Principios da Gestalt no deseño gráfico

No mundo do deseño e das artes, é moi importante ter en conta a psicoloxía, xa que a través dela podemos transmitir emocións e persuadir ao público, ademais de comprender como percibe a mensaxe que se lle enviou.

Neste artigo imos falar Principios da Gestalt no deseño gráfico, e como son unha ferramenta útil para comprender como funciona a percepción visual, e por que algúns elementos visuais funcionan dun xeito ou doutro.

Descubriremos cales son diferentes leis que rodean a Gestalt, e poremos exemplos deles no mundo do deseño e da publicidade.

Que é a Gestalt?

A teoría da Gestalt ou psicoloxía da forma, é unha tendencia psicolóxica que xurdiu en Alemaña arredor de 1920, e que os seus principios baséanse na teoría da percepción visual. Os principios que recolle a Gestalt foron evolucionando ao longo do tempo grazas a diversos investigadores.

No mundo do deseño é moi habitual ter en conta os seis principios básicos da percepción visual que nos presenta a Gestalt á hora de deseñar, xa que con eles podemos crear deseños que enganchen aos espectadores.

Leis da Gestalt

Imos centrarnos no seis principios que máis se empregan no mundo do deseño e que recoñeceremos e comprenderemos moi axiña.

principio de semellanza

O principio de semellanza aparecerá cando os obxectos vistos parecen semellantes entre si, isto leva ao espectador a percibilo como un todo equilibrado.

Os obxectos comparten elementos visuais como a cor, a forma, o tamaño, etc. Canto maior sexa esta semellanza, máis coherente é o conxunto.

Este principio está presente na antiga imaxe de Mulberry, a casa de moda de coiro de luxo. O logotipo está inspirado nas moreiras que o creador da marca viu camiño da escola. Centrándonos nesa imaxe é onde podemos ver que aparece este principio xa que fan uso de formas básicas alusivas á parte superior da árbore.

Principio de continuidade

Neste principio, é o ollo o que crea visualmente a continuidade dunha liña, normalmente en liñas curvas, estes elementos vense dun xeito relacionado aínda que haxa unha rotura nesa liña.

No deseño, este principio pódese utilizar para dirixir a nosa mirada mediante o uso dun elemento fillo. Unha vez que enfocamos a vista, movemos os nosos ollos na dirección que nos marca.

Un claro exemplo deste principio é o logotipo de Coca Cola, no que podemos ver que a súa primeira C é a que marca o percorrido que teñen que facer os nosos ollos, o mesmo ocorre coa segunda C maiúscula.

principio de peche

O principio de peche prodúcese cando unha imaxe está incompleta ou mal pechada, e é o noso cerebro o que pecha eses espazos cando os percibes. As formas pechadas percíbense como formas máis estables, e por iso o noso cerebro tende a completar unha imaxe.

É unha técnica moi utilizada no mundo da arte e un dos seus maiores pioneiros é o artista de renome mundial Banksy. Neste traballo de Banksy, utiliza o principio de peche para crear a figura dunha nena e un globo, aínda que a forma de ambos os elementos non está totalmente pechada, é o noso cerebro quen o fai.

Tamén o podemos ver no logotipo da Champions, a nosa mente encárgase de pechar a imaxe e crear a imaxe do balón.

principio de proximidade

Este principio baséase na teoría de que os elementos que se sitúan máis preto tenden a verse como un conxunto e separarse, illarse do resto. Créase unha asociación de grupo entre obxectos semellantes.

Para que exista esa asociación grupal, os obxectos teñen que compartir características semellantes entre si, como a forma, tamaño, cor, textura, entre outros aspectos visuais.

Un dos exemplos máis claros onde podemos observar este principio está no logotipo de Unilever, no que podemos ver que os elementos que conforman a súa imaxe comparten aspectos visuais como tamaño, cor e grosor.

Principio de figura e terreo

Este principio abraza a idea de que o ollo tende a ver un obxecto illando o seu contorno, separando os obxectos que o rodean.

A figura sería o elemento que está nun espazo e destaca do resto dos elementos, en cambio, o fondo é todo o que non é figura. Son os nosos ollos os que queren ver a figura e deixar o fondo ao fondo.

Un exemplo que todos puidemos ver é a imaxe na que podemos ver un candelabro formado por dúas caras de perfil. No deseño gráfico adoitamos atopar este principio en carteis, como o seguinte de Noma Bar xunto coa deseñadora Tanya Holbrook, para IBM.

principio de simetría

Este principio di que os elementos visuais deben estar organizados e simétricos, non deben dar sensación de desorde ou falta de equilibrio, xa que os espectadores non entenderán a mensaxe que quere transmitir.

O símbolo da paz tal e como o coñecemos hoxe en día, pero que en realidade foi creado como símbolo do desarme nuclear, creado por Gerald Holtom en 1958 é un exemplo da lei da simetría.

Como xa viches, Os principios da Gestalt están moi presentes no mundo do deseño e das artes. Para que un deseño funcione correctamente ten que ser percibido na súa totalidade, hai que construílo en función das necesidades do destinatario.

Principios da Gestalt son unha ferramenta fundamental, xa que son útiles para focalizar a atención do espectador e organizar de forma eficaz os distintos elementos visuais, o que provoca que o espectador, ao ver esa imaxe, estimule un sentimento, unha emoción, mesmo a súa propia creatividade.

Como deseñadores, a idea principal que temos que ter en conta é que é fundamental entender como os espectadores, o noso público, perciben os obxectos e por iso é moi útil a Gestalt para analizar o seu funcionamento.