Comment se construit l'identité visuelle d'une marque

Comment se construit l'identité visuelle d'une marque

L'identité visuelle est la représentation physique d'une marque. Il est extrêmement important car il communique et reflète la philosophie et les valeurs de l'entreprise auprès du public. Une mauvaise identité visuelle peut véhiculer une fausse image de l'entreprise, nuisant à sa réputation d'entreprise, tout comme une identité visuelle forte permet de consolider une image forte et cohérente. À une époque où la communication compte, et beaucoup, les entreprises doivent s'efforcer de contrôler ce qu'elles communiquent, en supposant qu'elles transmettent toujours un message, Qu'ils le souhaitent ou non. Concevoir une stratégie de communication est le seul moyen de guider l'image que le parties prenantes ils vont associer l'entreprise et l'identité visuelle fait sans aucun doute partie de cette stratégie.

Les entreprises sont de plus en plus soucieuses de se lancer sur le marché avec une identité visuelle réfléchie et attractive en phase avec leur esprit et leurs objectifs commerciaux. Les organisations ayant des années d'expérience dans leurs secteurs respectifs réforment leurs identités visuelles pour faire allusion dans certains cas au prestige de leur expérience ou tentent de renouveler leur image pour s'adapter au présent (comme c'est le cas de Burger King ou McDonalds). Les grandes marques, exemplaires en termes de réussite commerciale, affinent leur identité visuelle depuis des années. Apple, par exemple, a mis en œuvre des changements continus pour trouver les clés qui en font aujourd'hui une référence en matière de design de marque. Mais… Comment se construit l'identité visuelle d'une marque? Continuez à lire car c'est exactement ce que je vais vous dire dans ce post.

Planification préalable

Planification et comment construire l'identité visuelle d'une nouvelle marque

Une condition fondamentale pour que l'identité visuelle d'une marque fonctionne est qu'elle soit cohérente, cohérente avec le business model, avec les valeurs de l'entreprise et cohérente dans les éléments qui la composent. Cette cohérence ne peut être obtenue qu'avec la planification dans le processus de création et avec un travail de recherche exhaustif.

Marques nouvellement créées

Quand une marque part de zéro, il est logique qu'il y ait une certaine tendance à expérimenter. Les entreprises évoluent au fil du temps et sont redéfinies pour s'adapter aux besoins du marché (qui est en constante évolution). Cependant, avant de commencer à concevoir l'identité visuelle de la marque il est nécessaire de répondre à quelques questions de base:

  • Quelles sont la mission, la vision et les valeurs de l'entreprise?
  • Quel est le modèle économique?
  • Quel est le public cible? (À qui dois-je m'adresser en tant qu'entreprise)
  • Quelle place je souhaite que l'entreprise occupe sur le marché?
  • Quels sont les objectifs commerciaux?
  • Quels sont les objectifs de communication?

Répondre à ces questions est essentiel, car ce sont des enjeux que, en tant qu'entreprise, nous devons savoir communiquer (en interne ou à l'étranger). Si nous ne savons pas répondre à ces questions avec des mots, comment entendons-nous le faire avec des éléments visuels à travers l'identité d'entreprise? 

Entreprises avec un certain bilan

Dans le cas des entreprises avec un certain bilan, des entreprises qui ont peut-être déjà une identité visuelle mais qui souhaitent la réformer, le processus est similaire. Cependant, à ce stade, vous devez prendre en compte l'image de marque actuelle de la marque qui s'est consolidée tout au long de l'histoire de l'entreprise. L'image de l'entreprise est, par essence, l'image que le public a de l'entreprise, y compris les préjugés que l'on a avant de connaître la marque et les jugements que l'on se fait après les avoir connus et à la suite de l'expérience.

Une identité visuelle bien construite est extrêmement utile pour diriger les gens parties prenantes à l'image que, en tant qu'entreprise, nous aimerions transmettre. Si votre entreprise est déjà active, avant de vous plonger dans un processus de réforme de l'identité visuelle, souciez-vous demander et savoir quelle image votre public a-t-il de la marque. Lorsque vous le savez, demandez-vous si c'est l'image que vous voulez véhiculer, quelle part de la faute (pour le meilleur ou pour le pire) de votre identité visuelle et ce qu'une nouvelle identité visuelle devrait apporter.

Recherche: connaître la concurrence, le contexte et le marché

La recherche construit l'identité visuelle d'une marque

Tout comme il est important de connaître l'entreprise pour définir l'identité visuelle de la marque, Connaître le contexte dans lequel l'entreprise se déroulera permet au design d'être plus efficace. Avant de lancer votre marque, examinez ce qui fonctionne dans l'environnement dans lequel vous allez participer et découvrez ce que font les autres entreprises du secteur, Apprendre des erreurs et des succès du concours est une excellente idée! En termes d'identité visuelle, il y a aussi des modes et ne pas les connaître peut vous conduire à créer une marque dépassée qui vous fait percevoir sur le marché comme une entreprise dépassée qui n'est pas capable de relever les défis actuels. mettez constamment à jour votre culture visuelle.

Créer un manuel d'identité visuelle d'entreprise

Le manuel d'identité visuelle d'entreprise rassemble tous les éléments qui composent l'identité visuelle de la marque et c'est un outil très utile qui permet d'atteindre l'un des objectifs de communication les plus importants d'une entreprise: la cohérence. Alors je vais te dire quels éléments sont de base dans un manuel d'identité visuelle d'entreprise et cela doit donc être défini et conçu dans le processus de construction de l'identité visuelle de la marque.

Mission, vision et valeurs

Cette partie vous paraîtra familière, mais elle est généralement incluse dans les manuels d'identité visuelle. C'est un moyen de guider la conception du reste des éléments de l'identité visuelle de la marque qui, évidemment, doivent être conçus renforcer ces valeurs et transmettre au public la mission, la vision et l'esprit de l'entreprise. 

couleurs

Les couleurs dans l'identité visuelle d'une marque

Vous devez définir quelle sera la palette de couleurs De la marque. Les couleurs ont un pouvoir fondamental lors de la transmission des idées à les parties prenantes. Par exemple, le changement de couleurs que McDonalds a opéré a permis à la chaîne de transmettre un message plus approprié à l'époque, en essayant d'associer un nouveau concept à sa marque: les produits frais.

Association des couleurs dans l'identité visuelle d'une marque

Mais une bonne palette de couleurs aide non seulement à être plus cohérente avec le message que nous cherchons à transmettre, il y a des marques qui y sont parvenues. certaines combinaisons de couleurs sont directement associées à vos produits (comme par exemple Levi's, avec du rouge et du blanc).

Typographie

La typographie est un autre des éléments visuels qui composent l'identité de la marque. Après tout, cela pourrait être compris comme un timbre de voix. Le fait que l'entreprise communique toujours avec les mêmes combinaisons typographiques aide le public à associer les messages transmis à la marque, sans avoir à voir d'autres éléments aussi représentatifs que le logo.

Le logo

L'importance du logo dans l'identité visuelle d'une marque

C'est peut-être l'élément d'identité visuelle le plus représentatif d'une marque. D'habitude, Ils ont un grand pouvoir symbolique, c'est donc l'un des outils les plus utiles dont l'entreprise a besoin pour se faire remarquer et de créer une image autour de leurs activités. Avoir un logo distinctif et frappant est essentiel car cela vous aidera à être présent dans la société dans lequel vous vous développez en tant qu'entreprise Regardez le cas de Starbucks! C'est un bon exemple de la façon dont une entreprise parvient à atteindre le public grâce à son logo, créant presque une communauté autour d'elle.

CEmbaucher un professionnel pour concevoir le logo de votre entreprise est un bon investissement et aujourd'hui, vous pouvez accéder à une grande variété de designers sur des plateformes en ligne, par exemple, nombreux pigistes offrir leurs services pour lui création de logo sur Fiverr et il existe des offres pour tous les types de poches et de styles.

Les indications d'utilisation du logo doivent être incluses dans le manuel d'identité visuelle: toutes les versions disponibles et à quoi doit servir chaque version, tailles autorisées, marges ...

Éléments de support visuel

Éléments de support dans l'identité visuelle d'une marqueVisuels de soutien ils sont très utiles pour adapter votre message à différentes plateformes et médias. Si vous communiquez sur les réseaux sociaux, par exemple, vous ne voudrez peut-être pas saturer toutes vos publications avec le logo de l'entreprise, avoir d'autres outils visuels permettra à ceux qui passent d'un article à un autre d'associer rapidement cette publication à votre marque, qu'ils soient ou non ne sont pas le logo. Ou dans d'autres cas, Ils peuvent être utilisés pour renforcer cette association avec la marque dans les campagnes publicitaires Uber est un dix quand il s'agit d'utiliser des visuels de soutien! Voyez à quel point ils utilisent le "U" d'Uber pour créer des cadres photo pour leurs auvents et leurs panneaux d'affichage.

Une dernière remarque: prend en charge

Lors de la conception de l'identité visuelle, il est important de penser aux supports dans lequel la marque communiquera, car toutes les formules visuelles ne fonctionnent pas aussi bien sur tous les supports. Il y aura des éléments qui fonctionnent très bien dans les réseaux sociaux mais qui perdent de leur sens sur les supports physiques et vice versa. Vos pièces doivent être pensées en fonction de la destination qu'elles vont avoir.


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