Historia da marca

Imaxe principal do artigo

Actualmente, a nosa sociedade móvese polas diferentes marcas que existen no mundo. Atopamos marcas onde esteamos e todas elas demostraron que chegaron ás nosas vidas cunha tarefa na man. No mundo do deseño gráfico a palabra “branding” é cada vez máis pronunciada, e non é de estrañar xa que cada vez son máis as empresas que solicitan marcas que representen plenamente o que queren transmitir.

Moitas veces somos incapaces de esquecer unha marca, quizais pola súa boa estratexia de mercadotecnia ou polo excelente deseñador que a creou.

Neste post non só imos darvos a coñecer o mundo das marcas, senón que tamén vos imos explicar como xurdiron, por que viñeron e quedaron connosco para sempre e que funcións realiza no noso día a día. Queres descubrir?

¿Que é unha marca?

Explicación do que é unha marca

Fonte: Comunidade de fans

Antes de presentarvos outra viaxe no tempo, tes que saber cal é o concepto de "marca". Cando falamos dunha marca, referímonos a unha especie de icona ou sinal que nos permite identificar cal é ese sinal en concreto e nos ofrece información sobre el. Tamén se entende como unha identificación comercial onde se trata de promocionar unha empresa xunto co seu produto característico.

Unha marca non só nos axuda a apreciar e saber descifrar o que vemos, senón que tamén cumpre a función de diferenciarnos doutras marcas. Aquí vén o que chamamos proceso de Marca. Este aspecto do deseño gráfico ofrece a creación dunha marca dende cero, dende o seu nome ata o seu aspecto máis corporativo. Por iso tamén o coñecemos como identidade corporativa ou imaxe corporativa, pero non é o mesmo.

Identidade corporativa e imaxe corporativa

Cando falamos identidade corporativa, pasamos directamente ao deseño que se recolle da marca e que se representa no que chamamos manual de identidade. Este manual mostra o proceso de creación desta marca, xunto cunha análise e desenvolvemento dos valores e crenzas que conforman a empresa. Nesta fase entra en xogo a representación dun logotipo - símbolo, é dicir, unha tipografía que representa tanto a denominación da empresa como a marca (logotipo) e un símbolo ou recurso gráfico que representa a marca na súa totalidade xunto co Logo. Ao principio parece confuso, pero abonda con que saibas que o nome da famosa marca Nike xunto coa súa tipografía é o logotipo, e o seu símbolo é o recurso gráfico que utilizaron.

Imaxe corporativa vai máis aló da presentación da marca, xa que sen dúbida é a imaxe total que percibe dela o mercado. Velaí co que entra en contacto o famoso marketing. O marketing cumpre a función de posicionar a marca no mercado, co obxectivo de chegar ao máximo número de consumidores e obter así todos os beneficios posibles.

Agora que xa sabes o que é unha marca e porque o deseño gráfico está moi difundido, imos preparar os primeiros motores para a viaxe.

Comezamos!

A época do 1500: comezos

Comezos da marca

Fonte: Hierro Ganadero

Sorprenderás, pero o concepto de marca nos anos 1500 tiña un significado completamente diferente do que coñecemos hoxe. Na época nórdica, a palabra marca significaba “queimar” e tamén tiña forma, xa que era unha especie de peza feita con leña ardendo e era o utensilio co que se queimaban os animais de gando para marcalos.

En países como España ou México, na actualidade estase facendo. O obxectivo principal deste é formar unha pegada única. Os símbolos das marcas diferían entre eles, xa que segundo o seu gando, eran dun xeito ou doutro. Normalmente, estes símbolos veñen determinados por diferentes iniciais, dependendo do gando do que se trate, ademais tamén atopamos outros recursos gráficos como liñas grosas ou diferentes figuras xeométricas.

Se algunha vez saes ao exterior e vas a un campo ou zona de montaña e ves algún animal con estas marcas, significa que forman parte dun determinado rabaño e, polo tanto, non se perden. Tamén é importante saber que este acto afecta á propia saúde do animal e non é totalmente beneficioso para eles.

1750 - 1870: A Revolución Industrial

Época industrial

Fonte: Wikipedia

Seguro que escoitou falar da famosa era industrial, outro dos acontecementos históricos da época. Pois todo xurdiu nos séculos XVIII e XIX. En Europa e nos Estados Unidos, desenvolvéronse novos procesos de fabricación, isto provocou grandes beneficios para a sociedade xa que a tecnoloxía avanzaba a gran escala. Con isto, creceron os consumidores de moitas empresas e xurdiu a necesidade de facerse co control do mercado.

Neste momento, o concepto de marca comezou a parecerse ao que hoxe coñecemos, unha palabra chea de símbolos, deseños, formas e cores. Pero a aventura non remata aquí, xa que necesitaban rexistrar as marcas. As marcas comezaron a tomar protagonismo en 1870, este ano foi moi importante para o recoñecemento das marcas, xa que en 1881 se formou a primeira Lei de Marcas, creada polos Estados Unidos.

Grazas a esta lei, moitas empresas comezaron a ter moita máis propiedade dos seus produtos e da empresa que intentaban promover. Ademais, xurdiron as primeiras competicións e con ela, os primeiros beneficios.

1870 - 1920: a era tecnolóxica

Vao

Fonte: Viejas Chapas

O século XX trouxo un aumento da evolución tecnolóxica, e con ela, o nacemento das primeiras marcas: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel e LEGO.

O avance da tecnoloxía non só veu co nacemento de grandes marcas, senón que, ademais, cada marca ofreceu produtos moi avanzados no seu tempo. Por exemplo, Ford ofreceu a súa primeira gama de coches fabricados nos Estados Unidos, con gasolina moito antes que calquera outra marca de automóbiles.

Ademais, marcas de roupa como Chanel, ofreceron os primeiros traxes de muller, nun momento no que a marca estaba dirixida só aos homes. Grazas a estes pequenos detalles, cada unha destas marcas deu a volta ao sector e situouse no mercado como as mellores marcas da época.

Durante este período, moitas marcas tamén deixaron a súa marca tanto en revistas como en xornais. A era da imprenta non só supuxo unha maior difusión da mensaxe, senón que tamén deu a oportunidade a moitas empresas de promocionar o seu produto e chegar así a un gran número de consumidores.

1920 - 1950: Os primeiros medios publicitarios

Primeiros medios

Fonte: National Geographic History

Co paso do tempo, non só foi importante un avance nos produtos, senón tamén nos medios de comunicación. Por iso deuse moita importancia á radio, xa que foi unha das primeiras canles. A comezos do século XX as radios utilízanse para promocionar cada un dos negocios pero non foi ata 1920, cando se popularizou moito. Deste xeito deron paso ao primeiro Anuncios, onde se promocionou a marca a través de mensaxes concisas e sinxelas.

Un dos primeiros comerciais naceu en 1922 (Nova York). Durante esta década non só se crearon anuncios publicitarios, senón que tamén se fixeron os primeiros programas. Pero como toda evolución, hai que mellorar e avanzar a grandes pasos, as marcas non só necesitaban ser escoitadas senón tamén vistas. Por iso xurdiron as primeiras televisións.

En 1941, a marca de reloxos estadounidense, Bulova Watches, anunciou o seu primeiro comercial de televisión, duraba 10 segundos e alcanzou uns 1000 espectadores. Estes medios creceron, e con eles cada vez máis empresas utilizaban a televisión para publicitar o seu negocio.

Actualmente estamos rodeados de miles e miles de anuncios, moitos deles xa teñen unha duración de ata 3 ou 4 minutos e acurta a 1 minuto.

1950 - 1960: Marcas de cores

medios físicos

Fonte: El Blog del Sereno de Madrid

Pasaron os anos, e con el xurdiron novos acontecementos, un deles sen dúbida foi a Segunda Guerra Mundial. Este acontecemento histórico trouxo unha evolución na fabricación de novos produtos e no crecemento do mercado. Non só evolucionaron medios como a televisión, senón que xurdiron os primeiros medios offline, é dicir, medios físicos que permitiron unha maior difusión da marca a gran escala: carteis publicitarios, letreiros, primeiros deseños de embalaxe, etc. Ademais, xurdiu tamén a televisión en cor.

Con isto comezaron as primeiras estratexias de mercadotecnia e a primeira xestión da marca, xa que pouco a pouco máis consumidores foron consumindo os produtos das distintas empresas, e polo tanto, cada vez máis competidores. Isto permitiu que xurdisen novos xestores de mercadotecnia e, con el, o que coñecemos publicidade emocional ou emocional, onde abundan os sentimentos e onde te persuaden coa mensaxe e coa imaxe.

1960 - 1990: O crecemento da marca

Evolución das marcas

Fonte: La Paz Graphics

Como todas as marcas, xerouse co paso do tempo un alto crecemento que permitiu o avance. Estas marcas necesitaban novos deseños e mesmo redeseños, deste xeito conseguiuse un resultado que permitiu manter a identidade da marca e que a súa estética se ía actualizando e condicionando co tempo.

Este proceso está representado na marca da famosa rede de comida rápida «McDonald's». Podemos ver dunha ollada como se foi actualizando a marca ao longo do tempo. Para iso foi necesario realizar un estudo previo de fontes e recursos gráficos. Este ritmo aporta un aspecto máis renovado da marca, o que leva a conseguir público e manter a competencia.

Máis tarde, na década dos 1990, moitos dos negocios locais das cidades comezaron a ter máis protagonismo, afastáronse do tema de ser simples estantes onde se colocaban os produtos, pero comezaron a participar nas primeiras negociacións coas marcas representativas.

Algunhas das marcas máis representativas dos anos 90 foron:

Buffalo Londres

Esta empresa dedicábase á fabricación e venda de calzado e era unha marca moi representativa en cantantes e actrices famosas da época, entre elas Girl Power. O seu obxectivo principal era, sen dúbida, potenciar a figura feminina.

portada

Kappa é unha empresa que tamén se dedica ao sector do calzado, ademais de ser unha empresa italiana, unha das iconas que máis destaca é o seu logotipo. Actualmente está reformado e a empresa non só ofrece produtos para o deporte senón que tamén o fai cun estilo denim.

Tommy Hilfiger

É unha empresa estadounidense dedicada ao sector da moda. É unha das marcas que máis utilizaron actrices e modelos famosas, entre elas Chiara Ferragni.

Eles

Ellesse é unha empresa dedicada á fabricación e venda de roupa italiana de finais da década de 50. Actualmente, o deseño dos seus produtos e da súa marca deu un xiro máis actual e moderno, ofrecendo así un contexto da época e mantendo o deseño vintage de os anos 90.

Kangol

É unha firma que vende sombreiros para pescadores. Estes sombreiros adoitan deseñarse a partir de palla e nos anos 90 foron moi utilizados por raperos e modelos. Actualmente esta firma traballa con marcas como Dior, Prada ou Loewe. Outros detalles a destacar é, sen dúbida, que, a pesar de ser unha marca pouco formal, tamén foi utilizada pola propia princesa Diana en 1983 na revista Vogue.

Como vimos, moitas das marcas ao longo do tempo necesitaron un novo deseño. o deseño está en constante cambio e o seu uso pode variar dependendo de moitos factores. A continuación, ímosvos trasladar ao último momento da viaxe, un tempo que non está lonxe de nós e que permanece hoxe.

Dende o 2000 ata agora

A actualidade

Fonte: Comounaregadera

Se botamos a vista atrás, decatámonos de que foron necesarios moitos avances tecnolóxicos para chegar ás grandes marcas que veñen e están por vir. Actualmente, deseñar unha marca desde cero ou partir dun redeseño, está ao noso alcance.

Durante o inicio da era dixital, no ano 2000, a publicidade televisiva foi moi popular e foi a protagonista sobre a publicidade impresa. O que realmente deu o gran lanzamento desta época foron sen dúbida as redes sociais. Deste xeito, os anunciantes tiñan moito máis poder e as marcas situáronse moito mellor no mercado. (Anuncios de Facebook, creación de carteis a través de medios online, uso de hashtags, deseño de páxinas web, etc.).

Un exemplo claro é a marca Coca Cola, foi preciso un redeseño do envase, da propia marca e dos valores da empresa para lograr unha das mellores campañas publicitarias da historia. Isto garantiu que a marca permanecese conectada co seu público obxectivo e que a competencia aumentase e xerara moito máis interese. Tamén é certo que non todo está rodeado de tecnoloxía, pero tamén, daquela, o que máis axudou ás grandes marcas foi sen dúbida o comentarios de clientes. Cada crítica positiva ou negativa axudou a outros a recoñecer a empresa e entrar nela.

Algunhas marcas que destacaron nos anos 90/2000 ata hoxe son:

Blumarina

Blumarine é unha firma italiana creada en 1977 pola italiana Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. A marca caracterízase por utilizar valores moi arraigados e utilizar cores e texturas que evocan e recordan o mar. A súa primeira tenda abriu en 1990 e desde entón todas as revistas de moda fixéronse eco da marca e inspiráronse nela.

Actualmente, a marca decidiu quedarse co obxectivo de recuperar os seus vestidos e traxes e volver á pasarela. O que máis caracteriza a esta marca é que foi utilizada por famosos como Kendall Jenner ou Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin é unha marca fundada a comezos do século XX creada polo deseñador israelí Alber Elbaz, que na actualidade decidiu reaparecer de novo e situarse na cima do mercado. Isto provocou que famosos como Paris Hilton e Bruno Sialelli aparecesen en campañas publicitarias, anunciando o produto.

Conclusión

Como vimos, ao longo desta viaxe vimos marcas variadas, todas elas mantiveron un contexto histrico, pero sobre todo, a propia marca sempre foi unha serie de conceptos que co paso do tempo foron adquirindo sentido.diferentes.

As marcas escóllennos moito antes de que nós elixas, deste xeito convertémonos nos seus consumidores, e este proceso forma parte da vida e da sociedade que nos rodea. Agora é o momento de ir ao estranxeiro e entrar no mundo das marcas e descubrir por que o son.

¿Animas?


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

bool (verdadeiro)