Zer da debranding?

Debranding marketing estrategia bat da Marka debranding joera azken urteotan esperimentatu den estrategia da, enpresa asko konturatu baitira ez dela beharrezkoa enpresaren irudi osoa aldatzea, baizik eta xehetasun batzuk konpontzea baino ez dela beharrezkoa. Zoritxarrez, askotan ez da kontuan hartzen debranding-ak markaren irudia aldatzeaz gain, Izena aldatzeari, markari buruz hitz egiteko moduari eta horren barneko zenbait alderdiri egiten dio erreferentzia.

Horregatik, kontuan izan behar da enpresa bakoitza ezberdina dela eta hori debranding erabakia arlo horretako espezialistek hartu behar dute. Horregatik badaude urteak daramatza komunikazio munduan eta eskaintzen dituen aukera guztiak ezagutzen dituzten enpresak. Marketin munduan debranding deritzo, marka edo produktu baten prozesuaren etapa, non aurreko marka identifikatzen duten ezaugarriak, izena edo koloreak ezabatzen diren.

zeintzuk diren ezaugarriak del demarkaing?

Coca-Colaren bilakaera irudi batean

Debranding, unbranding izenez ere ezagutzen dena, debranding jarduera da. Alegia, produktu edo zerbitzu baten marka kentzeko edo aldatzeko prozesua. Nagusietako bat da marketing estrategiak marka bati bizitza berria emateko. Enpresa bat debranding-a erabakitzera eraman dezakeen motibazioa hau izan daiteke:

Marketing estrategia aldaketa

Enpresa batek marketin estrategia aldatzea erabakitzen badu, marka izan daiteke aldatzeko lehen gauzetako bat. Hori dela eta, oso ohikoa da marka kentzea erabakitzea, izena aldatzea baino askoz errazagoa izan baitaiteke.

markaren higadura

Oso ohikoa da markak janztea, nahiz eta prozesu hori askoz azkarragoa izan daitekeen enpresak marketin-akatsak egin baditu.

produktuaren bolumena

Marka bat bere kategoriako maila goreneko marka bihurtzen denean, balioa galtzen du. Alde batetik, merkatua saturatzeko arriskuaren menpe dago, eta horrek salmentak murriztu ditzake. Bestalde, kategoria bereko produktuen beste fabrikatzaile batzuek kopiatzeko probabilitate handia dago.

Kalitate mailaren aldaketa

Produktu edo zerbitzu bat kalitatez aldatzen denean, markak balioa gal dezake. Esate baterako, edertasun produktuen fabrikatzaile bat kalitate txarreko produktuak egiten hasten bada, zure bezeroek zuri erosteari utziko diote.

errentagarritasun falta

Enpresa hori ez du onurarik sortzen marka batekin, agian, errentagarria den beste batengatik aldatu nahi duzu.

Cambioa

Rebranding enpresa baten irudia aldatzeko modu eraginkorrenetako bat da.

ren arriskuak demarkaing

Edozein marketin estrategiak sor ditzakeen abantailak eta desabantailak kontuan izan behar dituzu beti. Horietan guztietan lehen begiratuan ikusten ez diren hainbat arrisku egon daitezke. Debranding-a negozio-teknika laburra da. Bere eraginkortasuna hasierako eraginean eta sor dezakeen konfiantzan datza. Arrakastarako aukera ona duen arren, kontuan izan behar da arriskuz beteta dagoela. Kontsumitzaileak marka irudi ona badu, arriskua txikiagoa da.

Enpresa handien markek ezagutza eta konfiantza maila handiagoa dute, beraz, haien ospea kaltetu daiteke. Debranding-a ez da marka guztietan aplika daitekeen estrategia. Teknika honen onuradun izan daitezkeen markek begiratu batean ezagut daitezkeen ezaugarri bereizgarriak izan behar dituzte. Izan koloreak edo letra-tipo korporatiboak, kontsumitzaileari marka lehen begiratuan ezagutzen laguntzen diotenak.

Aipatu ditugun arriskuetan oinarrituta, garrantzitsuena, marka batek sufri dezakeela, markaren identitatea galtzea da. Izena edo logotipoa ezabatzeak marka bat identifikatzen duten balioak galtzea ekar dezake.

Debranding-aren adibideak

Coca Cola

Cola Colak bere ontzitik izena kentzea erabaki zuen eta horren ordez pertsonen izenak edo anaia, arreba, aita edo ama bezalako hitzak jartzea erabaki zuen. Eragina halakoa izan zen, non arrakasta handia izan zuten eta horrek enpresaren salmentei eragin zien, handitu egin zirelarik.

Starbucks

Starbucks marka kendu zuen enpresa bat da

Denok dakigu Starbucks-ek ez duela kafea saltzen, esperientziak baizik. Urteen poderioz, kate honek bere logotipoa ere aldatu du marka izena kentzeko eta logotipoa soilik mantentzeko. Bere helburua zen marka jendearekin batu kafearen munduan erreferentziazko kafetegi nagusietako bat izaten jarraitzeko. Horregatik da euren edukiontzietan ezartzea erabaki zuten herriaren izena eramateko.

Pepsi

Marka hau sortu zenean Pepsi Cola bezala ezagutzen zen, gaur egun marka Cola hitzik gabe uztea eta Pepsirekin bakarrik geratzea erabaki zuen. Marka hau bere sinboloarekin ezagutzen da, urdina, gorria eta zuria dituen zirkulua. Elkarrekin ikusten direnean oso tonu antzemangarriak dituzten kolore batzuk.

Estrategia hau erabiltzearen arrazoia enpresa honen marka-balioak finkatzea besterik ez zen izan, bere historian zehar hainbat aldiz aldatu baitzuten euren logotipoa eta horrek marka-irudia zein salmenten eragina izan zuelako.

Movistar

Movistarrek debranding egin zuen

Aurretik, Espainiako marka hau Telefónica izenez ezagutzen zen. Bere helburua bere helburua aldatzea eta publiko gazteago bati eramatea zen. 2010etik aurrera Movistar izena erabiltzen hasi ziren.

Gaur egun enpresa hau Movistarreko M-ra murriztu da. Aurreko M-ak zituen argiak eta erliebeak ezabatzea aukeratu zuten, baita gradientearen hondoa ere. Gaur egun M askoz lauagoa eta sinpleagoa da eta hainbat koloretan ikus daiteke, urdina, zuria edo berdea. Aldaketa honekin marka belaunaldi teknologiko berrietara iritsiko dela ziurtatu nahi izan dute, markaren beraren balioak errespetatuz.

WeTransfer

Wetrurtefer es un zerbitzuaio online dolatuak puedes azpiir Erregistro -de tu hitzenadoratu  to hau puedas enviarloak a tus kontaktuazuk. Marka honen birbranding kasua Pepsiren antzekoa da, marka honek "Transfer" kentzea eta "Gu" bakarrik uztea erabaki zuen. Helburua haien komunitatearekin konektatzea zen. Beno, ez zuten nahi euren plataforma fitxategiak errazago bidal ditzakezun orrialde gisa ikustea. 


Artikuluaren edukia gure printzipioekin bat dator etika editoriala. Akats baten berri emateko egin klik hemen.

Idatzi lehenengo iruzkina

Utzi zure iruzkina

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko.

*

*

  1. Datuen arduraduna: Miguel Ángel Gatón
  2. Datuen xedea: SPAM kontrolatzea, iruzkinen kudeaketa.
  3. Legitimazioa: Zure baimena
  4. Datuen komunikazioa: datuak ez zaizkie hirugarrenei jakinaraziko legezko betebeharrez izan ezik.
  5. Datuak biltegiratzea: Occentus Networks-ek (EB) ostatatutako datu-basea
  6. Eskubideak: Edonoiz zure informazioa mugatu, berreskuratu eta ezabatu dezakezu.

bool (egia)