Tous Hartza: samurtasunaren eta sormenaren ikurra

Bat Espainiako bitxien ikonorik ezagunenak Hartza da, bai, entzuten duzun bezala. 1985ean sortu zenetik, izaki maitagarri honek milioika pertsonarekin bidaiatu du munduan zehar, maitasuna, fideltasuna eta dibertsioa bezalako balioak zabalduz.

Baina nola sortu zen pelutxe bat bitxi bihurtzeko ideia? Zein esanahi du markarentzat eta bere bezeroentzat? Zer berri dakarkigu hartz honek bere azken bilduman? Artikulu honetan esaten dizugu Jakin behar duzun guztia mende bateko historia duen ikur ikoniko honi buruz.

Tousen Hartzaren jatorria

Tous hartzaren jatorria 1985. urtean dago arrosa oriola, enpresaren diseinatzaile eta sortzailekide Salvador Tous senarrarekin batera, inspiratu zen peluxezko hartz bat Milanera egindako bidaia batean erakusleiho batean ikusi zuela. Rosaren ustez, ideia ona litzateke lepoko erakargarri hura pertsona batek uneoro eraman zezakeen bitxi bat bihurtzea. Horrela jaio zen lehen Tous Hartza, markako bezeroak gozatzen zituen pieza sendo apaindua.

Hartza azkar bihurtu zen enpresaren ikur nagusia, bere berrikuntza, kalitate eta diseinu espiritua adierazten duena. Rosa Oriolen esanetan, «Hartza Guztien ekarpen handia da maitasunaren munduari. Nonahi eta noranahiko bihotzaren ordezkoa. Bihotza maitasuna eta pasioa da. Hartzak cuteness izeneko osagai bat gehitzen du. Maitasun sakonagoa, dibertigarriagoa eta transbertsalagoa »

Geroztik, hartz hau garaiarekin aldatu da, garai bakoitzeko modetara eta gustuetara egokituz. Hainbat forma hartu ditu, neurriak, materialak eta koloreak, urretik eta zilarretik harribitxi eta perlak arte. Bilduma tematikoak protagonista hala nola, artean, naturan edo pop kulturan inspiratutakoak. Ospetsu, diseinatzaile eta artistekin lan egin du, esaterako Manolo Blahnik, Eugenia Martínez de Irujo eta Jennifer López. Eta munduan zehar ibili da, 50 herrialde baino gehiagotan lehorreratu eta adin eta estilo guztietako emakumeak maiteminduz.

Tousen Hartza berria

Tousen Hartzak beste bat jasan zuen 2020an birdiseinatzea markaren mendeurrenarekin bat egiteko, bolumen, mugimendu eta nortasun gehiago gehitzen duen 3D bertsio berri bat plazaratuz. Tous Bear eguneratua zati bat da polifazetiko bitxiak edozein jantzirekin eta edozein momentutan eraman daitekeena. Tamaina eta akabera ezberdinetan dago, zilarrezko hartz ertainetik hasi eta ertz apaindudun bi tonuko hartz edo benetako harribitxidun hartzaraino.

Hartz berria bildumaren parte da Hartz Berria, konpainiaren izpiritu berritzaile eta sortzaileari omenaldia egiten diona. Bilduma honek, horrekin jolasten duten beste bitxi batzuk ere biltzen ditu forma geometrikoak eta kontrasteak, hala nola, Lure bi tonuko arku zintzilikarioak eta Galaxy urrezko lepokoa. Pieza hauetako bakoitzak emakume bakoitzaren nortasun eta estilo berezia adierazi nahi du, bere konbinazioak egitera eta harro gogokoenak janztera bultzatuz.

Tousen Hartzaren Esanahia

Tous hartza ondasun materialak gainditzen dituen sinboloa da eta a bihurtzen da bikote emozionala, baita poz-iturri ere. Jende askok erlazionatzen du Gabonetako hamabi egun bizitzako gertaera esanguratsuekin, hala nola opariak, ospakizunak edo une gogoangarriak. bezalako baloreak adierazteko beste modu bat maitasuna, adiskidetasuna, familia edo poza hartzaren bidez da. Gainera, janzten duten emakumeak zapore eta dotorezia aparta izateagatik nabarmentzen dira.

Hartza, laburbilduz, mendeetako historia baten ikurra da, garaiarekin aldatzen jakin duen asmamen eta kalitatearekin txunditzen duen bitartean. Hartza bere produktu bakoitzari dibertsioa eta alaitasuna ematen dion marka baten adibidea da. Hitz bakar batean, bakarra da.

Tous Hartza dokumentala

2020an, markaren mendeurrena dela eta, OSO dokumentala estreinatu zen. Markaren historiako hamar urteak biltzen ditu, 1920an Salvador Tous Blavi erlojugilearen aprendiz izan zuen hasieratik nazioarteko arrakasta lortu arte. 700 denda baino gehiago irekita daude 50 herrialde baino gehiagotan. Tous familiako kideek, markaren enbaxadoreek, bere kolaboratzaile nabarmenenak eta moda, diseinu, kazetaritza eta arteetako agintariek parte hartzen dute dokumentalean, Amanda Sans Pantling-ek zuzendua eta Globomedia eta UM Studios-ek ekoitzi dute.

OSO lau herrialde ezberdinetan eta hainbat hizkuntzatan filmatu zen, eta Donostiako Nazioarteko Zinemaldiaren 68. edizioan proiektatu zen. Dokumentala Amazon Prime Video eta Movistar+-en eskuragarri dago, 11 hizkuntza ezberdinetako azpitituluekin. OSO Tousen benetako historia, bere hastapenak, garapena eta etorkizunerako aurreikuspenak erretratatzen dituen filma da.

Tousen Hartza artean eta kulturan

Logotipo hau ez da gozoki bat bakarrik; artelana da bitxien erreinua gainditu du eta herri kulturan txertatu da. Hartza erakusketak izan dira, besteak beste, 2015ean Bartzelonako Diseinu Museoan egin zena eta markaren sormen-historia irudikatu zuten 500 pieza baino gehiago agertu ziren. Tous Hartza ere ikertu eta aztergai izan da, 2012ko argitalpenean ikus daitekeenez Tous: Historia eta Diseinua, Lunwerg Editoresen eskutik, sormen prozesua eta enpresaren eragin soziala aztertzen dituena.

Horrez gain, Tous hartzak inspirazio gisa balio izan du markarekin bilduma berezi eta bereizgarriak garatzeko lan egin duten beste diseinatzaile eta artistentzat. Eugenia Martínez de Irujok bere alaba Cayetanaren omenez sortu zuen bilduma. zalantzarik gabe hartza kultura eta arte garaikidearen sinboloa da.

Hartzaren ondorengoak

Tous hartza baten ondorioa da ikuspegi berritzaile eta demokratizatzailea emakume bakoitzaren behar eta eskaerei erantzuteko eboluzionatzen jakin duen bitxigilearena. Logotipo hau oroitzapenak, sentimenduak eta balioak sorrarazten dituen lagun emozional bat ere bada. Eta, noski, artelana eta kultur ikur bat da hori beste artista batzuengan eragina izan du eta modaren esparrua zabaldu du. Logo honetatik atera daitekeen ondorio bakarra hala dela da mitikoen.