Al igual que en anteriores análisis que hemos realizado en Creativos sobre logotipos, vamos a ver otro ejemplo, de como una marca modifica en función de sus necesidades la imagen de marca. Y es que, en esta ocasión no iba a ser menos, como cualquier gran empresa que lleva muchos años en el mercado, ha tenido que adaptarse a los nuevos modelos de venta. En esta ocasión veremos la evolución del logotipo de Pans & Company.
Y es que la compañía de «Fast Food» de bocadillos nació, a diferencia de otras compañías similares, ya con la idea de realizar comida rápida en otro formato al que veíamos. Hoy en día vemos algo muy común tener hamburguesas, bocadillos, tacos e incluso tiras de pollo rebozado. Pero esto es algo que antes no sucedía y que ahora, es una idea que tiene incluso competencia, como es el caso de Subway.
De esta forma, un producto que es tan típico en España, se construyó de manera que pudiéramos comerlo en el mismo tiempo que podrías comer una hamburguesa rápida. Así nace en Barcelona, una franquicia con más de 550 establecimientos en todo el mundo.
¿Qué es Pans and company?
Pans & Company es la franquicia española de bocadillos al estilo comida rápida. Al estilo de una heladería, podemos elegir «toppins» para crear la combinación que queramos en nuestro bocadillo. Esta empresa nació en Barcelona en 1991 y sigue vigente en más de 10 países hoy. La compañía IberSol, no solo dirige la franquicia de Pans and Company, sino que también tiene otros modelos como Burger King o Ribs, entre muchos otros.
Cuentan con más de 600 restaurantes en todo el grupo, por lo que la marca Pans and Company pertenece a un espacio de garantía empresarial y es por ello que la marca amarilla de bocadillos sigue vigente entre nosotros. No es de extrañar que la marca haya evolucionado y cambiado su imagen a lo que conocemos ahora. Las necesidades de nuevos estilos por la inclusión en redes sociales y el nuevo público lo hace necesario.
El primer logotipo de Pans and Company
Como hemos dicho, la marca nació en 1991 con una imagen muy llamativa. El color por excelencia de la marca sería el amarillo. Esto llamaría la atención de los más pequeños al dar una visión más divertida. Ya que este color evoca diversión, optimismo y está lleno de energía.
Este toque no ha cambiado mucho en su más de 30 años de historia, pero si que ha ido modificándose las tonalidades del mismo. Al principio, el amarillo era más eléctrico, algo que se acentuaba al usarlo en formatos de impresión y metacrilato con luces de neón. A principios de los 2000, las luces de neón y los colores llamativos eran un reclamo.
También añadieron una franja cuadrada, que alternaba el blanco y negro en la parte inferior del diseño, como podemos ver en la imagen. Y en la parte superior, como imagotipo, estaba lo que se podría ver como la parte superior del pan. Simulando un bocadillo por encima de las letras de Pans & Company. La tipografía era una serif sin modificar.
Una transición que pasó desapercibida
El logotipo se modificó años después, para darle más protagonismo a los cuadrados inferiores y hacerlo más conjunto al diseño. Ya que el blanco y negro con las tonalidades de color amarillo no tenía mucho sentido. El servicio de comida rápida parecia un servicio de taxi urgente, más que una cadena de bocadillos.
Colocaron tres cuadrados en diferentes tonalidades del amarillo al naranja. Estos los colocaron en vertical en la parte izquierda del diseño. Este diseño eliminó el elemento del bocadillo, ya que Pans and Company era una marca reconocida entonces, no le hacía falta elementos que distinguieran de que iba su marca. Este diseño pasó desapercibido y no fue muy llamativo, ya que no modificaron mucho.
Los mosaicos que formaban los elementos de las nuevas franquicias eran con los cuadrados de diferentes tonalidades y de hecho, podemos ver aún en algunas franquicias como sigue igual. El hecho de ser franquiciado te hace asumir los costes del cambio de imagen, algo que algunos no están dispuestos a asumir o necesitan de más tiempo para cambiarlo. Esto es algo que pasa en todas las franquicias.
La imagen visual actual
La imagen de Pans and Company hoy si ha realizado un cambio bastante fuerte. Y es que no solo ha cambiado los elementos decorativos, sino que también ha realizado un cambio de color, tipografía y logotipo en general.
Los cuadrados que antes existian como elemento de forma de la imagen han sido eliminados. El logotipo es un elemento cuadrado en sí, de color amarillo. Este se posiciona sobre un cuadro blanco, donde la letras de pans and company sobre salen. De esta forma se puede ver que el amarillo es otro elemento con el que juega la marca. La tipografía ha sido modificada esta vez, dando más personalidad al nombre.
El color, como era lógico ha sido modificado a una tonalidad más pastel. Esto se debe a que las marcas tienen que generar unos colores más amables por su versión digital. Las redes sociales han modificado la manera de ver a las marcas y los colores luminosos o tonalidades más agresivas han sido rechazadas.
Además, la marca ha incluido otros servicios como Café Pans, donde amplía su mirada de negocio, al no solo ofrecer comida en forma de bocadillo, sino que puedes desayunar y merendar con un tono dulce también.
Conclusión
Creo que la evolución del logotipo de Pans and Company ha sido correcta, ya que la anterior había quedado bastante anticuada y tenía claras deficiencias para mostrarse en entornos digitales. Y aunque la marca sigue presente en muchas ciudades, ha perdido bastante nombre en los últimos años debido a una baja campaña publicitaria y unos costes más elevados que su competencia.
El cambio de colores y eliminar elementos que sobrecargaban la imagen se ve bien pero no ha conseguido realizar una campaña que realce todo este cambio a mejor. Y los bocadillos han perdido presencia con respecto a otros servicios que han incluido. El bocadillo debería ser el centro de todo.