Qu'est-ce que la narration de marque et comment l'appliquer via le design

Si vous ne connaissez toujours pas le terme, Le Brand Storytelling fait référence à une stratégie marketing appliquée par les marques pour générer une plus grande empathie avec le client. Comme le nom l'indique, c'est raconter une histoire qui identifie l'entreprise, sa mission ou sa vision, pour lui donner une touche plus humaine ou personnelle qui peut se connecter directement avec les émotions du public.

Cette approche cherche à rompre avec les stratégies traditionnelles d'achat et de vente qui se concentrent uniquement sur le produit et ses avantages. Au lieu de cela, racontez l'histoire de votre entreprise au client Faites appel à leur confiance et donnez-vous de la crédibilité. En même temps, comment vont-ils facile à retenir et à compter, vous êtes plus susceptible de faire passer le message et de le faire passer, ce qui vous aidera à augmenter votre clientèle.

L'histoire d'une marque ne doit pas être très complexe ou élaborée, au contraire, plus il est simple et significatif, plus il aura d'impact sur le public. Une fois cette histoire définie, elle doit être capturée visuellement. Poids et l'importance de l'image graphique que ça se transmette ce sera la même chose que l'histoire elle-même.

Pour traduire l'histoire dans le langage visuel de la conception graphique, vous devez d'abord sachez quels sont les éléments clés que vous allez mettre en évidence.

De quoi parle l'histoire

La première chose à faire L'identification est le sujet de l'histoire. En règle générale, les sujets sont les suivants:

• La histoire marque
• Leur produits
• Comment ils mènent leur travail
• El public à qui il est adressé
• Ce qui les rend différent de la concurrence
• Que inspire
• Leur valeurs
• Les obstacles qu'ils ont surmonté
• Défis à affronter dans le futur

Ce ne sont que quelques-uns des plus courants, et une histoire ne doit pas nécessairement les couvrir tous. Vous allez seulement utiliser ceux qui sont plus lourds ou ajouter plus de valeur et cela peut capter l'attention des clients.

Un exemple est le logo du Marque Unilever. La lettre U est composée de 25 icônes qui ils représentent les produits, les valeurs et les ressources de l'entreprise. D'un pot de crème ou d'une glace qui font partie de leurs produits, à un oiseau et l'icône du recyclage pour symboliser la liberté et leur engagement envers l'environnement.

Un autre exemple est le Logo de la marque Starbucks. Le nom a été tiré d'un personnage du roman Moby Dick, et l'image graphique de la marque a toujours eu comme destiné à refléter la tradition maritime des premiers marchands de café. C'est pourquoi le logo est représenté par une sirène à deux queues. Plus tard, lorsque la marque a été fusionnée avec une autre société de café appelée Il Giornale, le logo original a été fusionné avec celui de cette dernière société, ce qui donne celui que nous voyons aujourd'hui. En résumé, le Brand Storytelling de cette marque reflète son histoire et son inspiration.

Recherchez qui sont vos concurrents

Découvrez quelles sont les marques concurrentes avec le vôtre et évaluez en quoi êtes-vous différent d'eux, y quels éléments ont-ils utilisé pour donner vie à votre Brand Storytelling grâce à la conception graphique.

Une fois que vous avez défini cela, vous pouvez mettre en valeur les éléments qui vous différencient, afin que l'histoire que vous racontez ne soit plus la même ou soit confondue avec une autre entreprise.

Un exemple peut être les marques de maquillage suivantes: Clinique et Farmacy. Tous deux proposent des produits similaires, toutes sortes de cosmétiques, savons, crèmes et maquillage. Clinique se spécialise dans cosmétiques de haute qualité, hypoallergéniques et sans parfum. Ils ont un Un public cible assez large. Farmacy, se spécialise dans la production cosmétiques à base de composants naturels cultivés dans leurs propres fermes. Le public ciblé est plus spécifique, des personnes plus intéressées par les achats responsables et engagé pour une cause environnementale.

Cette différence est noté dans le développement de l'identité graphique de chacun. Clinique met en valeur la qualité de ses produits au niveau dermatologique et l'associe à un look tendance et coloré, tandis que Farmacy met en valeur les éléments naturels des composants qu'elle utilise et inclut même des bouchons en bois sur les contenants et des illustrations de fleurs.

Définissez ce dont vous avez besoin

La prochaine chose que vous devriez faire est définir les éléments dont vous avez besoin pour raconter votre histoire Complet: logo, emballage, panneaux d'affichage, site Web, médias sociaux. Vous devez planifier les canaux par lesquels l'histoire va être racontée et comment vous voulez qu'elle se déroule.

Par exemple, le Marque Linenfox est une entreprise de vêtements fabriquée uniquement avec du lin Oeko-Tex, un type de tissu exempt de tout toxique. La mission de ses fondateurs est que les vêtements sont simples, durables, de qualité et durables. Ils le décrivent eux-mêmes comme simple et austère. Aussi simple que leur site Web puisse paraître, il répond parfaitement à ce qu'ils veulent transmettre, la simplicité et l'ordre. Le logo n'est pas surchargé et la lettre i joue un peu comme un tissu.

Si tous les éléments que nous utilisons au niveau graphique sont en accord avec l'histoire que nous cherchons à véhiculer, personne ne remettra en question l'intégrité et la crédibilité de notre marque.

 Commencez à concevoir

En ayant tous les éléments précédents définis, vous pouvez maintenant rechercher articles de référence, mots-clés, images, couleurs, textures, photographies, etc., selon votre marque et à partir de là, il ne reste plus qu'à commencer à concevoir une identité visuelle qui est s'intègrent solidement et systématiquement à votre Brand Storytelling.