukera. Hasieran Chups izena jaso zuen arren, hori aldatu zen hura sustatzen zuen irrati iragarkiak "Chupa Chups" esaten zuenean eta orduz geroztik spot honek Chupa Chups deitzen hasi zen bere audientzia izendatu zuen. Gaur egun gozokiak mundu osoan merkaturatzen dira, baina bitxiena da agian marka honen atzean artearen munduko erraldoi bat dagoela, gure Salvador Dalí handia. 1969 aldera konpainiak laguntza bilatu zuen jenio katalanaren buruan eta milioika kuota baten bidez marka enkargatu zuten. Ikusgarria da logotipo hori jakitea Ordubeteko lana soilik hartzen diot artistari eta bertan Espainiako banderaren koloreak erabiltzen zituen. Gainera, aprobetxatu zuen gozoki zorroari ezin hobeto egokitutako forma biribila sortzeko eta modu horretan produktuari egokitutako irudikapen indartsua sortzeko.
HBO
Gaur egungo telebista sare garrantzitsuenetako baten logotipoaren atzean dago Gerard huertagainera, atzean zorro harrigarria duen diseinatzailea. Eta hori da, diseinatzaile grafiko guztiek ez dutela bera bezalako arlo desberdinetan beren trebetasunak aplikatzeko aukerarik. Bere sorkuntza handien artean Calvin Kleinen Eternity, MSG Network, CBS Records Masterworks logotipoa, The Atlantic Monthly edo PC Magazine bezalako enpresen logotipoak daude. Ezin dugu ahaztu berak musika eszenako logotipo mitikoenetako bat garatu zuela: ACDC.
