Kuinka brändin visuaalinen identiteetti rakennetaan

Kuinka brändin visuaalinen identiteetti rakennetaan

Visuaalinen identiteetti on brändin fyysinen esitys. Se on erittäin tärkeä, koska se kommunikoi ja heijastaa yrityksen filosofiaa ja arvoja yleisölle. Huono visuaalinen identiteetti voi välittää väärän kuvan yrityksestä ja vahingoittaa yrityksen mainetta, aivan kuten vahva visuaalinen identiteetti auttaa lujittamaan vahvaa ja yhtenäistä kuvaa. Aikoina, jolloin viestinnällä on merkitystä ja paljon, yritysten on pyrittävä hallitsemaan viestintäänsä olettaen, että ne lähettävät aina viestin, haluavatko he vai eivät. Viestintästrategian suunnittelu on ainoa tapa ohjata kuvaa, jonka sidosryhmien he aikovat yhdistää yrityksen ja visuaalinen identiteetti on epäilemättä osa tätä strategiaa.

Yritykset haluavat yhä enemmän mennä markkinoille harkitun, houkuttelevan visuaalisen identiteetin mukaisesti henkensä ja liiketoiminnan tavoitteidensa mukaisesti. Organisaatiot, joilla on vuosien kokemus omalta alaltaan, uudistavat visuaalista identiteettinsä viitaten joissakin tapauksissa kokemuksensa arvostukseen tai yrittäessään uudistaa imagoaan sopeutuakseen nykyhetkeen (kuten Burger Kingin tai McDonaldsin tapauksessa). Suuret tuotemerkit, jotka ovat esimerkillisiä liiketoiminnan menestymisen kannalta, ovat parantaneet visuaalista identiteettiä vuosia. Esimerkiksi Apple on toteuttanut jatkuvia muutoksia löytääkseen avaimet, jotka tekevät siitä tänään viitteen brändin suunnittelussa. Mutta… Kuinka brändin visuaalinen identiteetti rakennetaan? Jatka lukemista, koska juuri sen aion kertoa sinulle tässä viestissä.

Ennakkosuunnittelu

Suunnittelu ja uuden brändin visuaalisen identiteetin rakentaminen

Perusvaatimus tuotemerkin visuaalisen identiteetin toimimiselle on, että merkki on johdonmukainen, yhdenmukainen liiketoimintamallin, yrityksen arvojen kanssa ja johdonmukainen sen muodostavissa elementeissä. Tämä johdonmukaisuus voidaan saavuttaa vain suunnittelulla luomisprosessissa ja kattavalla tutkimustyöllä.

Uusia tuotemerkkejä

Kun brändi alkaa nollasta, on loogista, että kokeilulle on tietty taipumus. Yritykset muuttuvat ajan myötä ja määritellään uudelleen mukautumaan markkinoiden tarpeisiin (jotka muuttuvat jatkuvasti). Ennen kuin aloitat brändin visuaalisen identiteetin suunnittelun on tarpeen vastata joihinkin peruskysymyksiin:

  • Mikä on yrityksen missio, visio ja arvot?
  • Mikä on liiketoimintamalli?
  • Mikä on kohdeyleisö? (Kenelle osoitan yrityksen)
  • Mikä paikka haluan yrityksen olevan markkinoilla?
  • Mitkä ovat liiketoiminnan tavoitteet?
  • Mitkä ovat viestinnän tavoitteet?

Näihin kysymyksiin vastaaminen on välttämätöntä, koska ne ovat asioita, jotka meidän on yrityksenä osattava kommunikoida (joko sisäisesti tai ulkomailla). Jos emme osaa vastata näihin kysymyksiin sanoin, miten aiomme tehdä sen visuaalisten elementtien avulla yritysidentiteetin avulla? 

Yritykset, joilla on tietty kokemus

Yritysten, joilla on tietty kokemus, yrityksillä, joilla on ehkä jo visuaalinen identiteetti, mutta jotka haluavat sitä uudistaa, prosessi on samanlainen. Tässä vaiheessa sinun on kuitenkin tehtävä ottaa huomioon nykyinen yrityskuva tuotemerkistä, joka on konsolidoitu koko yrityksen historian ajan. Yrityskuva on pohjimmiltaan kuva, jonka yleisöllä on yrityksestä, mukaan lukien ennakkoluulot, jotka meillä on ennen tuotemerkin tuntemista, ja tuomiot, jotka muodostamme niiden tuntemisen ja kokemuksen seurauksena.

Hyvin rakennettu visuaalinen identiteetti on erittäin hyödyllinen ihmisten ohjaamisessa sidosryhmien kuvaan jonka haluaisimme yrityksenä välittää. Jos yrityksesi on jo aktiivinen, ole huolissasi ennen uppoutumista visuaalisen identiteetin uudistamiseen kysy ja tiedä Mikä kuva yleisöilläsi on tuotemerkistä? Kun tiedät, kysy itseltäsi, onko tämä kuva, jonka haluat välittää, mikä osa virheestä (hyvässä tai huonossa) visuaalisella identiteetilläsi on ja mitä uuden visuaalisen identiteetin tulisi myötävaikuttaa.

Tutkimus: tunne kilpailu, konteksti ja markkinat

Tutkimus rakentaa brändin visuaalisen identiteetin

Aivan kuten on tärkeää tuntea yritys määritelläksesi tuotemerkin visuaalisen identiteetin, Yrityksen toimintaympäristön tunteminen auttaa suunnittelua tehostamaan. Ennen kuin lanseerat tuotemerkin, tutki, mikä toimii ympäristössä, johon aiot osallistua, ja selvitä, mitä muut alan yritykset tekevät, Oppiminen kilpailun virheistä ja onnistumisista on hieno idea! Visuaalisen identiteetin suhteen on myös muotia, ja niiden tuntematon voi johtaa sinut luomaan vanhentuneen tuotemerkin, joka saa sinut näkemään markkinoilla vanhentuneena yrityksenä ja joka ei kykene vastaamaan nykyisiin haasteisiin, päivitä visuaalista kulttuuriasi jatkuvasti.

Luo yrityksen visuaalisen identiteetin käsikirja

Yrityksen visuaalisen identiteetin käsikirja tuo yhteen kaikki elementit, jotka muodostavat brändin visuaalisen identiteetin ja se on erittäin hyödyllinen työkalu, joka auttaa saavuttamaan yhden yrityksen tärkeimmistä viestintätavoitteista: johdonmukaisuuden. Sitten kerron sinulle mitkä elementit ovat yrityksen visuaalisen identiteetin käsikirjan perustiedot ja se on siksi määriteltävä ja suunniteltava tuotemerkin visuaalisen identiteetin rakentamisen yhteydessä.

Missio, visio ja arvot

Tämä osa kuulostaa sinulle tutulta, mutta se sisältyy yleensä visuaalisen identiteetin käsikirjoihin. Se on tapa ohjata suunnittelua tuotemerkin visuaalisen identiteetin muista elementeistä, jotka ilmeisesti on suunniteltava vahvistaa näitä arvoja ja välittää tehtävä yleisölle, yrityksen visio ja henki. 

värit

Värit brändin visuaalisessa identiteetissä

Sinun on määriteltävä, mikä väripaletti on Tuotemerkistä. Värit ovat perusvoima välittäessään ideoita sidosryhmät. Esimerkiksi McDonaldsin tekemä värimuutos on auttanut ketjua välittämään ajankohtaisemman viestin yrittäen liittää tuotemerkkiinsä uuden käsitteen: tuoreet tuotteet.

Värien yhdistäminen brändin visuaalisessa identiteetissä

Hyvä värivalikoima auttaa paitsi olemaan johdonmukaisempi viestin kanssa, jonka haluamme välittää, on tuotemerkkejä, jotka ovat saavuttaneet tämän tietyt väriyhdistelmät liittyvät suoraan tuotteisiisi (kuten esimerkiksi Levillä, punaisella ja valkoisella).

typografia

Typografia on toinen visuaalisista elementeistä, jotka muodostavat brändin identiteetin. Loppujen lopuksi se voidaan ymmärtää äänen sointina. Se, että yritys kommunikoi aina samojen typografisten yhdistelmien kanssa, auttaa yleisöä yhdistämään tuotemerkille välitetyt viestit tarvitsematta nähdä muita elementtejä yhtä edustavina kuin logo.

logo

Logon merkitys brändin visuaalisessa identiteetissä

Se on kenties edustavin brändin visuaalinen identiteetti. Yleensä, Heillä on suuri symbolinen voima, joten se on yksi hyödyllisimmistä työkaluista, jotka yrityksen on huomattava ja luoda kuva heidän toimintaansa. Erottavan ja silmiinpistävän logon saaminen on välttämätöntä, koska se auttaa sinua olemaan läsnä yhteiskunnassa jossa kehittyt yrityksenä Katso Starbucksin tapausta! Se on hyvä esimerkki siitä, miten yritys onnistuu tavoittamaan yleisön logonsa kautta, melkein luomalla sen ympärille yhteisön.

CAmmattilaisen palkkaaminen yrityksen logon suunnitteluun on hyvä sijoitus Ja tänään voit käyttää monenlaisia ​​suunnittelijoita online-alustoilla, esimerkiksi lukuisia freelancereita tarjota palveluitaan varten logosuunnittelu Fiverrillä ja tarjolla on kaikenlaisia ​​taskuja ja tyylejä.

Merkinnät logon käytöstä on sisällytettävä visuaalisen identiteetin käsikirjaan: kaikki saatavilla olevat versiot ja mihin kutakin versiota tulisi käyttää, sallitut koot, marginaalit ...

Visuaaliset tukielementit

Tuotemerkin visuaalisen identiteetin tukielementit

Tukevat visuaalit Ne ovat erittäin hyödyllisiä, kun mukautat viestisi eri alustoille ja medialle. Jos kommunikoit esimerkiksi sosiaalisissa verkostoissa, et halua haluta kyllästää kaikkia julkaisujasi yrityksen logolla. Jos sinulla on muita visuaalisia työkaluja, ne, jotka siirtyvät yhdestä viestistä toiseen, yhdistävät kyseisen julkaisun nopeasti brändiin riippumatta siitä, ovatko he eivät ole logo. Tai muissa tapauksissa Niitä voidaan käyttää vahvistamaan yhteyttä brändiin mainoskampanjoissa Uber on kymmenen parhaana, kun on kyse tukevien visuaalien käytöstä! Katso kuinka älykkäitä he käyttävät Uberin "U": ta luodakseen kehyksiä katoksilleen ja mainostauluilleen.

Viimeinen huomautus: tukee

Visuaalisen identiteetin suunnittelussa on tärkeää miettiä tuet jossa brändi kommunikoi, koska kaikki visuaaliset kaavat eivät toimi yhtä hyvin kaikissa medioissa. On elementtejä, jotka toimivat erittäin hyvin sosiaalisissa verkostoissa, mutta menettävät merkityksensä fyysisessä mediassa ja päinvastoin. Palaset on ajateltava määränpäähän perustuen.


Ole ensimmäinen kommentti

Jätä kommentti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

*

*

  1. Vastuussa tiedoista: Miguel Ángel Gatón
  2. Tietojen tarkoitus: Roskapostin hallinta, kommenttien hallinta.
  3. Laillistaminen: Suostumuksesi
  4. Tietojen välittäminen: Tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille muutoin kuin lain nojalla.
  5. Tietojen varastointi: Occentus Networks (EU) isännöi tietokantaa
  6. Oikeudet: Voit milloin tahansa rajoittaa, palauttaa ja poistaa tietojasi.