Identidade corporativa na web: o ABC da marca 3.0

MARCA-3.0

Chegamos a un punto no que a sociedade da información está tan consolidada que é esencial coñecela unha serie de coordenadas para poder realizar o noso traballo como deseñadores e empresarios en sintonía co mundo no que nos movemos. Temos que fluír co modelo comunicativo no que estamos inmersos, é case obrigatorio para nós comezar a coñecer de primeira man os puntos básicos para o desenvolvemento da identidade empresarial e o seu éxito en Internet.

Aquí tes catro regras que ningún deseñador, empresario ou empresario veterano pode ignorar. Atento ao que vas ler!

Regra de 5/10 caracteres

Algunha vez analizou o nome das marcas máis poderosas e coñecidas a nivel mundial? Se o fas, descubrirás que non é casual que todos presenten nomes con non máis de dez caracteres (é moi raro que superen esa lonxitude), sempre usan unha consoante dura (ou voz) e adoitan repetir unha carta. Aquí tes algúns exemplos: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...

Loxicamente, podemos atopar moitas empresas que gozan dun tremendo éxito e non cumpren algunhas destas regras, hai excepcións, xa sei, sei. Pero deste estudo obtemos unha conclusión clara. Un nome curto e facilmente recoñecible é esencial, especialmente nestes días nos que a información se consume en pastillas e onde a simplicidade e a brevidade son os modelos de comunicación. Recordemos un exemplo do máis gráfico: Twitter está limitado a 140 caracteres ... ¿De verdade cres que pode ser útil e práctico ter un nome comercial superior a 15 letras? Non ten sentido.

 

A regra dotcom

É tan importante garantir a dispoñibilidade do nome da nosa empresa tanto fóra como dentro da rede. Sabemos que hai moitos finais de dominio como .net, .com, .es, .biz, .ninja (en serio), pero de todos eles a opción maioritaria e preferida para os consumidores é .com. Aínda que esta situación con respecto aos dominios sen dúbida cambiará nos próximos anos, hoxe o empresario debe ter en conta un nome no que poida asegurar un dominio .com e onde estea dispoñible. No caso de que este dominio non estea dispoñible, o mellor é abandonar a idea e escoller outro nome. Se algo temos que evitar por suposto é que o nome e a identidade do noso negocio confúndanse con outros da rede. Isto é moi importante: se xa existe un dominio .com co nome que pensara para a súa empresa, abandone a idea. Opta por outro nome que só che pertence.

 

Regra das redes sociais

Exactamente as mesmas regras que mencionamos na sección anterior deben aplicarse ao entorno das redes sociais. Comprobaches a dispoñibilidade .com do teu nome e atopaches, perfecto. o teu seguinte paso será analizar as redes sociais: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... No caso de que xa haxa páxinas ou contas co nome que pensabas, tes que repensar se paga a pena escoller ese nome. Debes ter en conta que o posicionamento nas redes non ten moita importancia. É vital. Se decides seguir apostando por ese nome a pesar de atopar contas rivais nas redes sociais, non terás nin máis nin menos que asumir que o posicionamento nas redes sociais che custará un traballo moi superior ao que terías que enfrontar no caso que a túa conta era a única con ese nome. No caso de que queira continuar na aventura por esa marca que lle chegou e conquistou, recomendaríalle que preste máis atención á diferenciación gráfica ou que tente chegar a algún tipo de acordo co usuario que xa ten unha conta. , se cadra tes sorte ou quizais non. Pero o que está claro é que será un desafío un pouco máis complexo. (pero non tanto eh; P)

Pasamos do 2.0, onde quizais os nomes das marcas nas redes sociais eran máis complementarios e menos importantes, a unha era 3.0 onde o nome da nosa empresa nas redes sociais é un factor esencial que hai que ter en conta dende o principio. Primeiro momento en escollendo a nosa marca.

 

A regra das iconas

Esta regra está intimamente relacionada co punto anterior. Agora xa non temos que plantexar o reto de deseñar un logotipo baseado unicamente en criterios estéticos e cumprir os principios da nosa marca. En certo xeito, estas avaliacións case pasaron atrás (case, pero non tanto). O noso principal obxectivo é que o maior número de usuarios vexa o noso logotipo, lea o noso nome, visite os nosos sitios web ... Que significa isto? Que teremos que deseñar un logotipo que poida xogar perfectamente dentro das redes sociais. Un deseño facilmente adaptable, recoñecible e que pode atravesar todas as barreiras. O consumo de información a través dos teléfonos móbiles continúa e segue aumentando. Como empresas temos que aparecer tamén nestas plataformas e debemos estar preparados para poder codificar o noso selo en calquera canle dixital masivo, por pequeno que sexa. A resposta e a solución a esta necesidade daranos o minimalismo do noso amigo. O estilo plano, plano, lixeiro e implantable en calquera soporte.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

bool (verdadeiro)