Historia de la marca

Actualmente, nuestra sociedad se mueve a través de las distintas marcas que existe en el mundo. Encontramos marcas estemos donde estemos y todas ellas, nos han demostrado, que vinieron a nuestra vida con una tarea entre manos. En el mundo del diseño gráfico, cada vez se pronuncia más la palabra «branding», y no es algo de extrañar ya que cada vez son más las empresas que solicitan marcas que representen en su totalidad lo que se quiere transmitir.

Muchas veces somos incapaces de olvidar una marca, quizá por su buena estrategia de marketing o por el excelente diseñador que la ha creado.

En este post no solo te vamos a introducir en el mundo de las marcas, sino que además, te vamos a explicar como surgieron, el porque vinieron y se quedaron con nosotros para siempre y que funciones desempeña en nuestro día a día. ¿Quieres descubrirlo?

¿Qué es una marca?

Antes de que te introduzcamos en otro viaje temporal, tienes que saber que es el concepto «marca». Cuando hablamos de marca, nos referimos a una especie de icono o señal que nos permite identificar lo que es en concreto dicha señal y nos ofrece información sobre ella. También se entiende como una identificación comercial donde se trata de promocionar a una empresa junto con sus característico producto.

Una marca no solo nos ayuda a apreciar y saber descifrar lo que vemos, sino que también cumple con la función de diferenciarse del resto de marcas. Aquí ya viene lo que llamamos el proceso de «branding». Esta vertiente del diseño gráfico ofrece la creación desde cero de una marca, desde su nombre hasta su aspecto más corporativo. Es por ello, que también lo conocemos como identidad corporativa o imagen corporativa, pero no llega a ser lo mismo.

Identidad corporativa y imagen corporativa

Cuando hablamos de identidad corporativa, nos dirigimos directamente a al diseño que se recoge de la marca y que queda representado en lo que llamamos manual de identidad. En este manual se muestra el proceso de la creación de dicha marca, junto con un análisis y un desarrollo de los valores y creencias que forman la empresa. En esta fase entra en juego la representación de un logo – símbolo, es decir, una tipografía que represente tanto al naming de la empresa como la marca (logotipo) y un símbolo o recurso gráfico que represente en su totalidad a la marca junto con el logotipo. Parece lioso al principio, pero basta con que sepas que el nombre de la famosa marca de Nike junto con su tipografía es el logotipo, y su símbolo es el recurso gráfico que han empleado.

La imagen corporativa va más allá de la presentación de la marca, ya que sin duda es la imagen total que el mercado percibe de ella. Aquí es lo que entra en contacto el famoso marketing. El marketing cumple con la función de posicionar la marca en el mercado, con el objetivo de que alcance un número máximo de consumidores y se obtengan de esta forma todos los beneficios posibles.

Ahora que ya sabes lo que es una marca y porque el diseño gráfico está muy introducido, vamos a preparar los primeros motores para el viaje.

¡Empezamos!

La era de los 1500: Inicios

Te sorprenderá pero, el concepto de marca en el años 1500, tenía un significado completamente distinto al que conocemos actualmente. En la era nórdica, la palabra marca significaba «quemar» y además tenía forma, ya que era una especie de pieza constituida por madera en llamas y era el utensilio con el que se quemaba a los animales de ganado para marcarlos.

En países como España  o México, actualmente se continúa haciendo. El objetivo principal de esto es formar una huella única. La simbología de las marcas se diferenciaban entre ellas, ya que según su ganadería, eran de una forma u otra. Normalmente, estos símbolos vienen determinados por distintas iniciales, dependiendo de la ganadería que sea, además también encontramos otros recursos gráficos como líneas gruesas o distintas figuras geométricas.

Si alguna vez sales al exterior y te diriges hacia una zona de campo o montaña y ves algún animal con estas marcas, significa que forman parte de una determinada ganadería y por lo tanto, no se encuentran perdidos. También es importante saber que este acto repercute en la salud del propio animal y no llega a ser del todo beneficioso para ellos.

1750 – 1870: La revolución industrial

Seguramente habrás oído hablar de la famosa era industrial, otro de los acontecimientos históricos de la época. Pues bien, todo surgió en el siglo XVIII y XIX. En Europa y Estados Unidos, se desarrollaron nuevos procesos de fabricación, esto provocó grandes beneficios para la sociedad ya que la tecnología avanzó a gran escala. Con ello, los consumidores de muchas empresas crecieron y surgió la necesidad de tomar el control del mercado.

En esta época, el concepto de marca comenzó a asemejarse al que conocemos actualmente, una palabra repleta de símbolos, diseños, formas y colores. Pero aquí no acaba la aventura, ya que necesitaban registrar las marcas. Las marcas registradas comenzaron a tomar protagonismo en el año 1870, este año fue muy importante para el reconocimiento de marcas, ya que se formó la primera Ley de marcas registradas en 1881, creada por los Estados Unidos.

Gracias a esta ley, muchas empresas comenzaron a tener mucha más propiedad de sus productos y de la empresa que trataban de promocionar. Además, surgieron las primeras competencias y con ello, los primeros beneficios.

1870 – 1920: la era tecnológica

El siglo XX trajo un aumento de la evolución tecnológica, y con ello, el nacimiento de las primeras marcas: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel y LEGO.

El avance de la tecnología no solo vino con el nacimiento de grandes marcas, sino que también, cada marca ofreció productos muy avanzados a su tiempo. Por ejemplo, Ford, ofreció su primera gama de coches fabricados en Estados Unidos, con gasolina mucho antes que cualquier otra marca automovilística.

Además, marcas de ropa como Chanel, ofrecieron los primeros trajes de mujer, en un momento en el que la marca, estaba dirigida únicamente hacia los hombres. Gracias a estos pequeños detalles, cada una de estas marcas dio un giro a la industria y se posicionaron en el mercado como las mejores marcas de la época.

Durante este periodo, muchas marcas también dejaron huellas tanto en revistas como periódicos. La era de la impresión no solo proporcionó una mayor difusión del mensaje, sino que además, dio la oportunidad de que muchas empresas pudieran promocionar su producto y de esta forma llegar a un número elevado de consumidores.

1920 – 1950: Los primeros medios publicitarios

Con el paso del tiempo, no solo era importante un avance en los productos, sino también en los medios de difusión. Por ello, se le dio mucha importancia a la radio, ya que fue uno de los primeros canales. A principio del siglo XX, las radios se empleaban para promocionar cada uno de los negocios pero no fue hasta 1920, cuando se hizo mucho más popular. De esta forma dieron paso a los primeros anuncios publicitarios, donde se promocionaba la marca a través de mensajes escuetos y simples.

Uno de los primeros anuncios publicitarios se originó en 1922 (Nueva York). Durante esta década, no solo se creaban anuncios publicitarios sino que también se hicieron los primeros programas. Pero como toda evolución, hace falta mejorar y avanzar a grandes pasos, las marcas no solo necesitaban ser escuchadas sino también vistas. Es por eso que surgieron las primeras televisiones.

En 1941, la marca Estadounidense de relojes, Bulova Watches, anunció su primer spot publicitario en televisión, contaba con 10 segundos de duración y alcanzó alrededor de 1000 espectadores. Estos medios fueron creciendo, y con ellos cada ve eran más las empresas que utilizaban la televisión para publicitar su negocio.

Actualmente estamos rodeados de miles y miles de anuncios publicitarios, muchos de ellos ya cuentan con una duración de hasta 3 o 4 minutos y lo acortan a 1 minuto.

1950 – 1960: Marcas a color

Los años fueron pasando, y con ello nuevos acontecimientos surgieron, uno de ellos fue sin duda la Segunda Guerra Mundial. Este acontecimiento histórico, trajo una evolución en la fabricación de nuevos productos y en el crecimiento del mercado. No solo evolucionaron medios como la televisión, sino que surgieron los primeros medios offline, es decir, medios físicos que permitían una mayor difusión de la marca a gran escala: vallas publicitarias, letreros, primeros diseños de packaging etc. Además también surgió la televisión a color.

Con ello, comenzaron las primeras estrategias de marketing y las primeras gestiones de la marca, ya que poco a poco eran más los consumidores que consumían los productos de las distintas empresas, y por tanto, cada vez eran más los competidores. Esto permitió que surgieran nuevos gerentes de marketing y con ello surgiera lo que conocemos como publicidad emocional o emotiva, donde abundan los sentimientos y donde se persuade con el mensaje y la imagen.

1960 – 1990: El crecimiento de la marca

Como todas las marcas, se generó un alto crecimiento a lo largo del tiempo que permitió un avance. Estas marcas necesitaban de nuevos diseños e incluso rediseños, de esta forma se conseguía un resultado que permitiera mantener la identidad de marca y que su estética, se viera actualizada y condicionada por la época.

Este proceso se ve representado en la marca de la famosa red de comida rápida «McDonald’s». Podemos apreciar a simple vista como la marca se ha ido actualizando con el paso del tiempo. Para ello, ha sido necesario realizar un estudio previo de tipografías y recursos gráficos. Este ritmo proporciona un aspecto más renovado de la marca, lo que conlleva a ganar audiencia y a mantener a la competencia.

Más tarde, en la década de 1990, muchos de los negocios locales de las ciudades, empezaron a tener más protagonismo, se alejaron del tópico de ser simples estanterías donde se colocaban los productos, sino que comenzaron a ser partícipes de las primeras negociaciones con marcas representativas.

Algunas de las marcas más representativas de la década de los 90 fueron:

Buffalo London

Esta empresa se dedicó a la confección y venta de calzado y fue una marca muy representativa en cantantes y actrices famosas de la época, entre ellas Girl Power. Su principal objetivo, fue sin duda realzar la figura femenina.

Kappa

Kappa es una empresa que también se dedica al sector del calzado, además de ser una empresa italiana, uno de los iconos que más destaca es su logo. Actualmente se ha renovado y la empresa no solo ofrece productos destinados al deporte sino que también lo hace con un estilo denim.

Tommy Hilfiger

Es una empresa americana dedicada al sector de la moda. Es una de las marcas que más ha sido usada por actrices y modelos famosas, entre ellas Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse es una empresa que se dedica a la fabricación y venta de ropa italiana de finales de los años 50. Actualmente, el diseño de sus productos y de su marca ha dado un giro más actual y moderno, ofreciendo de esta forma un contexto de la época y manteniendo el diseño vintage de los 90.

Kangol

Es una firma que se dedica a la venta de gorros para pescadores. Estos gorros suelen ir diseñados de paja y en los años 90 eran muy usados por raperos y modelos. Actualmente esta firma, trabaja con marcas como Dior, Prada o Loewe. Otros de los detalles a destacar es sin duda que, a pesar de ser una marca poco formal, ha sido usada también por la mismísima princesa Diana en 1983 en la revista Vogue.

Como hemos podido ver, muchas de las marcas con el paso del tiempo, han necesitado de un nuevo diseño. el diseño cambia constantemente y su uso puede variar dependiendo de muchos factores. A continuación, te vamos a trasladas a la última época del viaje, una época que no se encuentra alejada de nosotros y que permanece actualmente.

Del 2000 hasta ahora

Si echamos la vista atrás, nos damos cuenta de que ha sido necesario muchos avances tecnológicos para alcanzar a las grandes marcas que han venido y que están por venir. Actualmente, diseñar una marca desde cero o partir de un rediseño, está al alcance de nuestras manos.

Durante el comienzo de la era digital, en el 2000, la publicidad televisiva tuvo mucho auge y fue protagonista sobre la publicidad impresa. Lo que dio realmente el gran lanzamiento de esta época fue sin duda las redes sociales. De esta forma los anunciantes tuvieron mucho más poder y las marcas se posicionaron mucho mejor en el mercado (anuncios de Facebook, creación de carteles mediante medios online, empleo de hashtags, diseño de páginas web etc).

Un ejemplo claro es la marca Coca Cola, hizo falta un rediseño del empaquetado, de la propia marca y de los valores de la empresa para conseguir una de las mejores campañas publicitarias de la historia. Esto proporcionó que la marca se mantuviera conectada con su público objetivo y que la competencia aumentara y se generase mucho más interés. También es cierto, que no todo se encuentra envuelto por la tecnología, sino que además, por aquel entonces, lo que más ayudó a las grandes marcas fue sin duda las reseñas de los clientes. Cada reseña positiva o negativa ayudaba a que otros reconocieran la empresa y se adentraran en ella.

Algunas marcas que destacaron en la década de los 90/ 2000 hasta actualmente son:

Blumarine

Blumarine es una firma italiana originada en 1977 por la italiana Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. La marca se caracteriza por emplear valores arraigados y emplear colores y texturas que evocan y recuerdan al mar. Su primera tienda se abrió en 1990 y desde entonces, todas las revistas de moda han hecho eco de la marca y se han inspirado de ella.

Actualmente, la marca ha decidido mantenerse con el objetivo de rememorar sus vestidos y trajes y volver a la pasarela. Lo que más caracteriza a esta marca, es que ha sido utilizada por famosas como Kendall Jenner o Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin es una marca fundada a principios del siglo XX creada por el diseñador israelí Alber Elbaz, Actualmente, la marca ha decidido reaparecer de nuevo y posicionarse en lo alto del mercado. Esto ha provocado que famosas como Paris Hilton y Bruno Sialelli aparecieran en campañas publicitarias, anunciando el producto.

Conclusión

Como hemos podido apreciar, a lo largo de este viaje hemos visto variedad de marcas, todas ellas han mantenido un contexto histórico, pero sobre todo, la marca en sí ha sido siempre una serie de conceptos que con el paso del tiempo ha tomado un significado distinto.

Las marcas nos eligen mucho antes que nosotros a ellas, de esta forma nos volvemos sus consumidores, y este proceso es parte de la vida y de la sociedad que nos rodea. Ahora llega el momento de que salgas al exterior y te adentres en el mundo de las marcas y descubras el porque de ellas.

¿Te animas?