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Las marcas y el producto es algo que siempre han ido acompañados en el mundo de la industria de la moda. Tanto es así, que existen marcas que podemos describirlas únicamente con su simbología. La moda se ha encargado de transmitir a su comunidad o público, unos valores que lo asemejen con su producto y su forma de venderlo.
En este post no hemos venido para hablarte sobre marketing y posicionamiento de marcas en el mercado, sino que más bien, hemos venido para contarte la historia de la famosa marca del cocodrilo verde, de Lacoste. Una marca que, durante años ha sido galardonada como una de las marcas más exquisitas del mercado.
A continuación te explicamos qué es esta curiosa marca y cuál ha sido su historia y sus inicios, tanto empresa como marca corporativa.
Lacoste: qué es
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Lacoste se define como una de las marcas francesas de ropa más importantes del mercado. Creada por el francés René Lacoste, ha sido la marca más representativa de varios productos como son relojes, camisetas, polos, perfumes, zapatos, cinturones e incluso maletas de viaje.
La empresa se fundó en 1923 y no es de esperar que su fundador fuera un famoso tenista que ganó la copa Davis con su equipo francés. Lacoste, con el paso de los años fue evolucionando como marca y se fue posicionando cada vez en lo más alto del mercado. Te dejamos con algunas de las características de la marca Lacoste que seguro quete sorprenderán.
Características generales
- Lacoste es una de las marcas que emplea recursos textiles como son el poliuretano, un material textil muy común en productos de moda. Al trabajar con este tipo de materiales, la empresa se embolsa grandes cantidades de dinero. Además, sus productos y el target van asociados un nivel socioeconómico bastante alto, lo que la convierte en una marca de lujo.
- La marca pasó a incluir un cocodrilo como símbolo principal, debido a que su fundador, era conocido mundialmente como Crocodile y porque recibía distintos productos hechos con piel de cocodrilo.
- El producto más famoso de esta marca es un polo con el cocodrilo bordado en uno de los laterales. Esta prenda pasó a los altos y grandes escenarios de la moda y fue uno de los motivos que impulsó a la marca a la gloria y a lo más alto del mundo de la moda. Sin duda, una característica muy poco peculiar.
- Pero no todo era lujo y productos de origen animal, sino que más bien, Lacoste, con el paso del tiempo, se ha convertido en una de las marcas más grandes que apuestan por el reciclaje de sus zapatos. Al año reciclan más de 1 millón de suelas de zapatos, ya que cada zapato está fabricado con un material que permite su reciclaje y su modificación. No hay duda alguna de que Lacoste tiene un alto historial de características que la convierten en una de las mejores marcas. Además, también se destaca que más del millón emplea o ha empleado alguna vez una de sus prendas.
Historia de Lacoste
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Inicios
La historia se remonta a los años 1933, cuando el famoso tenista francés René Lacoste, gracias a su talento y a su inspiración, decidió dejar una huella en el mundo del tenis y de la moda. Por ello creó una marca inspirándose en el mismo.
El primer producto que se creó fue una famosa camisa llamada Le chemise Lacoste que juntó a grandes directrices como André Gillier, consiguieron diseñarla y a producir la famosa camiseta que Lacoste diseñó exclusivamente para tenistas y para personas que se dedican al mundo del tenis. Lacoste también decidió en invertir sus productos para deportes como el golf o la vela. Actualmente, la marca es usada tanto por tenistas como golfistas en todo el mundo.
La expansión
Con el paso del tiempo, la marca fue creciendo y expandiéndose por varios rincones del mundo. Tanto es así que la marca comenzó a diseñar polos más coloridos y llamativos, obviando de esta forma la producción y el diseño de polos y camisetas blancas, este motivo les impulsó a crear su primera colección para niños.
En el año 1952, sus productos ya llegaron a países como Estados Unidos, donde la marca comenzó a verse influenciada junto con otras marcas de alto estatus. Fue sin duda una de las influencias más exquisitas para el país, ya que se proclamó en América como una de las marcas más lujosas e importantes del mercado y del sector de la moda.
En el años 63, la empresa pasó a manos del hijo de René, Bernard Lacoste. Lo que contribuyó a que el crecimiento de la marca y de la empresa subiera en aumento, ya que se vendía aproximadamente 600.000 camisetas al año. Una cifra que superaba a productos de otras marcas y que la convertían en la mayor competencia del mercado.
Los 70 y 80
Los 70 y los 80 fueron, ambas épocas, años de gloria para la industria de la moda. Tanto es así que la marca en América se convirtió en la más importante del país. Durante este año, la marca comenzó a diseñar y fabricar nuevos productos: pantalones cortos para épocas veraniegas, gafas de sol, perfumes que dejaban sellado un olor exclusivo y una huella en el sector, las primeras zapatillas de tenis y de deporte, relojes para los más deportistas y artículos relacionados con el cuero. Sin duda la mejor época de producción para la marca
Años más tarde
Pasaron los años y las ventas continuaron creciendo. Tanto es así que se comenzó a vender millones de productos alrededor de más de 110 países. Bernard Lacoste enfermó en 2005 y pasó a llevar la empresa su otro hermano Michel Lacoste. En 2007 Lacoste ya contaba con un mercado electrónico donde vendía sus productos y con el paso del tiempo, se convirtió en la marca con el mayor proveedor de todo el mercado de la moda.
Actualmente
Hoy en día, somos capaces de ver la marca y reconocerla. Además, seguro que existe una tienda Lacoste en cualquiera de nuestras ciudades.
La historia del logo de Lacoste
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El símbolo
Para explicar cómo surgió ese cocodrilo como símbolo principal de la marca. Debemos de remontarnos al torneo de la copa Davis de Boston. Cuando un tenista llamado René Lacoste se proclamó campeón y un periodista le nombró como el cocodrilo por su espectacular actuación.
Aquí fue donde surgió el símbolo que conocemos actualmente. Tras este apodo, a René se le ocurrió la idea de crear una firma, una especie de marca que significara el laborioso trabajo que el hacía en el mundo del tenis. Así fue como tras la creación de la marca en sus inicios, el cocodrilo se conoció como caimán verde en 1927.
Así fue como también se creó el primer slogan de la marca «un poco de aire en la tierra» hasta que fue reemplazado por otro más actual chic no convencionales, dirigido a un público mucho más joven.
La tipografía
La tipografía que más destaca en la marca fue sin duda la que se aplicó en 2002. Una marca moderna, sencilla y actual, que denotaba lo que marca quería comunicar en todo momento. Una marca con cierto aire deportivo y ala vez, con la suficiente formalidad para crear una marca seria y elegante.
Por ello se empleó una tipografía moderna sin serifas y geométrica. Actualmente la han rediseñado y han empleado una tipografía mucho más simple. Además, le han suprimido toda la identidad de la marca, lo que ha supuesto que la marca perdiera parte del valor y del reconocimiento que ha mantenido en las últimas décadas. Sin duda es el caro ejemplo de que, un rediseño o un cambio en el diseño de la marca, puede hacer que una marca sea capaz de perder todos y cada uno de sus valores, sin duda.
El mundo del marketing
El marketing ha jugado un papel en el mundo del diseño y también para Lacoste como marca. Lacoste tiene un valor muy importante económicamente hablando anualmente. Además, su marca ha conseguido traspasar la pantalla con algunos de sus mejores spots publicitarios y de los escaparates de las tiendas de las mejores ciudades del mundo.
Sin duda alguna, Lacoste ha sido y será la marca por excelencia para muchos distribuidores. También resulta ingenioso la idea de mezclar conceptos como deporte o deportivo y elegante o elegancia. Sin duda, una marca capaz de hacer magia en sus productos.
Conclusión
Lacoste es actualmente conocida como la marca estelar para muchos deportistas y para aquellos que no lo son tanto. La marca ha conseguido a separar a dos grupos de personas totalmente diferentes. Por ello, es importante que sepas el gran impacto que ha tenido esta marca en el sector del diseño gráfico.
Una marca que, desde sus inicios ha sabido encajar el mensaje comunicacional con lo representativo y proyectado en distintos medios. Una marca que no ha sabido pasar desapercibida ni mucho menos caer en picado. Sin duda, esperamos que hayas aprendido más sobre esta ingeniosa marca y sus productos tan bien elaborados.