10 cousas que aprendín do deseño (Milton Glaser)

Milton-Glaser
Milton Glaser é unha icona no mundo do deseño e unha figura que todos os profesionais deste campo toman como referencia. Nado en 1929, traballou en numerosos proxectos, incluído o famoso cartel de Bob Dylan que se converteu nun símbolo dos anos sesenta. Sobre todo, dedicouse ao deseño editorial e á identidade corporativa, aínda que na súa longa traxectoria pode atopar todo tipo de proxectos.

No artigo de hoxe vouvos presentar dez morais ou leccións aprendidas que este magnífico profesional tiraba do mundo do deseño gráfico. A verdade é que é un privilexio recibir consellos de alguén que leva máis de cincuenta anos dedicándose ao noso campo. Déixote aquí, toma nota!

consello-05-Milton-Glaser

1. Só podes traballar para persoas que che gusten

Os proxectos realmente resultan eficaces cando hai un espazo para as relacións humanas. É unha afirmación un tanto curiosa, tendo en conta que choca un pouco co concepto que tradicionalmente se tivo do termo profesionalidade. Tendemos a pensar que ser profesional é sinónimo dunha persoa capaz de desenvolver a súa actividade en calquera contorno social. En certo xeito é así, aínda que esta é unha realidade media. O compoñente de confianza e a química que pode existir entre nós e os nosos clientes inevitablemente reverterán ao longo do proceso. Sentirnos cómodos, tomar un café, falar e discutir certas cousas, é un punto ao noso favor. En definitiva, deste xeito poderemos establecer vínculos máis fortes cos nosos clientes e, polo tanto, unha relación máis directa co resultado final. En palabras do propio Milton Glaser: Descubrín que todo o traballo valioso e significativo que producín proviña de relacións solidarias cos clientes. Non falo de profesionalidade; Falo de agarimo.

consello-02-Milton-Glaser

2. Se podes escoller, non teñas traballo

O propósito das nosas accións é de vital importancia. Moitas veces adoitamos camiñar nunha determinada dirección sen saber realmente por que o facemos ou para que. Ás veces esquecemos a onde queremos ir e iso convértenos en persoas que non estamos preparadas para afrontar o futuro. Glaser refírese ás palabras do filósofo e compositor John Cage: Nunca tiven traballo, porque se tes un traballo, algún día alguén o quitará e entón non estarás preparado para a vellez. Dende os doce anos foi o mesmo para min todos os días. Levántome pola mañá e intento ter unha idea de como poñer o pan sobre a mesa hoxe. É o mesmo aos setenta e cinco: esperto todas as mañás e penso en como vou poñer o pan sobre a mesa hoxe. Estou moi ben preparado para a vellez.

consello-07-Milton-Glaser

3. Algunhas persoas son tóxicas, é mellor evitalo

Nas profesións e ramas artísticas onde a confianza nos propios criterios e visión persoal das cousas é a pedra angular, o ambiente no que operamos pode converterse en algo que nos fortaleza ou que rompa a nosa concepción das cousas. Hai ambientes que literalmente emasculan e mutilan as propostas máis creativas. Debemos aprender a evitalos. Temos que aprender a coidar as nosas relacións e a coidar aqueles ambientes que teñen unha mala influencia como persoas. Milton ofrécenos un truco para identificar este tipo de entornos e persoas que poden ser bastante útiles. Aquí tes a proba: tes que pasar un tempo coa persoa, tomar algo, ir cear, etc. Non importa demasiado, pero ao final vexa se se sente máis ou menos enérxico, se está canso ou se está reforzado. Se estás máis canso, entón te envelenou. Se tes máis enerxía, enriqueceuse. A proba é case infalible e suxiro usala durante toda a vida.

consello-10-Milton-Glaser

4. A profesionalidade non é suficiente

Unha das nosas maiores aspiracións é converternos en profesionais, pero este concepto e este xeito de entender o traballo tamén están suxeitos a unha serie de limitacións na propia creatividade. O noso autor cóntanos que na súa carreira descubriu o que había detrás da profesionalidade. En realidade un arrastre. O obxectivo ao que aspira un profesional é lograr o éxito en termos económicos, polo tanto, se atopa unha fórmula que lle aporte beneficios, non dubidará en tomalo como un principio incuestionable e isto traducirase nin máis nin menos en renunciar a outras fórmulas. , posibilidades e formas de acción. Deste xeito, a profesionalidade convértese máis nunha limitación. Ao final, o que se require no noso campo, máis que calquera outra cousa, é a transgresión continua. A profesionalidade non leva á transgresión porque inclúe a posibilidade de erro e se es profesional, o teu instinto manda non fallar, senón repetir o éxito. Polo tanto, a profesionalidade como aspiración á vida é un obxectivo limitado. 

consello-03-Milton-Glaser

5. Menos non é necesariamente máis

Por outra banda, Milton fala do mantra menos é máis e substitúeo polo principio de o suficiente é máis. Se nos unimos á historia visual do mundo, descubriremos manifestacións como a arte novedosa que nos mostran menos ás veces non é máis. En certas ocasións, o barroco é necesario e sinónimo de calidade.

consello-01-Milton-Glaser

6. O estilo non é fiable

É absurdo manterse fiel a un estilo, non merece a nosa lealdade incondicional. A obra mestra descoñecida de Pablo Picasso é unha proba diso. Vivimos nunha esfera dinámica e cambiante. Marx xa dixo que o cambio dun estilo está totalmente relacionado con factores económicos. Un certo desgaste ou fatiga prodúcese cando o público está exposto de xeito recorrente ao mesmo estilo. Por esta razón, cada dez anos máis ou menos hai unha ruptura, un cambio e un novo renacemento. Os tipos de letra van e veñen e o sistema visual sofre modificacións. Este é un factor decisivo que marcará e determinará toda a nosa traxectoria. Os deseñadores establecidos teñen o seu propio vocabulario, é un xeito de comunicarse e facelo. Esta é unha estratexia moi útil para distinguirnos dos nosos competidores e establecer a nosa propia identidade sólida. Manter o noso estilo ou modificalo é un problema difícil de abordar, non sabemos exactamente cando debemos introducir un cambio na nosa liña de traballo. Todos coñecemos casos de artistas que desnataron o ceo para despois permanecer ancorados no pasado, extinguidos, desactualizados e pasados ​​de moda. Hai historias tristes como a de Cassandre, sen dúbida o mellor deseñador gráfico de principios do século XX, que non puido gañarse a vida nos seus últimos anos e suicidouse.

consello-09-Milton-Glaser

7. Mentres vives, o teu cerebro cambia

O cerebro é o órgano máis activo do corpo, de feito, é o órgano máis susceptible a cambios e rexeneración. Teño un amigo chamado Gerard Edelman que é un gran estudoso nos estudos do cerebro e para quen a analoxía do cerebro coa computadora é lamentable. O cerebro é máis parecido a un xardín salvaxe que está crecendo e espallando sementes constantemente, rexenerándose, etc. E cre que o cerebro é maleable, dun xeito que non somos completamente conscientes, para cada experiencia e encontro que temos na nosa vida.

Fascinoume a historia dun xornal de hai uns anos sobre a busca de ton absoluto. Un grupo de científicos decidiu descubrir por que algunhas persoas teñen un ton perfecto. Son os que poden escoitar unha nota con precisión e reproducila exactamente no ton correcto. Algunhas persoas teñen unha audición moi fina, pero o ton absoluto é raro incluso entre os músicos. Os científicos descubriron - non sei como - que en persoas con ton absoluto, o cerebro era diferente. Algúns lóbulos do cerebro sufriron algún cambio ou deformación recorrente entre aqueles con ton absoluto. Isto foi o suficientemente interesante por si mesmo, pero entón descubriron algo aínda máis fascinante: se colles a un grupo de nenos de catro ou cinco anos e lles ensinas a tocar o violín, despois duns anos algúns deles desenvolverán un ton absoluto e en todos eses casos a súa estrutura cerebral cambiará. Ben ... que podería significar iso para o resto de nós? Tendemos a crer que a mente afecta ao corpo e que o corpo afecta á mente, pero xeralmente non cremos que todo o que facemos afecta ao cerebro. Estou convencido de que se alguén me berrase desde a rúa, o meu cerebro podería verse afectado e a miña vida podería cambiar, por iso a miña nai sempre dicía: "Non te quedes con eses rapaces malos" e a miña nai tiña razón. , o pensamento cambia a nosa vida e o noso comportamento.

Tamén creo que o debuxo funciona do mesmo xeito. Son moi partidario do debuxo, non porque me convertei en ilustrador, senón porque creo que debuxar cambia o cerebro, do mesmo xeito que atopar a nota correcta cambia a vida dun violinista. Debuxar fainos atentos, fainos prestar atención ao que vedes, que non é tan doado.

consello-08-Milton-Glaser

8. É mellor a dúbida que a certeza

A capacidade crítica é primordial. Cuestionar todo tipo de conviccións arraigadas ofrécenos un repertorio de oportunidades moito máis amplo. Liñas de enfoque e métodos de desenvolvemento. O escepticismo ofrécenos unha maior liberdade, que se converte nunha canle aberta para grandes doses de inspiración e enfoques paralelos e suxestivos. Cunha visión ampla e limpa, teremos a oportunidade de establecer maiores conexións entre conceptos, afondar a maior escala e gardar grandes reliquias das profundidades da nosa inventiva. As escolas fomentan a idea de non comprometer e defender o seu traballo a toda costa. Ben, a cuestión é que todo traballo ten que ver máis que nada coa natureza do compromiso. Só tes que saber con que comprometerte. A persecución cega dos teus propios fins a costa de excluír a posibilidade de que outros teñan razón, non ten en conta o feito de que no deseño sempre lidamos cunha tríade: o cliente, o público e ti mesmo. Idealmente, mediante algún tipo de negociación todas as partes gañarán, pero a autosuficiencia adoita ser o inimigo.

Hai algúns anos lin algo moi notable sobre o amor, que tamén se aplica á natureza da relación con outros, era unha cita de Iris Murdoch na súa necrolóxica e dixo: "O amor é o feito extremadamente difícil de entender. outro, que non é un, é real ”. Non é fantástico? A mellor conclusión sobre o tema do amor que podes imaxinar.

consello-06-Milton-Glaser

9. Sobre a idade

O ano pasado alguén regaloume un fermoso libro de Roger Rosenblatt polo meu aniversario chamado Envellecemento con graza. Non me decatei do título nese momento, pero contén unha serie de regras para envellecer con graza. A primeira regra é a mellor: “Non importa. Non importa o que penses. Siga esta regra e engadirá décadas á súa vida. Non importa se tarde ou cedo, se está aquí ou alí, se o dixo ou non, se é intelixente ou parvo. Se saíches desaliñado ou calvo ou se o teu xefe te mira rabuñado ou o teu mozo ou moza mira ti rabuñado, se estás rabuñado. Consegues ou non esa promoción ou premio ou casa: non importa ”. Gran sabedoría. Entón escoitei unha historia marabillosa que parecía relacionada coa regra número 10:

Un carniceiro abría o seu negocio unha mañá e mentres o facía, un coello asomou a cabeza pola porta. O carniceiro sorprendeuse cando o coello preguntoulle: "Tes repolo?" ao que o carniceiro respondeu: "Esta é unha carnicería, vendemos carne, non verduras". O coello saltou e ao día seguinte, cando o carniceiro abría o seu negocio, asomou de novo a cabeza e preguntoulle: "Tes repolo?" O carniceiro, xa enfadado, respondeulle: "Escoitame pequeno roedor, onte che dixen que vendemos carne, non verduras e a próxima vez que veñas aquí agarrareite polo pescozo e pegarei esas orellas no chan". O coello desapareceu e non pasou nada durante unha semana. Entón, unha mañá o coello sacou a cabeza cara á esquina e preguntou: "Tes uñas?" ao que o carniceiro dixo: "Non", entón o coello dixo: "Tes repolo?"

consello-04-Milton-Glaser

 

10. Diga a verdade

A historia do coello é importante porque se me ocorreu que buscar repolo nunha carnicería sería como buscar ética no campo do deseño. Non parece o mellor lugar para atopalo.

É interesante notar que no novo código ético do Instituto Americano de Arte Gráfica hai unha cantidade importante de información sobre o comportamento cara aos clientes e cara a outros deseñadores, pero nin unha palabra sobre a relación do deseñador co público. O que se espera do carniceiro é que venda carne comestible e non mercadorías enganosas. Lembro de ler que, durante os anos de Stalin en Rusia, todo o que se etiquetaba como "carne" era realmente polo. Non quero imaxinar o que se etiquetaría como "polo".

Podemos aceptar un nivel mínimo de engano, como mentir sobre o índice de graxa das hamburguesas, pero cando o carniceiro nos vende carne podre, imos a outro lado. Como deseñadores, temos menos responsabilidade ante o noso público que un carniceiro? Calquera persoa interesada en contratar deseñadores gráficos debe ter en conta que a razón de ser dun colexio oficial é protexer ao público, non aos deseñadores nin aos clientes. "Non fagas dano" é unha advertencia para os médicos que ten que ver coa súa relación cos seus pacientes, non cos seus colegas ou cos laboratorios. Se fósemos colexiados, dicir a verdade converteríase no máis importante da nosa actividade.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

4 comentarios, deixa os teus

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

  1.   Jorge Technologies dixo

    Que artigo completo! Subscribo a todas e cada unha das directrices, agora se ten que aplicala ... Fiel seguidor de Glaser.

    1.    Fran marín dixo

      Grazas por pasar por Jorge. Todo o mellor!

  2.   Jorge Technologies dixo

    Estupendo artigo! os dez mandamentos dun gran ... agora só precisamos aplicalo ao traballo que é o difícil.

    1.    Fran marín dixo

      Aplicalo sempre custa un pouco máis, pero é importante que teñamos boas referencias como Glaser. Un saúdo e grazas por pasar por alí.

bool (verdadeiro)