Que é a metonimia visual?

metonimia visual

No mundo do deseño, as imaxes son os elementos de comunicación visual máis importantes para os profesionais, e con aqueles que conseguen transmitir unha mensaxe ao público a través deles.

Para que esta mensaxe impregne a sociedade, o as imaxes deben ser persuasivo, e transmitir inmediatamente esa mensaxe.

Os profesionais do deseño adoitan facer uso retórica visual, xa que é un recurso valioso á hora de transmitir unha idea dun xeito potente.

Neste artigo, falaremos principalmente de metonimia visual en deseño gráfico e enumeraremos algunha figura retórica tamén utilizada no deseño.

Que é a retórica visual?

retórica visual

Para entender do xeito máis sinxelo que é a retórica visual, é como nos persuaden as cousas que vemos. Pero non é só o concepto detrás das imaxes, senón como un as interpreta e dá sentido a esa información.

Comeza polo que vemos a través dos nosos ollos, e remata coa interpretación que lle damos; é el camiño entre os nosos ollos e o cerebro. En definitiva, é a arte de utilizar imaxes para transmitir unha mensaxe ao público.

O esencial para entender a retórica visual é comezar cunha análise do obvio, identificar a mensaxe principal da imaxe que observamos. Pouco a pouco, imos analizar a composición en xeral e obter respostas a preguntas como: Que é o que máis chama a atención da imaxe que temos diante?

Unha vez que coñecemos os elementos individualmente, nós analiza a psicoloxía da cor, o uso da tipografía e a súa composición.

Parece complicado, pero todo o contrario, en realidade dende que saímos pola porta da casa a retórica visual está presente, por exemplo no deseño de edificios. E nós, segundo a nosa formación, franxa de idade, experiencia, etc. iso xulgamos. E é que, hai que ter en conta que unha mesma imaxe pode significar cousas distintas para unha persoa ou outra, xa sexa pola súa cultura, educación, sociedade, etc.

Metonimia visual no deseño, que é?

metonimia visual

Entendemos o metonimia como palabra ou frase que utilizamos en lugar doutra coa que está relacionada. A metonimia está moi ligada a outra figura retórica, a metáfora.

Os metonimias son cifras empregadas no noso día a día en calquera conversa que teñamos, así como no mundo literario.

No mundo do deseño gráfico utilízase a metonimia cando se produce unha transferencia de significado de xeito asociativo, é dicir, substituír o símbolo polo simbolizado, o abstracto polo concreto. É nomear unha cousa, idea ou obxecto co nome doutra coa que ten relación, que pode ser unha relación de causalidade ou dependencia.

Enténdese como unha metonimia visual no ámbito das artes unha imaxe simbólica utilizada para crear un significado máis literal. O público crea unha conexión entre a imaxe observada e o significado que xorde na súa mente.

A continuación imos ver unha serie de metonimias visuais feitas por diferentes marcas. No que podemos ver como o o obxecto real e o obxecto aludido teñen esa relación causa-efecto do que falamos antes. Na publicidade, moitas marcas buscan unha relación de significado entre elas e o obxecto mostrado.

Campaña de metonimia visual

Neste exemplo podemos ver como a laranxa substitúe á lata de refresco, e envía a mensaxe do natural e sa que é a súa bebida.

Campaña de marmelada de metonimia visual

Este é outro claro exemplo de como a marca tenta substituír os seus envases por froita, lanzando a mensaxe de que o seu produto é natural e de máxima calidade.

Metonimia visual de Tabasco

A salsa americana Tabasco, a través desta imaxe e utilizando a figura da metonimia, deixa claro que a súa salsa é a bomba.

metonimia visual phanta

Fanta deixa claras as súas intencións substituíndo a lingua da modelo por unha fresa vermella e suculenta, onde nos envía a mensaxe de que o seu sabor é natural e potente.

Metonimia visual de coca cola

Para rematar, atopámonos con esta campaña de Coca Cola na que presenta o seu refresco con sabor a limón. Nesta imaxe atópase a metonimia no contido, neste caso a casca de limón para expresar o recipiente que sería o sabor da bebida.

Outras figuras de expresión importantes no deseño

A retórica visual está formada por varias figuras de estilo. e despois imos citar catro dos máis utilizados no sector da publicidade e do deseño, ademais da metonimia visual analizada anteriormente.

metáfora visual

Chema Madoz Metáfora visual

A metáfora visual enténdese como o comparación entre dous elementos visuais. As imaxes que se comparan nas metáforas non teñen que estar relacionadas entre si, aínda que son semellantes.

Un dos deseñadores máis coñecidos polo uso desta figura é Chema Madoz.

analoxía visual

analoxía visual

O punto da analoxía é crear unha semellanza visual entre diferentes cousas, se a analoxía é moi complicada ou forzada, o público non o entenderá.

hipérbole visual

hipérbole visual

Hipérbole visual ou o que é o mesmo esaxeración visual para resaltar un aspecto ou característica do produto ou servizo ofrecido.

símil visual

símil visual

O símil visual adoita crear unha conexión entre unha función e un produto, de xeito que o espectador relaciona esa característica co devandito produto. Por exemplo, utilizando cores verdes e imaxes da natureza para establecer unha relación entre o teu produto e o ecolóxico.

A retórica visual, como vimos, úsase habitualmente no mundo da publicidade e do deseño. É un dos ferramentas máis importantes, coas que comunicar e construír mensaxes visuais dun xeito orixinal para botarlle ao espectador.

Espero que este artigo che sexa de axuda para comprender mellor a metonimia visual e o que a rodea. Se tes algunha dúbida ou suxestión para mellorar o artigo, podes deixalo no cadro de comentarios que atoparás ao final deste artigo. Vémonos na próxima publicación de Creativos Online.


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado. Os campos obrigatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.