किसी ब्रांड की दृश्य पहचान कैसे बनाई जाती है

दृश्य पहचान एक ब्रांड का भौतिक प्रतिनिधित्व है। यह अत्यंत महत्वपूर्ण है क्योंकि यह जनता के लिए कंपनी के दर्शन और मूल्यों का संचार और प्रतिबिंबित करता है। एक बुरी दृश्य पहचान कंपनी की एक गलत छवि को व्यक्त कर सकती है, इसकी कॉर्पोरेट प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकती है, जैसे एक मजबूत दृश्य पहचान एक मजबूत और सुसंगत छवि को मजबूत करने में मदद करती है। ऐसे समय में जहां संचार मायने रखता है, और बहुत कुछ, कंपनियों को यह नियंत्रित करने का प्रयास करना चाहिए कि वे क्या संवाद करते हैं, यह मानते हुए कि वे हमेशा एक संदेश प्रेषित करते हैं, वे चाहते हैं या नहीं। संचार रणनीति तैयार करना छवि को निर्देशित करने का एकमात्र तरीका है कि हितधारकों वे कंपनी को संबद्ध करने जा रहे हैं और दृश्य पहचान निस्संदेह उस रणनीति का हिस्सा है।

कंपनियां तेजी से अपनी भावना और व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ एक विचारशील, आकर्षक दृश्य पहचान के साथ बाजार में जाने के लिए चिंतित हैं। अपने-अपने क्षेत्रों में वर्षों के अनुभव के साथ संगठनों ने कुछ मामलों में अपने दृश्य की प्रतिष्ठा को सुधारने के लिए अपने दृश्य की पहचान में सुधार किया है या वर्तमान के अनुकूल होने के लिए अपनी छवि को नवीनीकृत करने की कोशिश कर रहा है (जैसा कि बर्गर किंग या मैकडॉनल्ड्स का मामला है)। बड़े ब्रांड, जो व्यापार में सफलता का एक उदाहरण हैं, ने वर्षों तक अपनी दृश्य पहचान को परिष्कृत किया है। उदाहरण के लिए, Apple उन कुंजियों को खोजने के लिए निरंतर बदलावों को लागू कर रहा है जो इसे आज ब्रांड डिजाइन के संदर्भ में बनाते हैं। लेकिन ... किसी ब्रांड की दृश्य पहचान कैसे बनाई जाती है? पढ़ते रहिए क्योंकि यही मैं आपको इस पोस्ट में बताने जा रहा हूँ।

अग्रिम योजना

काम करने के लिए एक ब्रांड की दृश्य पहचान के लिए एक मूलभूत आवश्यकता यह है कि यह सुसंगत होकंपनी के मूल्यों के साथ व्यापार मॉडल के अनुरूप, और इसे बनाने वाले तत्वों में सुसंगत। यह संगति केवल नियोजन के साथ प्राप्त की जा सकती है निर्माण प्रक्रिया में और एक संपूर्ण शोध कार्य के साथ।

नए बनाए गए ब्रांड

जब कोई ब्रांड शून्य से शुरू होता है, यह तर्कसंगत है कि प्रयोग करने की एक निश्चित प्रवृत्ति है। व्यवसाय समय के साथ बदलते हैं और बाजार की जरूरतों (जो लगातार बदल रहे हैं) के अनुकूल होने के लिए पुनर्परिभाषित होते हैं। हालांकि, ब्रांड की दृश्य पहचान को डिजाइन करने से पहले कुछ बुनियादी सवालों का जवाब देना आवश्यक है:

• कंपनी के मिशन, दृष्टि और मूल्य क्या हैं?
• व्यवसाय मॉडल क्या है?
• लक्षित दर्शक क्या है? (मैं एक कंपनी के रूप में किसे संबोधित करता हूं)
• कंपनी को बाज़ार में कब्ज़ा करने के लिए मुझे क्या जगह चाहिए?
• व्यावसायिक उद्देश्य क्या हैं?
• संचार उद्देश्य क्या हैं?

इन सवालों का जवाब देना आवश्यक है, क्योंकि वे ऐसे मुद्दे हैं, जो एक कंपनी के रूप में, हमें पता होना चाहिए कि कैसे (या तो आंतरिक या विदेश में) संवाद करना है। अगर हमें नहीं पता कि इन सवालों का जवाब शब्दों में कैसे दिया जाए, तो हम इसे कॉरपोरेट पहचान के माध्यम से दृश्य तत्वों के साथ कैसे करना चाहते हैं? 

एक निश्चित ट्रैक रिकॉर्ड वाली कंपनियां

एक निश्चित ट्रैक रिकॉर्ड वाली कंपनियों के मामले में, जिन कंपनियों के पास पहले से ही एक दृश्य पहचान है, लेकिन वे इसे सुधारना चाहते हैं, प्रक्रिया समान है। हालांकि, इस बिंदु पर आपको करना होगा वर्तमान कॉर्पोरेट छवि को ध्यान में रखें कंपनी के इतिहास में ब्रांड को समेकित किया गया है। कॉर्पोरेट छवि, संक्षेप में, वह छवि जो जनता की कंपनी की है, ब्रांड और निर्णयों को जानने से पहले हमारे पास मौजूद पूर्वाग्रहों को शामिल करते हैं जो हम उन्हें जानने के बाद और अनुभव के परिणामस्वरूप बनाते हैं।

एक अच्छी तरह से निर्मित दृश्य पहचान लोगों को निर्देशित करने में काफी मददगार है हितधारकों चित्र के लिए एक कंपनी के रूप में, हम यह बताना चाहेंगे। यदि आपकी कंपनी पहले से ही सक्रिय है, तो दृश्य पहचान के सुधार की प्रक्रिया में खुद को विसर्जित करने से पहले, चिंता करें पूछना और जानना आपके दर्शकों की ब्रांड की क्या छवि है? जब आप इसे जानते हैं, तो अपने आप से पूछें कि क्या वह छवि है जिसे आप बताना चाहते हैं, आपकी दृश्य पहचान में गलती का क्या हिस्सा (बेहतर या बदतर के लिए) है और एक नई दृश्य पहचान में क्या योगदान होना चाहिए।

अनुसंधान: प्रतियोगिता, संदर्भ और बाजार को जानें

जिस तरह कंपनी के लिए ब्रांड की दृश्य पहचान को परिभाषित करना महत्वपूर्ण है, जिस संदर्भ में व्यवसाय होगा उस संदर्भ को जानने से डिजाइन को अधिक प्रभावी बनाने में मदद मिलती है। अपने ब्रांड को लॉन्च करने से पहले, इस बात की पड़ताल करें कि आप उस माहौल में क्या काम करते हैं जिसमें आप भाग लेने जा रहे हैं और यह पता लगा सकते हैं कि सेक्टर की अन्य कंपनियां क्या करती हैं, प्रतियोगिता की गलतियों और सफलताओं से सीखना एक महान विचार है! दृश्य पहचान के संदर्भ में भी फैशन हैं और उन्हें न जानने से आप एक पुराना ब्रांड बना सकते हैं जो आपको एक पुरानी कंपनी के रूप में बाजार में पेश करता है और जो वर्तमान चुनौतियों को लेने में सक्षम नहीं है। लगातार अपनी दृश्य संस्कृति को अपडेट करें।

कॉर्पोरेट विज़ुअल आइडेंटिटी मैनुअल बनाएं

कॉर्पोरेट दृश्य पहचान मैनुअल सभी तत्वों को एक साथ लाता है जो ब्रांड की दृश्य पहचान बनाते हैं और यह एक बहुत ही उपयोगी उपकरण है जो किसी कंपनी के सबसे महत्वपूर्ण संचार उद्देश्यों में से एक को प्राप्त करने में मदद करता है: जुटना। फिर मैं आपको बताने जा रहा हूं कॉर्पोरेट विज़ुअल पहचान मैनुअल में कौन से तत्व बुनियादी हैं और इसलिए, ब्रांड की दृश्य पहचान के निर्माण की प्रक्रिया में इसे परिभाषित और डिज़ाइन किया जाना चाहिए।

मिशन, दृष्टि और मूल्य

यह हिस्सा आपको परिचित होगा, लेकिन यह आमतौर पर दृश्य पहचान पुस्तिकाओं में शामिल होता है। यह डिजाइन को निर्देशित करने का एक तरीका है ब्रांड के दृश्य पहचान के बाकी तत्वों को, जो स्पष्ट रूप से डिज़ाइन किया जाना चाहिए इन मूल्यों को सुदृढ़ करने के लिए और जनता को मिशन के लिए संचारित करनादृष्टि और कंपनी की भावना। 

Colores

आपको यह परिभाषित करना होगा कि रंग पैलेट क्या होगा ब्रांड का। रंग एक है मौलिक शक्ति जब विचारों को प्रेषित करती है हितधारकों। उदाहरण के लिए, मैकडॉनल्ड्स द्वारा किए गए रंगों के परिवर्तन ने एक संदेश को अपने ब्रांड के साथ नई अवधारणा को जोड़ने की कोशिश करते हुए श्रृंखला को कई बार उचित रूप से प्रसारित करने की सेवा दी है: ताजा उत्पाद।

लेकिन एक अच्छा रंग पैलेट न केवल उस संदेश के साथ अधिक सुसंगत होने में मदद करता है जिसे हम संदेश देना चाहते हैं, ऐसे ब्रांड हैं जिन्होंने इसे हासिल किया है कुछ रंग संयोजन सीधे आपके उत्पादों से जुड़े होते हैं (उदाहरण के लिए लेवी की, लाल और सफेद रंग की)।

टाइपोग्राफी

टाइपोग्राफी दृश्य तत्वों में से एक है जो ब्रांड की पहचान बनाती है। आखिरकार, इसे वॉयस टाइमबरा के रूप में समझा जा सकता है। तथ्य यह है कि कंपनी हमेशा एक ही टाइपोग्राफिक संयोजनों के साथ संचार करती है, जनता को ब्रांड के लिए प्रेषित संदेशों को जोड़ने में मदद करती है, बिना अन्य तत्वों को लोगो के रूप में प्रतिनिधि के रूप में देखने के लिए।

लोगो

यह शायद किसी ब्रांड का सबसे अधिक प्रतिनिधि दृश्य पहचान तत्व है। आमतौर पर, उनके पास महान प्रतीकात्मक शक्ति है इसलिए यह सबसे उपयोगी उपकरणों में से एक है जिसे कंपनी को ध्यान देना है और उनकी गतिविधियों के आसपास एक छवि बनाने के लिए। विशिष्ट और विशिष्ट लोगो का होना आवश्यक है क्योंकि यह आपको समाज में मौजूद रहने में मदद करेगा जिसमें आप एक कंपनी के रूप में विकसित होते हैं, स्टारबक्स के मामले को देखें! यह एक अच्छा उदाहरण है कि कैसे एक कंपनी अपने लोगो के माध्यम से दर्शकों तक पहुंचने का प्रबंधन करती है, लगभग एक समुदाय बना रही है।

Cअपनी कंपनी का लोगो डिजाइन करने के लिए एक पेशेवर को काम पर रखना एक अच्छा निवेश है और आज आप ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर विभिन्न प्रकार के डिजाइनरों तक पहुँच सकते हैं, उदाहरण के लिए, कई फ्रीलांसरों अपनी सेवाएं प्रदान करें के लिए Fiverr पर लोगो डिज़ाइन और सभी प्रकार की जेबों और शैलियों के लिए ऑफ़र हैं।

दृश्य पहचान नियमावली में लोगो के उपयोग के लिए संकेत शामिल किए जाने चाहिए: सभी उपलब्ध संस्करण और प्रत्येक संस्करण का उपयोग अनुमत आकार, मार्जिन के लिए किया जाना चाहिए ...

दृश्य समर्थन तत्व

सहायक दृश्य विभिन्न प्लेटफार्मों और मीडिया के लिए आपके संदेश को स्वीकार करते समय वे बहुत उपयोगी होते हैं। यदि आप सोशल नेटवर्क पर संवाद करते हैं, उदाहरण के लिए, आप अपने सभी प्रकाशनों को कंपनी के लोगो के साथ संतृप्त नहीं करना चाह सकते हैं, अन्य दृश्य उपकरण होने से वे जो एक पद से दूसरे पद पर जाते हैं, वे उस प्रकाशन को अपने ब्रांड के साथ जोड़ते हैं, चाहे वे हों या नहीं लोगो नहीं हैं या अन्य मामलों में, उनका उपयोग विज्ञापन अभियानों में ब्रांड के साथ उस जुड़ाव को सुदृढ़ करने के लिए किया जा सकता है उबेर एक दस है जब यह सहायक दृश्यों का उपयोग करने की बात आती है! देखें कि वे अपने कैनोपी और होर्डिंग के लिए फ्रेम बनाने के लिए उबेर के "यू" का उपयोग कितना स्मार्ट करते हैं।

एक अंतिम नोट: समर्थन करता है

विज़ुअल आइडेंटिटी को डिज़ाइन करते समय सपोर्ट के बारे में सोचना ज़रूरी है जिसमें ब्रांड संवाद करेगा, क्योंकि सभी दृश्य सूत्र सभी मीडिया पर समान रूप से अच्छे से काम नहीं करते हैं। ऐसे तत्व होंगे जो सोशल नेटवर्क पर बहुत अच्छी तरह से काम करते हैं लेकिन भौतिक मीडिया और इसके विपरीत अर्थ खो देते हैं। आपके टुकड़ों को उनके गंतव्य के आधार पर सोचा जाना चाहिए।