O campo da publicidade é quizais un dos campos máis multidisciplinares e complexos dentro do mundo das profesións máis creativas. Ao beber de distintas disciplinas e necesitar un apoio rico e consistente de diferentes tipos de coñecemento, é case necesario que todos aqueles que están dentro da dimensión publicitaria a nivel profesional teñan unha gran cultura e referencias.
A continuación propoñemos unha selección de dez libros imprescindibles para todos aqueles profesionais e estudantes do mundo da publicidade. Certamente non teñen desperdicio. Aquí os deixo! Desfrútao!
Ogilvy e publicidade (David Ogilvy): O autor é unha das figuras máis representativas da publicidade na era moderna. Neste volume atoparás toda a súa sabedoría condensada con total precisión e franqueza, lista para ser aplicada en termos prácticos polas mentes creativas e brillantes do mundo do marketing. Imprescindible para calquera neoprofesional do mundo da publicidade.
O libro vermello da publicidade (Luis Bassat): O seu autor de orixe español, fálanos dun ingrediente esencial e básico no mundo da publicidade: a constancia. É importante que teñamos en conta que o mundo da publicidade é un mundo apoiado por varias disciplinas e, polo tanto, teremos que nutrirnos dunha gran variedade de coñecementos. Ao final do día, trátase de manter o noso camiño e o noso camiño, algo así como o dito Lento pero seguro. Imprescindible.
A vaca roxa (Seth Godin): Converteuse nun dos títulos máis emblemáticos do sector. Nela vese afectado o destino do publicista, o obxectivo ao que debería aspirar calquera profesional do campo. Crea un resultado magnético irremediablemente que atrapa ao público. Esta é a vaca roxa, o propósito e creación ao mesmo tempo do anunciante.
Ideas que quedan (Chip e Dan Heath): ¿Necesitas que as túas creacións e as ideas que desenvolves como profesional sexan queimadas na mente dos consumidores e perseguilas sen remedio? Esta é a meca da publicidade e é algo complicada, pero non imposible. Neste traballo preséntasenos as claves para comunicar as nosas ideas dun xeito eficaz e facer que teñan unha vida longa e saudable.
Publicidade creativa: ideas e técnicas das mellores campañas internacionais (Mario Pricken): Os exemplos prácticos ás veces son moito máis instrutivos que unha boa cantidade de notas teóricas. Este libro presenta máis de 200 historias de éxito en publicidade a nivel internacional e expóñense as técnicas e segredos que iluminaron o proceso de creación da mesma. Sen dúbida moi interesante.
Buyoloxía: Verdades e mentiras de por que compramos (Martin Lindstrom): Un elemento esencial e esencial no proceso de compra é o consumidor e, ao mesmo tempo, o destinatario do contido e das mensaxes publicitarias. A psicoloxía e a mente humana (o seu funcionamento) fan posible que se produza a arte e a maxia da publicidade, polo tanto, é esencial que intentemos coñecer de primeira man como funciona a psicoloxía e como podemos aproveitar o funcionamento do ser humano mente para xerar mellores campañas. É o neuromarketing, un concepto tremendamente interesante que nos fala da orixe e fundamento das decisións de compra dos consumidores.
Sen logotipo: The Power of Brands (Naomi Klein): Un dos trazos que mellor define ás mentes abertas e ás persoas intelixentes é a capacidade de cuestionar cousas. Cando non tomamos ningunha afirmación como absoluta e nos atrevemos a investigar e cuestionar todos os dogmas que moven a nosa sociedade, é realmente cando evolucionamos. Neste contexto, presento este libro onde, dalgún xeito, o lado escuro das grandes marcas móstrase no panorama económico e social. Atréveste a coñecelo?
Do outro lado do escaparate (Toni Segarra): O autor desta xoia está considerado unha das figuras máis importantes da publicidade en España. Neste libro, Toni Segarra comparte connosco os seus coñecementos, as súas experiencias, as súas preocupacións e as súas demandas sobre o mundo do marketing e a publicidade. Nunca doe escoitar a un dos grandes do noso século XX.
A arte de cativar: unha guía para destacar, influír e ter éxito (Guy Kawasaki): Apple é sen dúbida un dos referentes a nivel de marketing dos últimos tempos e a referencia que os profesionais actuais toman para guiar os seus negocios. Este libro ofrece moitos consellos para facilitar ás startups a creación dun selo e o éxito. Este autor foi un evanxelista de Apple polo que ten unha longa experiencia e sen dúbida é moi útil para calquera mente creativa na actualidade.
Os 10 pecados capitais da mercadotecnia: signos e solucións (Philip Kotler): Ás veces centrámonos demasiado no que debemos facer para prosperar como profesionais, pero seguramente o que non debemos facer e que está literalmente prohibido se queremos ser eficaces é igual de útil ou aínda máis. Este gran gurú revelaranos os pecados no mundo da mercadotecnia que hai que evitar custe o que custe. Imprescindible.
Sexa o primeiro en opinar sobre