Manual de identidade corporativa: Guía e estrutura (III)

identidade corporativa

Unha vez que teñamos tratado o índice e as instrucións, será necesario que abordemos unha sección que afondará na marca (as súas implicacións, regras de construción e aplicación). É moi recomendable engadir un pequeno introdución para darlle un fondo ao usuario do noso documento.

A estratexia establecida a nivel corporativo require o cumprimento de certos parámetros e regras esenciais, inviolables e insubstituíbles. A diferenciación da nosa marca É de vital importancia e construír unha figura clara e concreta do noso selo é o noso principal obxectivo, polo que o noso lector sempre debe asegurarse de que tomen as medidas descritas no noso documento.

No noso manual hai que atopar as anotacións axeitadas para poder aplicar a marca e representar á nosa empresa en todos os medios onde sexa posible. Ademais, débese aclarar que poden producirse cambios no futuro e que a imaxe corporativa poida evolucionar, polo que se o lector perde algunha indicación ou especificación, non debe dubidar en poñerse en contacto connosco ou, no seu defecto, co departamento responsable da imaxe corporativa. da empresa. Por suposto, os responsables do departamento ou área de imaxe corporativa deberían ter acceso a el sempre que o precisen e, por suposto, en devolución. O noso cliente (o propietario da empresa) debe ter pleno coñecemento e control sobre a posesión do manual de identidade corporativa.

Nesta primeira parte amosareiche catro categorías esenciais iso debe estar dentro da nosa sección dedicada á marca. Ocupou máis espazo do que tiña previsto, polo que no seguinte artigo resolveremos este capítulo.

  • Contexto e datos de certa relevancia para o equipo que configura a empresa: De que compañía estamos a falar? Cal é a orixe do negocio sobre o que estamos construíndo novos conceptos? Neste punto pode incluír unha pequena nota histórica sobre a formación da empresa, a identidade dos fundadores ou incluso os obxectivos a longo prazo. Trátase de desenvolver un pequeno contexto que sitúe ao lector. É moi interesante, especialmente se se trata de grandes empresas que teñen un gran equipo persoal e non hai comunicación directa cos fundadores.
  • Valores e filosofía que impulsan o negocio: Detrás de cada deseño hai unha base, unha base que soporta a súa arquitectura. Esta base tradúcese en valores esenciais e primarios como a innovación, a comunicación ou o compromiso. Enumere os valores que alimentan o negocio (e a súa imaxe) e intente explicar por que estes valores son os que se deben tomar como referencia. Isto servirá para especificar e poñer unha cara dalgún xeito ao noso concepto. Á enerxía que desprende toda a nosa construción.
  • Significado e símbolos. Que se agocha detrás da túa proposta? Este punto é moi interesante e vital para ti como deseñador. Aquí temos a oportunidade de demostrarlle ao noso cliente que cada elemento foi estudado de xeito preciso e concienciado. Imos desenvolver unha trama que xustifique cada un dos elementos que compoñen o noso deseño. Que significado ten a nosa composición? Como imos utilizar este tipo de connotacións para enganar e persuadir aos futuros clientes da empresa? Cal é a nosa estratexia de comunicación e como a empregamos no noso papel? Trata de analizar de xeito metódico e profundo cada un dos compoñentes: cor (localiza a paleta de cores e proporciona a información e a importancia que estes tons lle darán ao conxunto), tipos de letra (as implicacións semánticas e simbólicas varían enormemente segundo o tipo de fonte usámolo), Proporcións (isto determinará o foco de atención) ... A cuestión é que explicas de onde vén o deseño, por que o logotipo é precisamente así e non doutro xeito. O que te moveu a construír un discurso tan visual.
  • Elementos que apoian a construción: Despois da nosa pequena análise grafolóxica e da substancia máis conceptual e simbólica, é hora de pasar ao seguinte nivel: na análise técnica. Será esencial localizar, identificar e presentar os nosos traballos. Abaixo listo os tres máis básicos, pero por suposto pode engadir máis se é necesario:
    • Tipografía corporativa principal: Falamos da tipografía presente no logotipo. Esta vai ser a máis característica e definitoria da identidade empresarial. Debemos nomear o nome específico da fonte empregada e a súa familia. No caso de que fixeramos modificacións a algún personaxe que integre a nosa tipografía manualmente, debemos especificala e amosar a construción e a edición en gráficos que ilustren a operación.
    • Tipografía corporativa secundaria: Especialmente cando falamos de logotipos que presentan unha tipografía informal ou cunha forma excesivamente artística, será necesario que establezamos que tipos de letra secundarios se deben empregar para documentos máis serios. Este punto é máis importante do que se cre e as fontes primarias e secundarias deben estar en comuñón para garantir a harmonía visual en todas as opcións.
    • Cores corporativas: Recoméndase que empregemos un catálogo de cores claras para crear a nosa paleta de cores (por exemplo, Pantone). A función principal do manual é indicar con precisión como se debe aplicar a imaxe e isto inclúe o tratamento da cor que se debe dar. É esencial que ofrecamos unha mostra gráfica de cada unha das cores corporativas xunto co seu código. Tamén debemos ofrecer unha alternativa e facer unha conversión de cada un deles a modos de cor RGB (para soportes electrónicos) e CMYK (para soportes impresos), adxuntando tamén codificación nestes modos.

O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

bool (verdadeiro)