Marka handien irudiak aztertzen ditugun beste kapitulu batean, non Creativosetik hainbat logotipo argitaratu ditugun, logotipoak edo beste irudi formatu batzuk, esaterako F1 o Telefónica. Gaur kirol munduko beste marka handi batekin jorratzeko garaia da. Eta ez dela kirol marka bat, baina eragin handia duela. Batez ere kirol "muturrekoenaz" hitz egiten badugu. Horietako bakoitzean aurkitzen denez.
Izan ere, hemen aztertutako F1 logotipoaz hitz eginez, Red Bull abiadura handiko lehiaketa honetan bere ordezkaritza duen marka da. Eta bere gidari nagusiak Max Verstappen holandar ezaguna eta Sergio Pérez espainiarra dira. Baina baita airearekin lotuta, hala nola, paracautismoa, libreko Motokrosa edo Snowboarda. Markak bere burua irudikatuta ikusi nahi duenarekin, abiadurarekin eta arriskuarekin lotutako kirolak.
Eta hori horrela da marka zure energia hobetzen duen produktu gisa aurkezten delako. Besteak beste, azukrea edo kafeina adibidez, taurina daukanez. Horrek momentu jakin batzuetan energia gehiago ematen dizu. Izan ere, lege-arazoak izan zituen iragarpenetik "Zezen gorriek hegoak ematen dizkizu" esan nahi du erreakzionatzeko kontzentrazio eta abiadura handiagoa izan zenuela. Kafea baino are handiagoa, egia ez dena, kafea bera baino are kafeina gutxiago eduki baitezake. Gorputzeko kaltegarriagoak izan daitezkeen osagai multzoaz gain.
Red Bullen historia
Kontuan izan oso marka sendo bati buruz ari garela. 1987an Dietrich Mateschitz austriarrak hasi zuenetik. Istorioaren arabera hasiera hau Thailandian jada sortutako edari energetiko batean inspiratu zen. Horrez gain, jatorrizko izena zuen gaztelaniara literalki itzulita "Red Bull" izango zena.. Hori kontuan hartuta, benetan jatorrizkoaren faltsutzea izan daiteke.
Baina Tailandian ustiatzen ez den potentzial handia denez, errendimendua ateratzen da konpainiak 11.100 milioiko balioa izan dezan. Baina, eta konpainiak balio badu ere aktiboan 45 urteko egiturarekin, Red Bullen logotipoak ez du aldaketarik izan sortu zenetik. Txukuntze txikiak izan ezik, sare sozialak bezalako formatu berrietara moldatzeko. Sortze urtean ez zegoen.
Baina hala ere, aldaketa handi hauek ez dute zure markaren irudiaren iota bat ere mugitu. "Red Bull" izenak oso argi uzten baitu bere irudiak zezen gorri bat izan behar duela. Kasu honetan, bata besteari begira lehiaketa moduan. Orain eta murgilduta aurkitzen garen garai azkarrekin, inoiz baino presenteago dagoela. Noski, marka hasi zenean baino askoz lehia gehiagorekin. Egia dena da Red Bull eta edari energetikoa edonorekin lotuta daudela.
Red Bullen logotipoa
Red Bullen logotipoaren konposizioa oso erraza da. Hiru kolorez osatuta dago batez ere irudian ikusten den bezala. Hondo urdina, laten ezaugarria. Eta zezenen tonu gorrixka, izenagatik, eguzki batekin osatzen duen ertz horian. Hala interpreta liteke behintzat, atzetik horia nabarmentzen den ilunabarrean elkarri begira dauden bi zezen itxura duelako.
Konposizioa amaitzeko, enpresa askok euren marketan jartzeko aukeratu zuten R marka. Arazoa zenez zergatik kopiatu zitezkeen nola edo hala eta horrela jabetza "zigilatua" zela ziurtatzen zen. Latan bertan esan genuen bezala urdinarekin batera doan zilar kolorea ere ikus genezake. Izan ere, honek bandera baten osaera dirudi, lasterketa amaitzean F1 banderarekin gertatzen den bezala, adibidez.
Aldaketa gehiegirik gabeko marka
Harrigarria da berrogei urte baino gehiago geroago marka bere horretan mantendu izana. Aldaketa mordoa bizirautea eta aldiro sendotuz. Are gehiago konposizio gehiegi duen irudia denean, hala nola bi zezen, eguzki bat eta hiru kolore oso deigarriak. Honek distortsio gehiago eragiten du logoaren tamaina zenbat eta txikiagoa izan. Horregatik, euren webgunerako irudi berri bat ezartzea erabaki dute.
Izan ere, balizko logo aldaketa baten aurrean egon gintezke. Zezenetako bat kendu eta esfera bat gehitzea, gaur egun hain beharrezkoak forma biribilduetarako eta eguzkia kentzeko. Kargatu aurretik zezenaren keinu tipikoa egitea. Baina hori ez da guztiz horrela, ekitaldietan eta haien edari-latetan ikusten dugun irudia ez baita hori berria.. Ingurune digitalerako egokitzapena da, Twitter bezalako sare sozialetan ere aurkitzen dena, Motor kontuetan eta batez ere kirol elektronikoetan. Baina ofizialean ez horrela.