Como analizamos continuamente en Creativos, los logotipos son la parte fundamental de todo diseñador gráfico. Es por ello que le damos tanta importancia a realizar la imagen correcta. Internet y el mundo digital ha intensificado este valor al exponer a las marcas por cada rincón por el que navegamos. Cada aplicación, servicio y cualquier otro elemento tiene una imagen distintiva del negocio que lleva detrás. Vamos a ver donde empieza la historia de logotipos de redes sociales.
Redes sociales tan nuevas como ya míticas de nuestro tiempo han socavado un gran espacio que antes no existía. Facebook ha liderado por mucho tiempo ese espacio con su red para conocer y establecer contacto con amigos. Pero también están otras como Twitter o Instagram, cada una con su propia historia, corta pero intensa. Ya que podemos observar como el valor del mercado de todas estas redes no existían antes de 2006 y como ahora ostentan los primeros puestos.
De hecho, esto se debe a que el número de teléfonos, acceso a internet y los negocios que han crecido alrededor de ellas son imparables. Incluso el modelo de negocio ha cambiado radicalmente a raíz de su historia. Debido a esto, vamos a analizar su historia, cómo nacen y por qué eligieron esos logotipos precisamente.
El logotipo de Facebook
La red social principal durante muchos años, incluso podemos decir que la «primera», al menos a nivel mundial, tiene un logotipo muy sencillo. Esto nace de la compañía The Cuban Council, que fue la que ideó la palabra Facebook con una tipografía editada de Klavika Font. Estas letras serían en un color blanco sobre un fondo azul muy característico. Se dice que este color fue escogido por el propio Mark Zuckerberg, el cuál es daltónico y distinguía mejor este tono.
Realmente es curioso, debido a que años después, el logotipo ha sido modificado por una tonalidad más clara de azul. Y lo que se llama «pastilla azul» se cambia por una «pastilla» redonda y un tamaño más ajustado a los formatos de las redes sociales. Ya que podemos ver como todos los perfiles de redes han acostumbrado a sus usuarios para usar una fotografía de perfil redondeada.
De hecho, la compañía que creó el primer logotipo y que sería el más famoso de todas las redes sociales, al estilo de grandes marcas como Pepsi, se arrepiente de no haber cobrado en acciones de la propia compañía. Ya que Mark se las ofreció como método de pago, al ser una compañía que todavía no generaba los beneficios que genera ahora.
Un pájaro azul para 180 caracteres
La red social Twitter es una red de microblogging muy diferente al resto. Ya que aunque se puedan incluir imágenes y vídeos, su gracia no depende de ellos. Más bien y con la evolución que ha llevado a cabo, lo que más gusta son lo que se han llamado «Hilos». Estos hilos son una serie de tuits escritos que hacen narrar una historia. Y así, en tan solo 180 caracteres por tuit ha conseguido consagrarse como una red social muy grande.
De hecho, ahora el dueño de esta red social es el hombre más rico del mundo, el creador de Tesla y Space X, Elon Musk. Pero antes de eso, esta red social fue inventada en 2006 en California. Si bien su logotipo era algo muy diferente a lo que sabemos de él cuando nació esta red social. Ya que pidieron una propuesta a la diseñadora Linda Gavin, que podría realizar en tan solo un día. Pero por suerte, antes de lanzar la red, se cambió el logotipo a «Twitter» en azul claro.
Primero fueron solo las letras, redondeadas con un azul cielo claro y más simplificado que la primera propuesta que fue en 3D. Y cuatro años después, añadieron el símbolo más conocido de la red, su pájaro. La aplicación de mensajería tiene lógica que establezca un pájaro como símbolo, ya que son palomas mensajeras las que realizaban este tipo de trabajo hace años. Este pájaro nace como la representación del propio tuit: Rápido y en un límite corto de palabras. Ahora, aunque el nombre empresarial sigue siendo el mismo, el pájaro ocupa el espacio de todo el logotipo eliminando la palabra Twitter.
Instagram y la fotografía
Todos conocemos instagram. Instagram es la red social de la fotografía por excelencia. Si Twitter se expresaba solo con texto y Facebook tenía como fuerte las conexiones personales, Instagram nace como una red para mostrar a través de imágenes primero y videos después, todo aquello que nos gusta y vemos a diario. El primer logotipo de Instagram era una completa cámara analógica muy característica.
Esta cámara era un mensaje explícito para las intenciones de la red. Este icono fue diseñado por Kevin Systrom, co-fundador de esta red social en 2010. Y aunque la típica Polaroid era un gran homenaje a la representación de esta aplicación, se hacía muy difícil la adaptación a pequeños formatos. Es por eso que poco tiempo después, el logotipo se actualiza a una versión Polaroid más plana y pequeña, donde se puede leer «Insta» y no «gram».
Cuatro años después y con gran polémica, Instagram decide de nuevo realizar un cambio de logotipo. Esto generó muchas risas, ya que el cambio drástico se imaginaba que no saldría bien. Una cámara que está compuesta por un par de líneas y un punto y unos colores que nada tiene que ver con lo anterior. Pero con el tiempo, este logotipo ha demostrado funcionar muy bien y los colores de la antigua Polaroid están reflejados en el fondo de este logotipo.
Tik Tok y Tic Tac
Otra compañía que ha crecido en los últimos años a gran escala es Tik Tok. La compañía más diferente de todas las demás, no solo porque se haya creado en China (a diferencia del resto Estadounidenses) sino también porque sus vídeos cortos y continuos han hecho de esta red un pasatiempo más fuerte que la televisión tradicional. Algo que ya veíamos con otras redes, pero que esta incluso absorbe más entre los jóvenes.
La red social más reciente, creada en 2016, se ve representada por un logotipo vibrante. Empezando por la octava nota que destaca como logotipo y por unos colores sombreados que hacen un efecto Glich que resulta movimiento en el propio logo. Esto es debido a que el contenido de la compañía de Beijing ByteDance Ltd se trata en su gran mayoría de vídeos musicales cortos. Este logotipo tiene poco cambio, ya que en 2017 le añaden el nombre Tik Tok para reconocerla mejor que solo con el símbolo.