arquitectura de marca

arquitectura de marca

Fonte: Factor Ñ

Cando deseñamos unha determinada marca ou levamos a cabo algún proxecto de branding, moitas veces atopámonos coa necesidade de ideala co maior coidado e organización posible. Por iso, moitos dos deseños que adoitamos atopar no mercado de marcas distribúense segundo as súas características máis físicas ou psicolóxicas.

Para distribuílos ben, elaborouse un plan ou unha forma de localizalos segundo o reflectido cada un deles, por iso nesta entrada, vimos para falarvos da arquitectura de marca e como influíu no sector do deseño gráfico e do marketing dixital.

Comezamos.

Arquitectura de marca: que é?

arquitectura de marca

Fonte: Brandon

A arquitectura de marca defínese como a representación da orde lóxica que unha marca pode impor á mente dos seus consumidores. Deste xeito, conséguese estruturar unha empresa no mercado e posicionala da forma máis exemplar posible.

Tamén se define e coñece como estratexia ou plan creativo, xa que deste xeito, conseguimos posicionar mellor a nosa marca dun xeito moito máis rápido e sinxelo. Así mesmo, non só logramos medrar, senón tamén que o noso público obxectivo coñeza mellor os nosos obxectivos.

Por iso é moi importante telo presente cada vez que levamos a cabo un proxecto identitario. Desde moitas veces, deseñamos marcas sen ningún contexto que destacar, sen obxectivos, sen funcións previas, sen imaxe que ofrecer aos demais. Todo isto cambia para mellor cando usamos a estrutura da marca como mecanismo principal.

Características xerais

Hai unha serie de niveis, para resumilo mellor, hai un total de 3 niveis que axudan aos arquitectos de marca a diferenciar e ordenar marcas e proxectos dentro dunha organización concreta:

  • Marca comercial: cando falamos de marca rexistrada, estamos a falar dunha serie de produtos e servizos que ofrece unha empresa unha vez que deseñamos a marca. Por iso, sempre que falamos dunha marca comercial, temos en conta aspectos como o público ao que nos imos dirixir, e a imaxe visual que imos ofrecer ao noso sector concreto.
  • Marca corporativa: é onde entra toda a parte do deseño e desenvolvemento dunha marca: logotipo, isotipo, imagotipo, elementos gráficos, fontes, cores corporativas, insercións de marca, etc. Tamén entran outros aspectos como produtos ou servizos.
  • Marca de produto: Son marcas que foron deseñadas exclusivamente para un determinado sector ou servizo, como indica o seu nome. Tratan dun produto universal e están deseñados cunha estratexia previa única. 

En conclusión a todo o mencionado anteriormente, a arquitectura de marca non só intentou relacionar as marcas corporativamente, senón que tamén se ocupa de distribuír todas as operacións financeiras e económicas dunha determinada empresa.

Así mesmo, é importante que lembres e comprendas cales son os modelos de arquitectura de marca existentes. Por iso, a continuación explicámolos dun xeito moito máis breve e fácil de entender.

Os diferentes modelos

modelos monolíticos

FedEx

Fonte: Creative

modelos monolíticos. Tamén son modelos coñecidos como Brand of the House. Cando falamos deste tipo de modelos referímonos, e salientamos, unha concentración e xestión única e diferente das funcións máis detalladas e importantes dunha empresa. Neste caso, o modelo monolítico tenta concentrar moito mellor esta estrutura e desenvolvela dun xeito máis ordenado e sinxelo.

Un exemplo claro de marca é a famosa marca de paquetería FedEx. Onde os diferentes valores que se representan, están ligados de tal xeito que as marcas ofrecen a súa propia personalidade única. É dicir, este modelo trata de concentrar unha única marca en todas as súas áreas e produtos que existen na entidade na que está situada.

Vantaxes e inconvenientes

  • Só funciona con marcas únicas e comerciais que tratan deste xeito con produtos, servizos ou negocios similares.
  • Ao estar formado por marcas orixinais, aumenta o crecemento do mercado e o seu desenvolvemento. Xa que é un elemento moi importante no mercado.
  • Xera grandes escalas económicas, deste xeito, aumentan e facilitan a entrada de grandes ingresos na empresa.
  • Os riscos están infravalorados e as marcas tenden a espallarse menos.

modelo avalado

modelo sony

Fonte: Brandward

Neste caso, a marca actúa como elemento principal de cada un dos seus produtos, conseguindo un público moito máis amplo. É un modelo moito máis complexo de entender e xestionar que os demais, xa que se xera a través de marcas e submarcas. O que fai que o esquema se poida abrir dun xeito moito máis amplo e triplicarse as posibilidades. Unha das marcas que lidera este desenvolvemento é Danone.

Vantaxes e inconvenientes

  • Combinan algúns valores como as marcas das que nacen, como as marcas nai ou aquelas das que reciben recoñecemento ou apoio no mercado.
  • Son marcas que denotan crecemento e funcionan mellor en grupo. Apoiando así a cooperación e o traballo colectivo.
  • Tamén ten un risco no que se refire ao financiamento, pero é menor que o doutros modelos.

Modelo de marca independente

modelos independentes

Fonte: Francisco Torreblanca

Son modelos que traballan con marcas onde actúan con certa independencia e autonomía no mercado e nos seus obxectivos e traballan como empresa. con este modelo conséguese unha maior segmentación no mercado, onde compites con outras distribuidoras e concursos que conviven nun mesmo medio.

Vantaxes e inconvenientes

  • Poden competir con diferentes marcas que están no mercado concreto e así xerar diferentes propostas ou ideas.
  • As marcas adoitan competir entre elas, xa que o produto ou servizo é semellante e é un produto de apoio para os consumidores.
  • Adoita ser un modelo moi empregado polas empresas que xeran diversidade e entenden un status diferente ao resto.
  • Hai a máxima flexibilidade nas compras e vendas de empresas ou marcas e inclúe así tamén unha actuación máis independente.

En resumo, cada modelo compite cunha estrutura diferente.

Razóns para crear unha arquitectura

Hai diferentes puntos a ter en conta para crear unha arquitectura tal e como a coñeciamos ao comezo do post. Por iso é importante ter en conta algúns puntos, xa que poden axudarche a organizar mellor a túa marca. e saber xestionalo desde un punto de vista máis económico e financeiro.

Crecemento orgánico

Cando deseñamos unha marca e unha empresa hai que ter en conta que no momento en que a posicionamos no mercado pode crecer ou decaer a gran escala. Por iso é importante ter en conta este punto, xa que moitas empresas lánzanse á aventura sen ter en conta os aspectos máis serios.

Aquí é onde se crean diferentes divisións, utilízanse unidades de negocio, as primeiras liñas de produtos, etc. Son uns elementos que, se non se ten en conta a boa arquitectura, poden pasar factura e nunca mellor dito ao teu negocio.

O mercado

O mercado sempre foi unha necesidade e unha importancia que nunca se lle presentou cando deseñamos unha marca. Non é moi difícil saber que, sempre que crees un negocio desde cero ou inicias un, a túa empresa moverase polo mercado e polos trámites que lle impoñas.

Por este motivo, é importante ter en conta o uso dunha determinada arquitectura de marca, xa que axudarache a comprender mellor a razón de moitos problemas e darache as solucións necesarias para seguir crecendo.

A expansión

É outro dos puntos fundamentais cando nos embarcamos nunha aventura e decidimos iniciar un novo negocio. A expansión pode ser nacional ou internacional e defínese como desenvolver e distribuír o seu negocio en diferentes países ou cidades.

É outro dos elementos que moitos emprendedores ou deseñadores temen, xa que sempre tenden a facer crecer o seu negocio nunha área específica e teñen medo de saír da zona de confort por medo a que o negocio quede destruído. E o que moitos non saben é que unha boa expansión e xestión do negocio axuda a unha gran audiencia, a amplos valores económicos e a unha ampla e mellorada distribución da empresa e do produto.

Isto é o que pasou con marcas de éxito como McDonald's. Que comezou nunha pequena cidade de América e converteuse nunha das industrias de comida rápida máis grandes do mundo.

Conclusión

A arquitectura de marca xerou grandes desenvolvementos en moitas das marcas que coñecemos hoxe. E non é de esperar que se convertan nas mellores marcas do mercado, xa que detrás dun bonito ou bo deseño, hai unha serie de elementos que axudan a distribuír mellor a empresa e a posicionala satisfactoriamente no mercado.

Agardamos que aprendas máis sobre este recurso útil para empresas grandes e pequenas e marcas que aínda están por vir. Sen dúbida é a mellor forma de idear e deseñar.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.