Historia do logotipo de Lacoste

logo lacoste

Fonte: Google

As marcas e o produto é algo que sempre estivo acompañado no mundo da industria da moda. Tanto é así, que hai marcas que só podemos describir cos seus símbolos. A moda foi a encargada de transmitir á súa comunidade ou público, valores que a fan semellante ao seu produto e á súa forma de vendelo.

Neste post non vimos para falarvos de marketing e posicionamento de marca no mercado, senón, vimos a contarvos a historia da famosa marca do crocodilo verde, de Lacoste. Unha marca que, dende hai anos, foi galardoada como unha das marcas máis exquisitas do mercado.

Entón Explicamos que é esta curiosa marca e cal foi a súa historia e os seus inicios, tanto como empresa como marca corporativa.

Lacoste: que é

Cores do logotipo de Lacoste

Fonte: Dreamstime

Lacoste defínese como unha das marcas de roupa francesas máis importantes do mercado. Creada polo francés René Lacoste, foi a marca máis representativa de diversos produtos como reloxos, camisetas, polos, perfumes, zapatos, cintos e mesmo bolsas de viaxe.

A empresa foi fundada en 1923 e non é de esperar que o seu fundador fose un famoso tenista que gañou a Copa Davis co seu equipo francés. Lacoste, co paso dos anos, evolucionou como marca e situouse cada vez máis na cima do mercado. Deixámosvos algunhas das características da marca Lacoste que de seguro vos sorprenderán.

Características xerais

  1. Lacoste é unha das marcas que utiliza recursos téxtiles como poliuretano, un material téxtil moi común nos produtos de moda. Ao traballar con este tipo de material, a empresa embolsa grandes cantidades de diñeiro. Ademais, os seus produtos e o target están asociados a un nivel socioeconómico bastante elevado, o que a converte nunha marca de luxo.
  2. A marca pasou a incluír un crocodilo como símbolo principal, porque o seu fundador era coñecido mundialmente como Crocodile e porque recibiu diferentes produtos elaborados con pel de crocodilo.
  3. O produto máis famoso desta marca Trátase dun polo cun crocodilo bordado nun dos lados. Esta prenda pasou aos altos e grandes estadios da moda e foi un dos motivos que impulsou á marca á gloria e á cima do mundo da moda. Sen dúbida, unha característica moi pouco peculiar.
  4. Pero non todo era luxo e produtos de orixe animal, máis ben, Lacoste, co paso do tempo, converteuse unha das maiores marcas comprometidas coa reciclaxe dos seus zapatos. Cada ano reciclan máis de 1 millón de solas de zapatos, xa que cada calzado está feito cun material que permite a súa reciclaxe e modificación. Non hai dúbida de que Lacoste ten unha longa historia de características que a converten nunha das mellores marcas. Ademais, tamén se destaca que máis dun millón usan ou utilizaron algunha das súas pezas. 

Historia Lacoste

logo lacoste

Fonte: Enrique Ortega

Principios

A historia remóntase aos anos 1933, cando o famoso tenista francés René Lacoste, grazas ao seu talento e inspiración, decidiu deixar marca no mundo do tenis e da moda. Por este motivo, creou unha marca inspirada nela.

O primeiro produto que se creou foi unha famosa camisa chamada Le chemise Lacoste que reuniu a grandes directores como André Gillier, conseguiu deseñala e producir a famosa camiseta que Lacoste deseñou exclusivamente para tenistas e para persoas que se dedican ao mundo do tenis. Lacoste tamén decidiu investir os seus produtos en deportes como o golf ou a vela. Actualmente, a marca é utilizada tanto por tenistas como por golfistas de todo o mundo.

A expansión

Co paso do tempo, a marca foi crecendo e expandíndose a varios recunchos do mundo. Tanto é así que a marca comezou a deseñar polos máis vistosos e rechamantes, evitando así a elaboración e deseño de polos e camisetas brancas, este motivo levounos a crear a súa primeira colección para nenos.

No ano 1952, os seus produtos xa chegaron a países como Estados Unidos, onde a marca comezou a ser influenciada xunto con outras marcas de alto status. Foi, sen dúbida, unha das influencias máis exquisitas para o país, xa que se proclamou en América como unha das marcas máis luxosas e importantes do mercado e do sector da moda.

En 63, a empresa pasou a mans do fillo de René, Bernard Lacoste. O que contribuíu ao crecemento da marca e da empresa aumentou, xa que se vendían aproximadamente 600.000 camisas ao ano. Unha cifra que superou aos produtos doutras marcas e que a converteu na maior competencia do mercado.

Os anos 70 e 80

Os anos 70 e 80 foron os dous anos de gloria para a industria da moda. Tanto é así que a marca en América converteuse na máis importante do país. Durante este ano, a marca comezou a deseñar e fabricar novos produtos: pantalóns curtos para a época estival, lentes de sol, perfumes que deixaron un cheiro exclusivo e pegada no sector, os primeiros tenis e calzado deportivo, reloxos para os máis atléticos e artigos relacionados co coiro. Sen dúbida o mellor período de produción para a marca

Anos despois

Pasaron os anos e as vendas seguiron crecendo. Tanto é así que millóns de produtos comezaron a venderse en máis de 110 países. Bernard Lacoste enfermou en 2005 e o seu outro irmán Michel Lacoste fíxose cargo da empresa. En 2007 Lacoste xa contaba cun mercado electrónico onde vendía os seus produtos e co paso do tempo converteuse na marca con maior provedor de todo o mercado da moda.

Agora

Hoxe podemos ver a marca e recoñecela. Ademais, seguro que hai unha tenda Lacoste en calquera das nosas cidades. 

A historia do logotipo de Lacoste

logo lacoste

Fonte: OLLO

O símbolo

Para explicar como ese crocodilo xurdiu como o principal símbolo da marca. Debemos volver ao torneo da Copa Davis en Boston. Cando un tenista chamado René Lacoste proclamouse campión e un xornalista nomeouno cocodrilo pola súa espectacular actuación.

Foi aí onde xurdiu o símbolo que hoxe coñecemos. Despois deste alcume, René tivo a idea de crear unha empresa, unha especie de marca que significaba o laborioso traballo que facía no mundo do tenis. Así foi como tras a creación da marca nos seus inicios, o crocodilo pasou a ser coñecido como o caimán verde en 1927.

Así se creou tamén o primeiro slogan da marca "un pouco de aire na terra" ata que foi substituído por outro chic pouco convencional máis actual, dirixido a un público moito máis novo.

Tipografía

A tipografía que máis destaca na marca foi, sen dúbida, a aplicada no ano 2002. Unha marca moderna, sinxela e actual que denotaba o que a marca quería comunicar en cada momento. Unha marca con certo aire deportivo e ao mesmo tempo, coa formalidade suficiente para crear unha marca seria e elegante. 

Por este motivo, utilizouse unha tipografía moderna sans serif e xeométrica. Actualmente redeseñárono e utilizaron unha tipografía moito máis sinxela. Ademais, suprimiuse toda a identidade da marca, o que fixo que a marca perdese parte do valor e do recoñecemento que mantivo nas últimas décadas. Sen dúbida, é o caro exemplo de que un redeseño ou un cambio no deseño da marca pode facer unha marca capaz de perder todos e cada un dos seus valores, sen dúbida.

o mundo do marketing

O marketing xogou un papel no mundo do deseño e tamén para Lacoste como marca. Lacoste ten un valor moi importante económicamente falando anualmente. Ademais, a súa marca conseguiu cruzar a pantalla con algúns dos seus mellores comerciais e escaparates nas mellores cidades do mundo.

Sen dúbida, Lacoste foi e será a marca por excelencia para moitos distribuidores. Tamén é enxeñosa a idea de mesturar conceptos como deporte ou deportivo e elegante ou elegancia. Sen dúbida, unha marca capaz de facer maxia nos seus produtos.

Conclusión

Actualmente, Lacoste é coñecida como a marca estrela de moitos atletas e aqueles que non o son. A marca conseguiu separar dous grupos de persoas totalmente diferentes. Por iso, é importante que coñezas o gran impacto que tivo esta marca no sector do deseño gráfico.

Unha marca que, dende os seus inicios, soubo encaixar a mensaxe comunicativa co representativo e proxectado en diferentes medios. Unha marca que non conseguiu pasar desapercibida e moito menos caer en picado. Agardamos que aprendas máis sobre esta enxeñosa marca e os seus produtos ben elaborados.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.