Logotipos: clasificación e tipoloxías

 

marca11

O Deseño Gráfico como disciplina foise materializando ao longo do tempo como unha actividade profesional que conta cunha ampla gama de coñecementos e termos que se refiren aos conceptos que ordenan o seu mundo. Se afondamos na terminoloxía non podemos ignorar que unha das palabras máis usadas no mundo gráfico polo cidadán común é o logotipo. Pero, En que medida falamos dun xeito correcto e conciso e eficaz cando usamos este termo?

Estimado deseñador gráfico, que unha persoa que non está dentro do noso marco profesional cometa erros terminolóxicos. Pero vostede como profesional debe falar correctamente e a sabendas. A continuación lémbrovos a clasificación básica que existe ao respecto e que será moi útil para recordar quizais conceptos latentes.

Logotipo

Etimoloxicamente componse da unión de dúas raíces léxicas. Por un lado logos que se pode traducir como palabra e por outra banda erros tipográficos que se refire a un signo ou escritura en forma de pegada. Sabendo isto podemos deducir facilmente as implicacións do concepto. Un logotipo será entón a construción que está composta unicamente por un agrupamento de letras ou tipos que forman palabras.

 

logos

Imaxotipo

Os compoñentes lingüísticos que sustentan a nosa palabra refírense a unha representación da marca que se apoia tanto en compoñentes icónicos como verbais. Etimoloxicamente está composto por dúas pezas semánticas. Por unha banda Imago que se refire á imaxe, unha representación visual seguindo un patrón de semellanza cunha cousa específica, estamos a falar aquí do elemento icónico. Por outra banda, o segundo compoñente (tipo) procede de erros tipográficos que non son nin máis nin menos que un tipo ou unha letra. O signo, a escritura, a palabra escrita.

Polo tanto, esta modalidade caracterízase por ser unha construción composta por un elemento textual acompañado dunha imaxe simbólica. É importante ter en conta que para que consideremos estritamente a construción dunha marca visual como un imaxotipo, ambos elementos aparecerán por separado. Isto significa que a estrutura estará composta por dúas unidades independentes que compoñen unha unidade. Por un lado a imaxe ou símbolo e por outro o compoñente textual, que normalmente está situado na zona inferior debaixo da imaxe, aínda que non ten por que ser así.

 

imaxotipos

 

 

Por outra banda, baixo o concepto Isologo atopamos unha variación do modo Imagotype, só neste caso cunha pequena peculiaridade. Só temos que volver á análise etimolóxica para adiviñar de que se trata. Iso é unha raíz de orixe grega que fai referencia ao concepto de igualdade e equilibrio. Lembremos que un Imagotipo en sentido estrito é a composición dunha marca por un elemento textual e visual, pero sempre aparecendo separados espacialmente. Neste caso, para que falemos correctamente dun Isologo, o contrario debe ser certo. Ambos compoñentes deben formar unha unidade, é dicir, non estarán separados espacialmente e a imaxe e o texto formarán parte da mesma masa.

 

 

isóloga

 

 

 

isotipo

Con base no anterior, saberemos que un isotipo é unha construción baseada en tipos e que se refire á mesma marca (ou ao mesmo logotipo) aínda que non o expresa na súa totalidade. Podemos diferenciar seis tipos de isotipos:

 

  • Monograma: Nesta modalidade falamos dunha construción formada a partir da unión e entrelazado de varias iniciais que crean unidade. Xa na antigüidade empregábase esta técnica e agora aínda se fai para calzar gando e marcar a identidade do propietario.

 

monogramas

 

  • Anagrama: Usa letras ou sílabas do nome da entidade representada en forma ligotipada, polo xeral usa contraccións para evitar confusións. Por riba de todo, adoitan ser moi útiles para marcas con nomes moi longos e que procuran un impacto no cliente dun xeito máis áxil e eficiente.

 

anagrama

 

  • Iniciais: Provén do latín e significa abreviatura. Poderiamos dicir que vai un paso máis alá do anagrama e que se sostén nun proceso de contracción máis violenta onde non hai articulación fonética e, polo tanto, hai que lelo letra por letra. As iniciais da marca úsanse normalmente dun xeito completamente lexible para facilitar a súa lectura e asimilación.

 

Siglas_de_cartoon_de_rede

 

 

  • Inicial: Procede do latín inicia polo que se refire á orixe ou comezo da nosa construción. Refírese á primeira letra da palabra que compón a identidade empresarial e úsase como recurso de síntese.

 

inicial

 

 

  • Empresa: Practicamente non se usa no deseño gráfico para definir o elemento formal dunha marca empresarial. O elemento característico desta modalidade é a súa capacidade para proporcionar autenticidade á construción. A súa natureza manuscrita (Script) lévanos a un encontro máis íntimo co selo en cuestión e, polo tanto, adoita relegarse a marcas persoais.

sinatura

  • Pictograma: Procede do latín e refírese á pintura e, por outra banda, ao gramma, do grego. Son construcións que sintetizan un concepto que funciona como imaxe de marca. Pódense deseñar dun xeito totalmente figurado, é dicir, representando esquemáticamente algo real ou directamente abstracto que se refiren a valores ou sensacións máis diluídos.

pictograma

 


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

7 comentarios, deixa os teus

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

  1.   Juan David Gutiérrez dixo

    Excelente!

  2.   edertane dixo

    Por fin!!! alguén que o diga con claridade, que me canso de escoitar que a todo se lle chama logotipo.

  3.   Chris Wolf dixo

    Boa contribución.

  4.   Fernando dixo

    Gustoume moito todo o que lin. Puiden aclarar ideas mesturadas na miña mente e incluso descubrir o que se me ocorre. Éxitos co teu traballo. Ata despois.

  5.   Muspaq dixo

    O logotipo de WTF que tes está mal, non é iso. O orixinal di WWF. Un saúdo!

  6.   Muspaq dixo

    O anagrama non é o que di, o anagrama é un dispositivo literario que consiste en reordenar as letras dunha palabra para formar outra diferente, con outro significado. Xeralmente empregábase para xogar ás palabras ou xerar pseudónimos, como Tom Marvolo Riddle e I am Lord Voldemort.

  7.   Samantha dixo

    Excelente artigo, moi claro. Vou citalo no material dos meus cursos. Grazas.

bool (verdadeiro)