As 100 marcas máis valiosas do mundo: Best Global Brand 2022

Como poderían ser os Óscar no cine, a mellor marca global fai unha lista das 100 marcas máis valiosas do mundo cada ano baixo unha serie de criterios que definiremos máis adiante. A empresa Interbrand, quen fai esta lista, é unha consultora global de marca, con máis de 650 empregados e once locais en todo o mundo. Entre eles, un está situado en Madrid. O que pode pagar como entidade respectable para facer esta lista son os seus traballos exitosos para marcas como 'Santander' ou o club deportivo do Real Madrid.

As cifras que teñen as estatísticas son asombrosas. É a primeira vez na historia que superan os 3 millóns de dólares. Iso si, hai unha diferenza entre os 10 primeiros postos deste ranking e é dicir, segundo Interbrand “estase creando unha superliga”. Nesta superliga, os poderes que realmente funcionan son os tecnolóxicos, e parece que non imaxinamos que unha marca poida crecer sen tecnoloxía. Constrúense sobre unha base de experiencias excepcionais, podendo moverse en diferentes direccións. E é que, cada ferramenta que crean pode formar parte dun universo diferente. O que dificulta cada vez máis o acceso á parte superior que conforman estas marcas.

os 10 primeiros

Como indicamos, á cabeza sitúanse as grandes empresas tecnolóxicas como Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung ocupan os cinco primeiros postos. E aínda que Toyota, Coca-cola, a marca de coches Mercedes, Disney e Nike sexan os seguintes, hai unha gran diferenza no valor da súa marca. E é que, a pesar de estar varios anos na cabeza do ranking, non paran de medrar. Só os 3 primeiros representan o 34% do global.

• mazá: O xigante da mazá crece un 18% no último ano. (482.215 millóns de dólares)
• Microsoft: Crece a un nivel brutal cun 32%, logrando así o segundo posto (278.288 millóns de dólares)
• Amazonas: Cae á terceira posición, debido ao enorme crecemento de Microsoft, pero tamén aumenta o seu valor nun 10%. (274 millóns de dólares)
• Google: Achégase e segue, a pesar de que sempre anda con proxectos equívocos como o peche de Stadia. (251.751 millóns de dólares)
• Samsung: O segundo paso comeza aquí cun salto duns 170 millóns de euros de valor. (87.689 millóns de dólares)

O máis rechamante VS

Falamos de Microsoft e Apple como posicións #1 e #2 no ranking, cunha diferenza moi grande entre ambas, pero non creo que Microsoft estea precisamente descontenta coa súa posición e valor. Pero esta non é a única competencia directa que existe nesta lista. E é que entre as 100 marcas que hai podemos ver as mellores fronte á nosa historia recente, sobre todo desde que a batalla dos community managers se albisca sobre Twitter e Instagram.

• A batalla máis rechamante nas redes é McDonald's vs Burger King: Pero neste ranking non hai loita posible, o valor de McDonalds é maior e non só polas patacas ou pola hamburguesa estrela do mes, a súa marca sitúase na posición 11 cun valor de 48.647 millóns de dólares e no caso da marca do rei, non está entre os 100 primeiros, a pesar da súa renovación e pasar a unha imaxe máis próxima. O curioso é que si KFC está neste top cun valor de 6.09 millóns (#94).
• En canto á roupa deportiva temos a imaxe de Nike vs Adidas: A marca de roupa estadounidense está no top 10, mentres que a alemá ocupa o posto 42. Ao redor de 35.000 millóns de dólares de diferenza, Nike vai facer algo que a diferencie tanto da súa competencia.
• Outras marcas moi activas nas redes sociais son as de Coca-Cola vs Pepsi: A marca Coca-cola ten o privilexio de situarse no posto 7, cun valor de 57.535 millóns de dólares, no que non creceu con respecto ao ano pasado, pero mantén unha gran diferenza co seu competidor. E é que Pepsi, cun valor de 19.622 millóns, ocupa o posto 32.

Marca España

Entre as 100 marcas máis valiosas do mundo hai dúas de orixe nacional. Estas marcas son Zara e Santander. O xigante de Inditex segue a ser un referente no mundo da moda e constátase cada ano entre as mellores marcas do mundo. Como sabemos, Amancio Ortega está entre os máis ricos do mundo segundo a revista Forbes. Neste top sitúase no número 47 cun valor de marca de 14.958 millóns de dólares, o que supón un crecemento do 11% con respecto ao ano anterior.

Santander pola súa banda crece á mesma velocidade que Zara, cun 11% pero cun valor de marca de 9.015 millóns de dólares. O banco español de referencia a nivel internacional sitúase no número 76. Se o clasificamos polo seu sector, é certo que se queda atrás, os seus grandes competidores como JP Morgan, Citi ou paypal gañan enteiros.

Como o pequeno come o grande

Co cambio de nome a 'Meta', Facebook perdeu forza dende o punto de vista institucional. Antes, Facebook era como a nai doutras aplicacións (Whatsapp, Instagram, Messenger...), pero como o seu peso foi desvalorizado, foron xurdindo novas estratexias. Parece que WhatsApp nunca perderá a súa posición (aínda que non aparece como unha empresa máis neste ranking) pero é sabido que Facebook non está no seu mellor momento. E iso reflíctese na súa posición con respecto a Instagram.

Nun fito, Instagram situouse por riba da que era a súa empresa matriz. É certo que non hai gran diferenza, xa que Instagram está no posto 16 e Facebook no 17. Cun valor de marca de 36.516 e 34.538 millóns de dólares respectivamente. Aínda así, é sorprendente que saíse adiante.

Entre todos estes rankings, hai marcas coñecidas das que non falamos, como YouTube, que subiu un 16% (24.268 millóns de dólares), Netflix subiu un 9% (16.375 millóns de dólares), Nintendo un 16% (10.676 millóns de dólares) e Spotify 6. % (10.324 millóns de dólares) que están lonxe da parte superior da lista, á que é cada vez máis difícil acceder.