Como é a publicidade de IKEA?

No ano 1945, a empresa IKEA comeza a anunciarse nos xornais locais de Suecia e, onde falan da súa venda por correo. Uns anos despois, en 1951, publicouse o seu primeiro catálogo. Neste post no que nos atopamos, falaremos de como é a publicidade de IKEA desde os seus inicios ata agora.

Como todos sabemos, a empresa sueca tarda uns anos en chegar ao noso país, para ser máis concretos non o fai ata 1996.  A primeira tenda que abriu as súas portas en lata é en Badalona, polo que podemos sinalar que non hai comunicación publicitaria ata ese momento.

Dende os seus inicios, a compañía sueca apostou continuamente por accións de marketing e publicidade altamente innovadoras, o que o levou a deixar atrás o tradicional. Os seus actos de comunicación transmiten o seu carisma como marca, a través dos seus diferentes anuncios na pequena pantalla ou a través dos seus soportes gráficos. As súas accións publicitarias buscan contar historias, apelar ás emocións e, sobre todo, reflectir o seu carácter singular.

Con quen traballou IKEA?

Ata 1999, a conta de IKEA España era propiedade da axencia de publicidade Delvico Bates. As publicacións que se poden atopar desa etapa, non ían máis aló do que tiña que ver co soporte gráfico.

Neste mesmo ano do que acabamos de falar, a axencia SCPF que dirixe o creativo Toni Segarra, asume a conta da compañía sueca en España. Durante os anos que a conta estivo baixo este mando, As campañas de IKEA fanse moito máis coñecidas e lánzanse masivamente, o que fai que a túa imaxe de marca pareza moito máis mellorada. Quen non coñece a coñecida campaña, "Benvidos á república independente da miña casa", un clásico da marca.

Esta axencia de publicidade e deseño, sitúa á empresa como unha das marcas máis sólidas do mercado español naquel momento. Isto convértese nunha gran variedade de recoñecementos por parte de diferentes festivais publicitarios como o Premio Sol Eficacia ou o CdeC, entre moitos outros.

Despois de aproximadamente 15 anos baixo o control de SCPF, a conta cambia e empezo a traballar baixo as directrices de McCann Madrid. Esta axencia mantivo a idea de traballar cos ideais marcados pola anterior axencia, creando campañas tan coñecidas como "The Kitchen Whisperer". Nesta fase tamén se acadaron moitos premios nacionais e internacionais.

Publicidade de IKEA sobre soporte gráfico

Nesta sección, queriamos investigar como IKEA fai publicidade no soporte gráfico. É dicir, como a empresa anuncia os seus produtos, como son as súas promocións, novidades, etc.

Notablemente en determinadas ocasións non existe unha relación directa entre a publicidade que se fai graficamente e noutros medios publicitariossi Por iso, nesta publicación separamos a análise das súas diferentes formas de comunicarse.

Como mencionamos no apartado anterior, na primeira axencia que traballou con IKEA, Delvico Bates, centráronse en explotar ao máximo o soporte gráfico para comunicar as súas mensaxes. Co paso dos anos, tanto o estilo como a forma de comunicarse coa túa audiencia foron evolucionando, levando a túa comunicación a un nivel superior.

Hai que subliñar, como xa comentamos, que IKEA confía principalmente nos anuncios para enviarnos unha mensaxe sobre as súas novas promocións, novas ou produtos., pero hai que sinalar que cando recorre ao uso de medios gráficos non se queda atrás e segue mantendo ese estilo divertido e característico da marca.

Publicidade de IKEA en accións ao aire libre

Como no caso anterior, IKEA realiza accións de publicidade exterior que en determinadas ocasións non están directamente vinculadas ás súas campañas publicitarias. Estas accións ao aire libre son recoñecidas por saber captar a atención do público, por ser innovadoras e orixinais, sempre tendo en conta os seus produtos e novidades.

IKEA e as axencias coas que traballou, puideron xogar co medio onde se van realizar estas accións e xogar co público dun xeito moi creativo, facéndolles participar sempre dun xeito ou doutro.

Unha das accións de street marketing que máis lembramos é a que se levou a cabo na estación de tren de Atocha, na cidade de Madrid, onde a empresa colocou mobiliario para que os usuarios do devandito transporte descansasen máis cómodamente que nos asentos dos vagóns.

Campañas publicitarias de IKEA

É o momento de falar dalgunhas das campañas publicitarias máis recoñecidas en España. Fixemos unha lista organizada cronoloxicamente, que van dende os máis antigos ata os máis actuais. En cada unha delas, falaremos dos diferentes soportes que se utilizaron.

2002 – 2006 “Redecora a túa vida”

Nesta fase, lembramos un dos primeiros slogans da empresa sueca, que estaba dirixido directamente aos consumidores e non tanto aos seus produtos. Máis concretamente, Fálanos da liberdade de elixir e de expresarnos. Non só se fixeron diferentes spots publicitarios que se puideron ver na televisión, senón que tamén se crearon diversas campañas gráficas.

2006 “A república independente da túa casa”

Un concepto que marca un antes e un despois na forma de comunicarse de IKEA. Falamos de unha campaña que centrou a súa comunicación principalmente nos spots publicitarios creados por familias españolas. Ademais disto, a campaña tamén se apoiou na elaboración de diferentes gráficos onde se fai referencia ao slogan da campaña.

2007 "Isto non se toca"

Outra das campañas máis sonadas de IKEA e, nunca mellor dito. Como, a canción que apareceu no anuncio converteuse nun himno xa que era o máis pegadizo, seguro que ao ler o título a melodía chegouche á cabeza.

2009 "Onde dous caben tres"

Unha campaña que busca achegarse ao consumidor, busca ser o fiel compañeiro dos fogares españois. Un slogan, que fai referencia á crise económica vivida en España durante ese ano.

2010 – 2011 “O que máis ten non é o máis rico, senón o que menos necesita”

Esta acción publicitaria tivo como O obxectivo principal é facer fincapé no valor das pequenas cousas que temos en cada unha das nosas vidas. Debido á crise sufrida, buscou engadir o valor da felicidade e da prosperidade ás súas campañas.

2013 "Pato"

Quen non se lembra do home que se fai amigo dun pato marabilloso? Esta é a historia, que se conta neste spot publicitario da marca. Unha amizade inquebrantable e curiosa, na que se demostra que os pequenos xestos poden converterse en grandes oportunidades.

2014 – 2015 “O outro Nadal”

Unha triloxía de spots, que amósanos a outra cara desta festa tan sinalada no calendario da sociedade española. Preséntannos diferentes versións de como cada un de nós ve, disfruta e celebra estas datas, así como os máis pequenos, os encargados da limpeza das rúas e mesmo como fan os magos.

2015 “Amigos das terrazas”

unha campaña, que busca converter as terrazas das nosas casas en lugares onde vivir momentos verdadeiramente únicos. Esta campaña presentouse nun spot para televisión e accións nas redes sociais onde se pode ver como as terrazas cambian por completo cun lavado de cara. Ademais disto, creáronse unha serie de gráficos para apoiar a mensaxe.

2017 "Dille cantando"

Na campaña presentada este ano, IKEA céntrase na promoción dos produtos decorativos, que se poden atopar nas súas tendas para darlle un cambio á nosa casa. A empresa busca transmitir a idea de que, cunha casa ordenada, hai estrés e redúcense as discusións.

2019 "Non coñecemos á nosa familia?"

Con esta emotiva campaña publicitaria, IKEA trata de enviarnos unha mensaxe moi importante, que é que, en determinadas ocasións centrámonos tanto nos nosos dispositivos móbiles que non prestamos atención ao que realmente paga a pena, mesmo deixando ás persoas que máis queremos, case sen coñecelas.

2021 "Mobles con vidas infinitas"

A vida dos nosos mobles non ten fin cando deixamos de ver a súa funcionalidade nas nosas casas, esta é só a primeira fase da súa vida. Unha viaxe que pode viaxar a diferentes partes do mundo e contar miles de historias cando remata nun novo fogar.. Cando vexas un moble que xa non che gusta tanto, pensa que podes cambiar o seu aspecto ou mesmo buscarlle unha función diferente.

Como se observou con esta selección de campañas publicitarias de IKEA, a compañía nunca deixa indiferente a ninguén. É unha empresa que dá total liberdade a aquelas axencias ou estudos que traballan con eles en todos os países do mundo e por iso a súa publicidade é realmente impresionante.

Con todo isto, IKEA conseguiu realizar unha publicidade totalmente personalizada e adaptada a cada situación ou ideoloxía que vive cada país no que opera. Campañas emotivas, divertidas, orixinais, impresionantes, totalmente conectadas cos seus consumidores e incluso virales.