Sensibilidade tipográfica: aprende a escoitar ao narrador detrás das letras

tipografía-sensibilidade-tipografía

É demasiado doado facerse con calquera tipo de letra (independentemente dos detalles que superen o seu valor estético) e construír un texto, un discurso ou unha idea para presentar ao noso público. Isto é o que fai a maioría da xente á hora de expresarse por escrito. Non obstante, non ocorre o mesmo cando se fala, na expresión oral. Cando nos expresamos usando a nosa voz, modulamos, articulamos e creamos puntos de inflexión para enfatizar os nosos discursos. A nosa lingua oral convértese case nunha fonte inesgotable de información expresiva, os matices que podemos dar ás nosas mensaxes son infinitos e, polo tanto, o noso sistema de comunicación convértese nunha ferramenta eficaz. Que pasaría se o noso fío de voz fose constante, repetitivo e plano? Perderíamos boa parte da información que pretendemos transmitir, non poderiamos construír ironías (por exemplo) nin establecer unha xerarquía de relevancia entre os nosos conceptos. Ben, o mesmo ocorre no mundo da tipografía. sensibilidade tipográfica

De feito, este é o gran problema que normalmente enfrontamos cando nos atopamos con moitos deseños. Adoita prestarse pouca atención á tipografía e isto ten claramente as súas consecuencias: a mensaxe perde forza, riqueza expresiva e matices bastante interesantes. Isto é o que diferencia un bo deseño (que debe ser fresco, orixinal e funcional ao mesmo tempo) dun deseño mediocre. O que ocorre é que, como é lóxico no mundo tipográfico, non podemos introducir inflexións na voz nin podemos resaltar modulando a intensidade do que dicimos. E, curiosamente, isto é o que fai que o mundo da tipografía sexa tan marabilloso e flexible, cando construímos mensaxes neste nivel o que facemos é xoga coa forma afondando moito máis na técnica, o que realmente significa deseñar letras.

Comezamos a xogar a deseñar, a buscar voces detrás das letras, a deseñar un ser vivo que nos diga a mensaxe e nos introduza no mundo que estamos a desenvolver. As letras teñen voz e por iso algúns se fan apropiados para narrar certas historias, textos, mensaxes. Cando espertamos e botamos unha ollada ao xornal para ler as últimas novas que bañaron o noso país, esperamos atopar alguén serio, fiable, culto e profesional nesas cartas. Necesitamos un narrador que nos axude a mergullarnos nas mensaxes que recibimos e non falo da retórica do editor (que obviamente tamén inflúe moito), falo da vida das letras. A forma maniféstase no noso xornal na súa versión máis científica, limpa e concisa.

É o caso de calquera tipo de documento e por suposto con composicións gráficas. Os títulos e as letras nunca deben ser subestimados, serán a voz que nos guía. O narrador que nos conta, ilustra e contaxia a maxia da mensaxe e a composición. Persoalmente creo que non hai un narrador que non valga ou non sexa válido, nin sequera creo que debamos asasinar ao noso querido narrador Mr. Comic Sans. Hai contacontos que naceron para contar historias cómicas, outros naceron para comunicarse co lector máis serio e mental, outros tamén naceron para contar todo tipo de mensaxes, pero non son a maioría, se te detés a escoitar cada un deles ten unha vida. Cada un deles ten unha personalidade e unha lóxica interna. Bota un ollo a este exemplo, que voz require este contido? ¿Unha persoa seria, concisa, lida e madura (o noso amigo Times New Roman) ou un narrador acabado de saír do circo, sen ler en absoluto e máis ben infantil (Mr. Comic Sans)?

economía

Para seleccionar a voz e o narrador máis axeitados, debemos prestar atención ás necesidades do noso proxecto. A mensaxe e o condutor da mensaxe deben darse a man e comezar a camiñar cara ao noso público. O maior desafío que podemos afrontar como creadores é harmonizar cada un dos elementos e unilos na mesma dirección. Por esta razón, é tremendamente necesario que se faga cun catálogo de tipos de letra e deseños canto antes e comece a familiarizarse con eles. Escoitalos e coñecelos, cada un deles require un escenario diferente, todos poden ocupar o seu lugar en total harmonía, pero hai que saber posicionalos ben.

Le moito, mira moitos deseños e sobre todo experimenta, proba diferentes deseños e descubre os puntos fortes de cada un deles. Sorprenderache da eficacia que pode facer unha tipografía Cómic Sans, pero por suposto para descubrir o seu lugar axeitado primeiro debes facer un esforzo por coñecelo e escoitalo coma se fose unha persoa. No exemplo anterior é evidente que non funciona e ese non é o seu lugar. Pero que hai deste escenario para a nosa tipografía? sensibilidade tipográfica

CÓMIC-SANS

 


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

bool (verdadeiro)