8 Regras básicas: os ABC do deseño gráfico

Sería moi complicado e bastante absurdo tratar de establecer a fórmula máxica do éxito no mundo do deseño, xa que é unha área que non é 100% empírica. Aínda que tes unha alta porcentaxe de coñecementos técnicos, cada traballo, deseño e proposta son relativos. Pero o certo é que algúns regras xerais que deben seguir todas as obras gráficas, especialmente prestando atención á intelixibilidade da mensaxe que estamos creando.

Poderiamos dicir que estas regras poden clasificarse en oito ideas ou regras elementais:

• Convencionalidade: É moi importante que os códigos gráficos que empregamos sexan válidos culturalmente. Desenvolver "novas linguaxes gráficas", especialmente se estamos a comezar, é absurdo se non se entende. Non debemos esquecer que o noso primeiro obxectivo é facernos entender e transmitir a nosa mensaxe con eficacia.

• Orixinalidade: É un elemento básico e axudaranos moito a compensar a convencionalidade da que falabamos antes co obxectivo de dar maior relevancia á mensaxe e expresividade. Pero como dixemos ao principio, esta variable dependerá moito en relación ao proxecto ao que nos enfrontamos. As doses de orixinalidade (ou creatividade) e convencionalidade serán diferentes segundo o noso estilo, o noso método e a mensaxe que estamos a desenvolver.

• Eficacia: Unha das regras básicas e esenciais é que o noso deseño, como mínimo, debe ser efectivo para todas as funcións para as que foi pensado e desenvolvido. A estética nunca pode ter precedencia sobre a funcionalidade, ao contrario, debería potenciar o exercicio comunicativo.

• Propiedade: Os gráficos deben axustarse á identidade e ás necesidades do cliente que realiza o pedido; Non consiste en falar do emisor senón en falar como faría el e en primeira persoa, empregando os nosos talentos como deseñadores.

• Respecto: A forma máis esencial de respecto é a comunicación e a lexibilidade. Do mesmo xeito que co transmisor, o gráfico debe axustarse e respectar os códigos do receptor. Fálase por el, para que o entenda, por se non nos entende teremos fracasado estrepitosamente.

• Densidade: Entre o baleiro e o pleno debe haber unha relación de significado. A nosa mensaxe debe estar desprovista de áreas privadas de significado (o que non significa que non haxa áreas baleiras, é necesario o baleiro para que a nosa estrutura poida respirar e fluír). Se a eliminación dun elemento non perde nada significativo é porque ese elemento sobrou desde o principio. En caso de dúbida, elimínao.

• Economía: Os residuos son negativamente comunicativos. Non debe conter redundancias superfluas nin excesos gráficos, debemos prestar tanta ou incluso máis atención ás áreas baleiras da nosa proposta. Moitas veces o baleiro é o que dá sentido ao traballo global.

• Autonomía: A comunicación publicitaria debe ser autónoma, libre de referencias ao seu proceso de produción ou ao seu autor. Pertence ao emisor e a súa produción debe facerse invisible. O deseño é un servizo, traballa e deseña para satisfacer as demandas dos clientes e dos grupos aos que está destinado o traballo.