Manual de identidade corporativa: estrutura e asesoramento (I)

En artigos anteriores mencionamos a importancia de manual de identidade corporativa e demos a recomendación de incluír dito manual como documento adxunto ao traballo que desenvolvemos para empresas que requiren os nosos servizos.

Hai unha serie de aspectos que debes ter en conta. O noso manual requirirá algúns especificacións e algúns ingredientes esenciais para que sexa eficaz. Algúns deles son os seguintes:

1. Hai que construír un esqueleto ou estrutura para organizar a nosa información e esta debería ser o máis accesible e ordenada posible.
2. Débese resaltar o carácter oficial da mesma e a obriga de cumprir cada unha das normas establecidas e especificadas.
3. Falamos dun documento privado. Esta é unha das especificacións que debería indicarse claramente. O réxime de posesión debe restrinxirse ao equipo profesional interno da empresa en cuestión. Por suposto, non se pode publicar en ningún medio de comunicación e moito menos poñelo a disposición de calquera outra empresa, especialmente se se trata dunha empresa do mesmo sector.
4. O deseño do noso manual é tan importante como o deseño do logotipo e a imaxe en cuestión. Ao ser un elemento máis da identidade visual da nosa empresa, debe presentar un aspecto acorde con ela. Isto significa que as cores e os tipos de letra corporativos deben ser similares aos que aparecen na imaxe da nosa empresa.

O manual constará de polo menos as seguintes seccións e cada unha delas será analizada de xeito moito máis profundo en artigos sucesivos. Polo momento déixovos a estrutura que debería ter:

Índice: É esencial porque axudará ao lector a localizar a información que busca dun xeito rápido e áxil.

Instrucións: Dependendo do nivel de complexidade que teña o noso documento e do xeito de organizar as seccións, esta sección será máis ou menos importante.

A marca: Debería crearse unha sección para recordar e subliñar a filosofía e os valores que impulsan o negocio, as orixes, a presentación da empresa e mesmo a identidade dos fundadores.

Construción da marca: Farase unha análise rigorosa da construción de cada un dos elementos que compoñen a identidade visual da empresa. Desde fontes, logotipos, catálogo de recursos corporativos, prácticas prohibidas ...

Aplicacións de marca: Nesta sección reflectiremos a identidade da nosa marca nos posibles soportes.