Timothy Samara: 20 regras para crear un bo deseño

Deseño de regras

Hai moito tempo que non discutimos a esfera teórica da nosa profesión e hoxe gustaríame aproveitar para recordar algúns conceptos moi útiles aproveitando as regras propostas por Timothy Samara. Neste primeiro artigo vou relatar dez deles e máis tarde os dez restantes xa que como vedes encantoume un pouco neles porque a verdade é que me parecen moi interesantes.

Aplicas estes consellos ao teu traballo? estás de acordo con eles? Se queres falarme dunha técnica que usas a miúdo ou queres compartir algúns consellos coa nosa comunidade, xa sabes, Déixame un comentario!

Teña claro o concepto, a mensaxe

Do mesmo xeito que funciona a arquitectura, o fundamento funcional e contextual é de vital importancia. Unha igrexa non ten a mesma estrutura que un hotel ou un parque de golf. As funcións que se desenvolverán dentro da construción serán de vital importancia para definir a súa estrutura, canles de contido e accesibilidade do usuario. Un discurso gráfico funciona do mesmo xeito, debe dotarse de ferramentas suficientes para que o público poida pasear por elas con total comodidade e atopar o contido que busca. Por este motivo non nos cansaremos de influír nela: non prescindir da fase de preprodución. Documentádevos, busque información e constrúa o concepto con claridade antes de materializalo.

consellos-deseño1

Hai que comunicarse, non decorar

A verdadeira estética cobra sentido cando pesa na nosa mente, cando chega un momento no que suxire algún concepto, algunha idea. O verdadeiro misterio da comunicación (textual, gráfica, audiovisual ...) é espertar e suxerir conceptos ao público. A asociación de conceptos só pode producirse a través de elementos realmente expresivos cunha carga semántica e significativa. Polo tanto, intente absterse de usar elementos superfluos que non digan nada.

consellos-deseño2

Fala cunha única linguaxe visual

Falamos de estilo, dun código lingüístico e artístico desenvolvido estritamente polo autor da composición. É un proceso que leva tempo, porque ao final o que se trata é de atoparnos como creadores. A nosa linguaxe adquirirá coa experiencia un tónico característico, unha dose da nosa personalidade que sen dúbida marcará a diferenza e nos configurará como artistas. A túa linguaxe gráfica es ti. Esqueza mesturar estratexias e voces doutros creadores ou artistas; en vez diso, intente absorber esa inspiración que determinadas obras espertan e faino teu, tradúceo ao teu idioma e baixo a túa propia etiqueta.

consellos-deseño3

Use un máximo de dúas ou tres familias de tipos de letra

É unha cuestión de harmonía e orde. O uso de máis de tres familias provocará certas interferencias na comunicación que reducirán a fluidez do proceso de comunicación. Cada unha das familias empregadas debe ter un lugar, un escenario, unha mensaxe e unha función. Se abusamos da cantidade distorsionaremos o esqueleto e, finalmente, enganaremos ao lector.

consellos-deseño4

Golpea en dous tempos: atrae e retén

As estratexias persuasivas poden ser tan sinxelas ou complexas como decidamos, pero calquera que sexa a nosa estratexia haberá dous pasos ou piares fundamentais que determinarán a súa eficacia: necesitamos atraer, sorprender, necesitamos en primeira instancia unha única ollada ao noso traballo e A partir de aí entramos na seguinte fase: agora necesitamos conter ese episodio de contemplación. Manter esa atención depende directamente de a calidade do contido que propoñemos e a eficacia da nosa propia lingua.

consellos-deseño5

Elixe cores cun propósito

Saberás tan ben coma min que as cores falan por si soas. Cada un deles ten vibracións e implicacións moi específicas. En definitiva, son mensaxes complementarias e que se adhiren á construción gráfica. Terá que coñecer a paleta, avaliar cal das mensaxes que nos propón están en sintonía coa mensaxe xeral da súa composición. Que matices apoian o concepto que perseguimos e tamén que matices de cor difuminan ou silencian.

consellos-deseño6

Menos é máis

Quizais esta sexa unha das controversias que xera a maior diversidade de opinións no noso campo. A simplicidade é sempre a resposta? Eu persoalmente non creo que sexa unha loita entre as correntes artísticas. Non creo que a discusión sexa se o minimalismo é a solución ou non, e se o fose, estaría totalmente en contra desta afirmación. Cada obra e cada mensaxe teñen necesidades implícitas que a linguaxe gráfica do autor debe saber resolver. Creo que o que estamos a falar é desenvolver a nosa capacidade sintética, aprendendo a distinguir o que é realmente importante na nosa composición. Define que elementos teñen realmente algo que dicir e cales son planos a nivel de comunicación. Para desenvolver esta capacidade, fai unha proba: elimina todos os elementos do teu deseño un por un. De todas as ausencias Cales deixan un contido baleiro e cales non botas de menos cando os eliminas?

consellos-deseño17

O espazo negativo é importante

Especialmente nos logotipos, o espazo negativo adoita proporcionar engadidos que perfilan o discurso e acaban dándolle poder. É un traballo a dous niveis e, polo tanto, con maiores posibilidades. Non ignore esa dimensión negativa porque en moitas ocasións pode proporcionar a faísca que falta dese esbozo que non te convence.

consellos-deseño8

A tipografía é tan importante como a imaxe

Tanto a tipografía como a propia fotografía ou incluso a ilustración teñen tarefas e obxectivos similares: Ser o vehículo de representación dunha realidade empregando diferentes códigos ou regras. Volvemos á sensibilidade como punto esencial. Debemos aprender a intuír que tipo de letra está en harmonía coa nosa ortografía ou incluso coa nosa paleta de cores.

consellos-deseño9

Os tipos que non se poden ler non teñen ningunha función

Ás veces optamos por rutas rápidas para obter a distinción dunha marca como o uso de símbolos estraños e imposibles de descodificar que de feito supoñen unha carga máis que un reforzo. Necesitamos facer un oco na memoria do noso público, pero se usamos símbolos ou tipos indescifrables estaremos transmitindo unha imaxe carente de contido. O que non se pode entender non se pode memorizar nin recordar. Tenta atopar diferenciación noutras formas máis elaboradas e completas, se non, caerás nunha trampa.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

bool (verdadeiro)