Que é o desbranding?

O desbranding é unha estratexia de mercadotecnia A tendencia do branding de marca é unha estratexia que se experimentou nos últimos anos, xa que moitas empresas decatáronse de que non é necesario cambiar toda a imaxe da empresa, senón que só é necesario arranxar algúns detalles. Por desgraza, moitas veces non se ten en conta que o desbranding non só se refire a cambiar a imaxe da marca, senón tamén Refírese a cambiar o nome, a forma en que se fala da marca e certos aspectos internos da mesma.

Por iso é importante ter en conta que cada empresa é diferente e iso a decisión do desbranding debe ser tomada por especialistas neste campo. Por iso hai empresas que levan anos no mundo da comunicación e que coñecen todas as posibilidades que ofrece. No mundo do marketing denomínase debranding, a etapa do proceso dunha marca ou produto, onde se eliminan as características, o nome ou as cores que identifican a marca anterior.

cales son as características do demarcaing?

A evolución da Coca-Cola nunha soa imaxe

O debranding, tamén coñecido como unbranding, é a actividade de unbranding. É dicir, o proceso de eliminación ou modificación da marca dun produto ou servizo. É un dos principais estratexias de marketing para darlle nova vida a unha marca. A motivación que pode levar a unha empresa a decidir sobre o desbranding pode ser:

Cambio de estratexia de mercadotecnia

Se unha empresa decide cambiar a súa estratexia de mercadotecnia, a marca pode ser unha das primeiras cousas a modificar. Polo tanto, é moi común decidirse por desmarcar, xa que pode ser moito máis doado que cambiar o teu nome.

desgaste da marca

É moi común que leven marcas, aínda que este proceso pode ser moito máis rápido se a empresa cometeu erros de marketing.

volume do produto

Cando unha marca se converte na primeira marca da súa categoría, tende a perder o seu valor. Por un lado, está suxeita ao risco de saturación do mercado, o que pode reducir as vendas. Por outra banda, existe unha alta probabilidade de que outros fabricantes de produtos da mesma categoría o copien.

Cambio no nivel de calidade

Cando un produto ou servizo cambia de calidade, a marca pode perder o seu valor. Por exemplo, se un fabricante de produtos de beleza comeza a facer produtos de mala calidade, os teus clientes poden deixar de comprarche.

falta de rendibilidade

Unha empresa que non xera beneficios cunha marca pode querer cambiala por outra que sexa rendible.

Reforma

O cambio de marca é unha das formas máis eficaces de cambiar a imaxe dunha empresa.

Os perigos de demarcaing

Sempre hai que ter en conta as vantaxes e inconvenientes que pode provocar calquera estratexia de mercadotecnia. En todos eles pode haber unha serie de riscos que non se ven a primeira vista. O desbranding é unha técnica empresarial de curta duración. A súa eficacia reside no impacto inicial e na confianza que pode xerar. Aínda que ten boas posibilidades de éxito, hai que ter en conta que está cheo de riscos. Se o consumidor ten unha boa imaxe de marca, o risco é menor.

As marcas das grandes empresas teñen un maior nivel de coñecemento e confianza, polo que a súa reputación pode verse afectada. O desbranding non é unha estratexia que se poida aplicar a todas as marcas. As marcas que poden beneficiarse desta técnica deben ter características distintivas que sexan recoñecibles a simple vista. Xa sexan as cores ou as fontes corporativas, que axudan ao consumidor a recoñecer a marca a primeira vista.

En función dos riscos que mencionamos, o máis importante, que unha marca pode sufrir, é a perda da identidade da marca. Eliminar o nome ou o logotipo pode significar perder os valores que identifican unha marca.

Exemplos de desbranding

Coca Cola

Cola Cola decidiu eliminar o nome da súa embalaxe e no seu lugar decidiu poñer nomes de persoas ou palabras como irmán, irmá, papá ou mamá. O impacto foi tal que foron un gran éxito e isto afectou ás vendas da empresa, facendo que se incrementaran.

Starbucks

Starbucks é unha empresa que se desmarca

Todos sabemos que Starbucks non vende café, senón experiencias. Co paso dos anos, esta cadea tamén cambiou o seu logotipo para eliminar a marca e manter só o logotipo. O seu obxectivo era unir a marca coa xente para seguir sendo unha das principais cafeterías de referencia no mundo do café. É por iso decidiron implantar nos seus envases para levar o nome do pobo.

Pepsi

Cando se creou esta marca era coñecida como Pepsi Cola, hoxe a marca decidiu prescindir da palabra Cola e quedar só con Pepsi. Esta marca é recoñecida polo seu símbolo, o círculo coas cores azul, vermello e branco. Unhas cores que teñen tons moi recoñecibles cando se ven xuntos.

O motivo de utilizar esta estratexia foi simplemente consolidar os valores de marca desta empresa, xa que ao longo da súa historia modificaran o seu logotipo infinidade de veces e iso fixo que tanto a imaxe de marca como as vendas se viron afectadas. .

Movistar

Movistar levou a cabo o desbranding

Anteriormente, esta marca española era coñecida como Telefónica. O seu obxectivo era cambiar o seu obxectivo e levalo a un público máis novo. A partir de 2010, comezaron a utilizar o nome de Movistar.

Actualmente esta empresa reduciuse á M de Movistar. Optaron por eliminar os destacados e relevos que tiña a anterior M, así como o fondo degradado. Hoxe o M é moito máis plano e sinxelo e pódese ver en varias cores, azul, branco ou verde. Con este cambio quixeron garantir que a marca chegará ás novas xeracións tecnolóxicas, respectando os valores da propia marca.

WeTransfer

Wetranosfer es un servizoio en liña donde puedes subir rexistros dode tu palabrasenadorado  n que puedas enviarlo a tus contactoti. O caso de cambio de marca desta marca é semellante ao de Pepsi, esta marca decidiu eliminar o "Transfer" e deixar só o "Nós". O propósito era conectar coa súa comunidade. Ben, non querían que a súa plataforma fose vista como unha páxina na que só podes enviar ficheiros máis facilmente. 


O contido do artigo adhírese aos nosos principios de ética editorial. Para informar dun erro faga clic en aquí.

Sexa o primeiro en opinar sobre

Deixa o teu comentario

Enderezo de correo electrónico non será publicado.

*

*

  1. Responsable dos datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidade dos datos: controlar SPAM, xestión de comentarios.
  3. Lexitimación: o seu consentimento
  4. Comunicación dos datos: os datos non serán comunicados a terceiros salvo obrigación legal.
  5. Almacenamento de datos: base de datos aloxada por Occentus Networks (UE)
  6. Dereitos: en calquera momento pode limitar, recuperar e eliminar a súa información.

bool (verdadeiro)