Prácticas prohibidas nun manual de identidade corporativa

Dentro da nosa sección dedicada á construción e análise da nosa marca é necesario incluír unha sección dedicada a establecer as restricións necesarias para protexer a integridade da nosa imaxe corporativa. Teña presente que, aínda que unha parte básica do proceso é a creación e materialización do proxecto, outra parte moi importante é a aplicación do proxecto e a súa implementación en produtos físicos e específicos.

Pode que como deseñadores e profesionais fagamos un bo traballo, pero entregando o proxecto ao propietario da empresa é o responsable de arruinar todo, incluídas modificacións e defectos na presentación. É por iso que este punto é tan importante porque garante unha presentación correcta e proporciona regras de uso.

A continuación propoño tres puntos que poden axudarche a especificar e regular o uso da túa creación. Son os que uso con máis frecuencia nos meus proxectos, pero se adoitas usar a outra persoa ou queres propoñer algún punto, non sexas tímido, Déixanos un comentario!

• Prácticas prohibidas: Como deseñador e creador da composición en cuestión, o último que desexa é que destrúa ou entorpece o resultado final e a súa presentación. Quizais a máis importante de todas as especificacións descritas no manual de identidade corporativa son as que se refiren a usos prohibidos. Somos creadores e propietarios dos deseños e por iso debemos protexelos e preservar a súa intelixibilidade, calidade e carácter orixinal. É por iso que debemos prohibir algunhas accións a calquera que aplique o noso deseño en calquera soporte. O noso cliente e todo o seu equipo deben ser conscientes de como se debe aplicar a imaxe e tamén deben ser conscientes de como non se debe facer. Neste punto é moi importante que creamos unha táboa ou unha lista con gráficos que ilustren o uso correcto e o uso incorrecto. A proporcionalidade, a fidelidade á cor, a posición e a nitidez son factores esenciais para a nosa imaxe. O usuario debe esforzarse en cumprir as indicacións establecidas no manual. Deberá asegurarse de que o logotipo da empresa non cometa os erros máis (desgraciadamente) comúns:
  • A proporción do logotipo nunca se debe alterar. Se se redimensiona, debe facerse en todo momento de xeito proporcional.
  • As cores identidade corporativa nunca (en ningún caso) debe ser alterado.
  • Prohibirase romper a harmonía entre os diferentes elementos que compoñen o logotipo modificando as dimensións dalgúns deles.
  • Debe empregar sempre o formato vectorial. Especialmente se o noso soporte require unha impresión grande, pódese perder nitidez e calidade no deseño orixinal (pixelación).

• Logotipo en positivo e negativo: Unha alternativa ao noso logotipo debe ofrecerse sempre en termos de cor, o que será moi útil, especialmente naqueles casos en que a cor de fondo sexa similar á que aparece no propio logotipo. Dependendo do soporte e produto sobre o que queiramos establecer ou impresionar a nosa imaxe corporativa, debemos empregar un ou outro deseño. Proporcione as versións do logotipo permitidas e en que casos. É altamente recomendable que use unha cuadrícula e faga un breve comentario sobre cada unha delas indicando a súa función.

• Marxe de neutralidade: Cando o noso logotipo se coloca en calquera composición, débese prestar atención á marxe de neutralidade ou de seguridade. Para que o logotipo se perciba de forma limpa, lixeira e óptima, debe ter unha marxe baleira ao redor. O noso logotipo debe respirar e ter un radio de acción visual mínimo. Cada vez que se aplica en calquera composición, debe aplicarse respectando unha marxe de seguridade. Debemos establecer a través dunha ilustración o espazo mínimo que o noso deseño terá que ser presentado.

De momento deixámolo aquí. No seguinte artigo afondaremos nunha sección sobre aplicación en diferentes soportes e veremos algúns consellos que poden ir moi ben para resolvelo con eficacia. Teña presente que este último punto é o resultado de todo o noso traballo e onde definitivamente vemosDemostraremos a validez da nosa proposta para representar á empresa que solicitou os seus servizos.