Como se constrúe a identidade visual dunha marca

Como se constrúe a identidade visual dunha marca

A identidade visual é a representación física dunha marca. É extremadamente importante porque comunica e reflicte ao público a filosofía e os valores da empresa. Unha mala identidade visual pode transmitir unha imaxe incorrecta da empresa, danando a súa reputación corporativa, do mesmo xeito que unha forte identidade visual axuda a consolidar unha imaxe forte e coherente. Nos momentos nos que a comunicación importa e moito, as empresas deben esforzarse por controlar o que comunican, asumindo que sempre transmiten unha mensaxe, queiran ou non. Deseñar unha estratexia de comunicación é o único xeito de guiar a imaxe que o partes interesadas van asociar a empresa e a identidade visual é sen dúbida parte desa estratexia.

As empresas están cada vez máis preocupadas por ir ao mercado cunha identidade visual reflexiva e atractiva de acordo co seu espírito e obxectivos comerciais. As organizacións con anos de experiencia nos seus respectivos sectores reforman as súas identidades visuais para aludir nalgúns casos ao prestixio da súa experiencia ou intentar renovar a súa imaxe para adaptarse ao presente (como é o caso de Burger King ou McDonalds). As grandes marcas, que son exemplares en termos de éxito empresarial, refinaron a súa identidade visual durante anos. Apple, por exemplo, vén implementando continuos cambios para atopar as claves que a fan hoxe en día unha referencia en termos de deseño de marca. Pero ... Como se constrúe a identidade visual dunha marca? Segue lendo porque iso é exactamente o que che vou a contar nesta publicación.

Planificación anticipada

Planificación e como construír a identidade visual dunha nova marca

Un requisito fundamental para que a identidade visual dunha marca funcione é que sexa consistente, coherente co modelo de negocio, cos valores da empresa e coherente nos elementos que a compoñen. Esta consistencia só se pode conseguir coa planificación no proceso de creación e cun exhaustivo traballo de investigación.

Marcas de nova creación

Cando unha marca comeza de cero, é lóxico que haxa certa tendencia a experimentar. As empresas mutan co paso do tempo e redefínense para adaptarse ás necesidades do mercado (que está en constante cambio). Non obstante, antes de comezar a deseñar a identidade visual da marca é necesario responder a algunhas preguntas básicas:

  • Cal é a misión, a visión e os valores da empresa?
  • Cal é o modelo de negocio?
  • Cal é o público obxectivo? (A quen me dirixo como empresa)
  • Que lugar quero que ocupe a empresa no mercado?
  • Cales son os obxectivos comerciais?
  • Cales son os obxectivos da comunicación?

Responder a estas preguntas é esencial, porque son cuestións que, como empresa, debemos saber comunicarnos (xa sexa internamente ou no exterior). Se non sabemos responder a estas preguntas con palabras, como pretendemos facelo con elementos visuais a través da identidade corporativa? 

Empresas con certo historial

No caso de empresas con certo historial, empresas que quizais xa teñan unha identidade visual pero queiran reformala, o proceso é similar. Non obstante, neste momento tes que facelo ter en conta a imaxe corporativa actual da marca que se consolidou ao longo da historia da compañía. A imaxe corporativa é, en esencia, a imaxe que o público ten da compañía, incluídos os prexuízos que temos antes de coñecer a marca e os xuízos que formamos despois de coñecelos e como resultado da experiencia.

Unha identidade visual ben construída é tremendamente útil para dirixir ás persoas partes interesadas á foto que, como empresa, queremos transmitir. Se a túa empresa xa está activa, antes de mergullarte nun proceso de reforma da identidade visual, preocupate preguntar e saber que imaxe teñen os teus públicos da marca. Cando o saiba, pregúntese se esa é a imaxe que quere transmitir, que parte da falla (para ben ou para mal) ten a súa identidade visual e que nova identidade visual debería contribuír.

Investigación: coñecer a competencia, o contexto e o mercado

A investigación constrúe a identidade visual dunha marca

Así como é importante coñecer a empresa para definir a identidade visual da marca, Coñecer o contexto no que se desenvolverá a empresa axuda a que o deseño sexa máis eficaz. Antes de lanzar a túa marca, investiga que funciona no entorno no que vas participar e descobre que fan outras empresas do sector, Aprender dos erros e dos éxitos da competición é unha boa idea. En termos de identidade visual tamén hai modas e non coñecelas pode levarche a crear unha marca obsoleta que te faga percibir no mercado como unha empresa obsoleta e que non sexa capaz de asumir os retos actuais, actualiza constantemente a túa cultura visual.

Crea un manual de identidade visual corporativa

O manual de identidade visual corporativa reúne todos os elementos que conforman a identidade visual da marca e é unha ferramenta moi útil que axuda a acadar un dos obxectivos máis importantes da comunicación dunha empresa: a coherencia. Entón vou contarllo que elementos son básicos nun manual de identidade visual corporativa e iso, polo tanto, debe definirse e deseñarse no proceso de construción da identidade visual da marca.

Misión, visión e valores

Esta parte pareceralle familiar, pero normalmente inclúese nos manuais de identidade visual. É un xeito de guiar o deseño do resto dos elementos da identidade visual da marca que, obviamente, deben deseñarse reforzar eses valores e transmitir ao público a misión, a visión e o espírito da empresa. 

Cores

Cores na identidade visual dunha marca

Ten que definir cal será a paleta de cores Da marca. As cores teñen un poder fundamental á hora de transmitir ideas a partes interesadas. Por exemplo, o cambio de cores que fixo McDonalds serviu á cadea para transmitir unha mensaxe máis axeitada aos tempos, tentando asociar un novo concepto coa súa marca: os produtos frescos.

Asociación de cores na identidade visual dunha marca

Pero unha boa paleta de cores non só axuda a ser máis coherente coa mensaxe que pretendemos transmitir, hai marcas que conseguiron iso certas combinacións de cores están directamente asociadas aos teus produtos (como por exemplo Levi's, con vermello e branco).

Tipografía

A tipografía é outro dos elementos visuais que conforman a identidade da marca. Ao cabo, podería entenderse como un timbre de voz. O feito de que a empresa se comunique sempre coas mesmas combinacións tipográficas axuda ao público a asociar as mensaxes transmitidas á marca, sen ter que ver outros elementos tan representativos como o logotipo.

Logotipo

A importancia do logotipo na identidade visual dunha marca

Quizais sexa o elemento de identidade visual máis representativo dunha marca. Normalmente, Teñen un gran poder simbólico polo que é unha das ferramentas máis útiles que a empresa ten para facerse notar e crear unha imaxe arredor das súas actividades. Ter un logotipo distintivo e rechamante é esencial porque axudarache a estar presente na sociedade na que te desenvolves como empresa Mira o caso de Starbucks! É un bo exemplo de como unha empresa consegue chegar ao público a través do seu logotipo, case creando unha comunidade ao seu redor.

CContratar un profesional para deseñar o logotipo da súa empresa é un bo investimento E hoxe podes acceder a unha gran variedade de deseñadores en plataformas en liña, por exemplo, numerosos autónomos ofrecer os seus servizos para deseño de logotipos en Fiverr e hai ofertas para todo tipo de petos e estilos.

No manual de identidade visual deberán incluírse indicacións para o uso do logotipo: todas as versións dispoñibles e para que se debe usar cada versión, tamaños permitidos, marxes ...

Elementos de soporte visual

Elementos de apoio na identidade visual dunha marcaImaxes de apoio son moi útiles á hora de adaptar a túa mensaxe a diferentes plataformas e soportes. Se te comunicas en redes sociais, por exemplo, pode que non queiras saturar todas as túas publicacións co logotipo da empresa, ter outras ferramentas visuais fará que os que van dun post a outro asocien rapidamente esa publicación coa túa marca, sexan ou non non son o logotipo. Ou noutros casos, Pódense usar para reforzar esa asociación coa marca en campañas publicitarias Uber é un dez cando se trata de usar imaxes de apoio. Vexa o intelixentes que empregan a "U" de Uber para crear marcos de fotos para as súas marquesiñas e cartelería.

Unha última nota: soportes

Ao deseñar a identidade visual é importante pensar nos soportes no que a marca se comunicará, porque non todas as fórmulas visuais funcionan igual de ben en todos os soportes. Haberá elementos que funcionan moi ben nas redes sociais pero que perden o seu significado en medios físicos e viceversa. As túas pezas deben pensarse en función do destino que van ter.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.