Cando traballas no deseño, o as cores son un dos elementos máis importantes que é o que tes. E entendelos e comprender o que transmiten é algo que debes saber. Por iso, Nesta ocasión ímonos centrar na psicoloxía da cor dourada. Poderías dicirnos o que significa?
Se tes que facer algún proxecto que requira cores, xogar coa composición, así como coas sensacións que provocan as cores, podes facer que o teu traballo destaque.
Índice
A cor ouro, símbolo da riqueza
Ouro ou ouro é o mesmo. Pero Cando falamos desa cor, véñense á mente as riquezas, luxo... porque tendemos a identificar isto con historias, mitos e, por que non dicilo, tamén coa realidade. Hoxe, aínda que non se negocia con ouro (polo menos non no día a día da xente común), sábese que quen ten máis “ouro” (relacionándoo co diñeiro), é máis rico. E aínda que os billetes non son de ouro, ou precisamente de ouro, fainos pensar que, durante séculos, o ouro foi a moeda de cambio.
No caso da cor, o ouro é en realidade unha combinación de amarelo e vermello. Porén, o seu significado non está tan relacionado como con estas cores, senón que se centra máis na honra, o valor, a seriedade, o luxo, a fama, a gloria ou o poder, entre outros cualificativos. Por suposto, isto suscita outros sentimentos, como a alegría, o bo humor ou mesmo a tranquilidade.
Psicoloxía da cor ouro no marketing
Xa que sabemos que o que máis lle pode interesar como deseñador é o que vas "expoñer" ao usar ouro nos teus deseños, debes saber que hai diferentes significados.
O máis común adoita ser a elegancia e o refinamento. É dicir, deseños coidados ao detalle e de gran calidade. E antes de preguntar, non, en xeral, estes non se adoitan pensar tanto en luxo e exclusividade.
Esta interpretación funciona cando o ouro se mestura con negro, o que implica que o que se vende son produtos ou servizos de luxo, como xoias, coches de alta gama ou servizos exclusivos para persoas adiñeiradas.
Exemplos de marcas que usan ouro, especialmente nos logotipos, son Guess, DG (Dolce & Gabanna) ou Dove. Como vedes, Son marcas similares nos dous casos, pero non tanto no terceiro, que pertence ao coidado persoal e que aposta por esa cor para transmitir paixón, elegancia e saber facer.
Que pasa se se usa demasiado ouro
O ouro é unha cor malvada. E é que, ao chamar tanto a atención e facer que os deseños parezan deslumbrar e destacar doutras cores, temos que utilizalos demasiado. E iso provoca un efecto que nunca deberías alcanzar.
Cando vai demasiado lonxe co ouro, ou con tons dourados, máis aló de mostrar unha exclusividade e un produto ao alcance de moi poucos, pecas de ser unha marca presuntuosa, egoísta ou mesmo arrogante. Incluso poderíamos engadir "repelente".
É por iso que os expertos sempre recomendan usar ouro nunha pequena cantidade, non demasiado para evitar este efecto. O paso dunha interpretación a outra é moi fino, por iso é mellor usar pouco que moito.
Se, por exemplo, tes nas túas mans un deseño web para unha xoiería, sabes que as fotos van ser douradas, e destacarán, polo que tes que suaviza con outras cores como o branco para que destaque pero non amose un produto inalcanzable ou que cause rexeitamento.
Entón, como combinar o ouro?
Son moitos os que, ante esta cor, teñen medo de estropear. E non é para menos. Traballar co ouro non é doado, hai que combinar todos os elementos para que coincidan. Entón, aquí tes algúns consellos:
Tipografía
Como sabes, hai cinco familias de fontes principais. E miles e miles de cartas. Pero, no caso do ouro, dependendo da familia que elixas, un tipo ou outro será conveniente. Por exemplo:
- Serif: Aposta por un tipo de letra clásico para que dea a sensación dunha marca seria e antiga.
- sans-serif: busca aqueles que teñan liñas máis curvas que as rectas, porque crearán un efecto suave co ouro que lles dará sofisticación.
- lousa serif: céntranse máis nas empresas de automóbiles ou tecnolóxicas que queren darlle un aspecto antigo e de luxo.
- Guión: non sempre funciona. É mellor usar fontes atemporales ou corres o risco de quedar desfasadas en pouco tempo.
- Tipos de letra decorativos: só en marcas persoais.
Outras cores
Usando o círculo cromático ou a roda de cores, podes atopar cores análogas e complementarias. Neste caso, para o ouro os análogos serían laranxa e amarelo; mentres que o complementario sería un ton azul.
Por suposto, o branco e negro tamén poden ser cores para usar. De feito, o branco é un dos teus aliados para aclarar un pouco a cor dourada. Pola súa banda, tamén hai que empregar o negro en moi pouca cantidade porque corres o risco de que, co ouro, pareza unha marca que un "usuario da rúa" non se pode permitir, ou con produtos que van ser caros para un peto "mileurista". .
Imaxes
As imaxes formarán parte do deseño que realizarás, ou das ilustracións. Estes teñen que ir na liña que queres expresar co ouro. Se non, é posible que a mensaxe non se entenda ben.
Por exemplo, imaxina que te pediron que deseñaras a portada dun libro infantil. E usas o ouro para crear unha portada rechamante que destaque... Non obstante, o libro en si é un conto dun gato e un can e a portada está feita coma se fose un reino de conto de fadas. Non tería sentido? Ben, iso é o que deberías ver. Cando uses imaxes, debes tocar as correctas, ben porque forman parte da marca e mostran os produtos, ben porque teñen unha paleta de cores que vai ben co resultado que se pretende conseguir.
Como podes ver, o significado da cor dourada é bastante importante, e pode darche ideas para usala con sabedoría e sen pasar pola borda. Tes algún consello máis sobre esta cor?