Akárcsak az Oscar-díj a moziban, a legjobb globális márka elkészíti a világ 100 legértékesebb márkájának listáját minden évben egy sor kritérium alapján, amelyeket később fogunk meghatározni. A cég Interbrand, aki ezt a listát készíti, az globális márkaépítési tanácsadó cég, több mint 650 alkalmazottal és tizenegy telephellyel szerte a világon. Közülük az egyik Madridban található. Amit jó nevű szervezetként megengedhet magának ebbe a listába a márkák számára készített sikeres munkái mint a „Santander” vagy a Real Madrid sportklub.
A statisztikai adatok elképesztőek. Ez az első eset a történelemben, hogy meghaladják a 3 milliárd dollárt. Természetesen ebben a rangsorban van különbség az első 10 pozíció között, vagyis az Interbrand szerint "egy szuperliga jön létre". Ebben a szuperligában a technológiai erők igazán működnek, és úgy tűnik, nem gondoljuk, hogy egy márka technológia nélkül fejlődhet. Kivételes élményekre épülnek, különböző irányokba tudnak mozogni. És ez az, hogy minden általuk létrehozott eszköz egy másik univerzum része lehet. Mi teszi egyre nehezebbé elérni azokat a csúcsokat, amelyek ezeket a márkákat alkotják.
az első 10
Mint jeleztük, az élen a nagy technológiai cégek, például az Apple, a Microsoft, az Amazon, a Google és a Samsung foglalják el az első öt helyet. És még ha a következő a Toyota, a Coca-cola, a Mercedes autómárka, a Disney és a Nike, akkor is nagy a különbség a márkaértékükben. És annak ellenére, hogy évek óta a ranglista élén állnak, nem állnak meg a növekedésben. Csak az első 3 képviseli a világ 34%-át.
- Apple: Az alma óriás 18%-ot nőtt az elmúlt évben. (482.215 millió dollár)
- microsoft: Brutális szinten növekszik 32%-kal, ezzel elérve a második helyet (278.288 XNUMX millió dollár)
- amazon: A Microsoft óriási növekedése miatt a harmadik helyre esik, de az értékét is 10%-kal növeli. (274 819 millió dollár)
- Google: Közeledik és folytatódik, annak ellenére, hogy mindig olyan kétértelmű projektekkel jár, mint például a Stadia bezárása. (251.751 millió dollár)
- Samsung: Itt kezdődik a második lépés mintegy 170 millió eurós értékugrással. (87.689 XNUMX millió dollár)
A legszembetűnőbb VS
A Microsoftról és az Apple-ről beszéltünk a rangsor 1. és 2. helyéről, nagyon nagy különbséggel a kettő között, de nem hiszem, hogy a Microsoft éppen elégedetlen lenne a pozíciójával és értékével. De nem ez az egyetlen közvetlen versenytárs ezen a listán. A 100 márka között pedig a közelmúlt történelmének legjobbjait láthatjuk, különösen amióta a közösségi menedzserek csatája a Twitter és az Instagram felett zajlik.
- A hálózatok legszembetűnőbb csatája az McDonald's vs Burger King: De ebben a rangsorban nem lehet harc, a McDonalds értéke magasabb, és nem csak a burgonya vagy a hónap sztárhamburgere miatt, márkája a 11. helyen áll 48.647 100 millió dolláros értékkel és a a király markából, nincs a top XNUMX-ban, annak ellenére, hogy megújult és lépjen közelebbi képre. A furcsaság az, hogy a KFC 6.09 milliós (#94) értékkel ebben a topban van.
- Ami a sportruházatot illeti, azt a képet kapjuk Nike kontra Adidas: Az amerikai ruhamárka a top 10-ben, míg a német márka a 42. helyen áll.. Körülbelül 35.000 XNUMX millió dolláros különbséggel a Nike olyasmit fog tenni, ami annyira megkülönbözteti a versenytársaitól.
- A közösségi hálózatokon más nagyon aktív márkák a Coke vs Pepsi: A Coca-cola márka megtiszteltetése, hogy a 7. helyen áll, 57.535 19.622 millió dollár értékben, amiben a tavalyi évhez képest nem nőtt, de nagy különbséget tart versenytársához képest. És az, hogy a 32 XNUMX milliós Pepsi a XNUMX. helyen áll.
márka Spanyolországban
A világ 100 legértékesebb márkája között kettő nemzeti eredetű. Ezek a márkák a Zara és a Santander. Az Inditex óriás továbbra is referenciának számít a divat világában, és minden évben a világ legjobb márkái közé sorolja magát. Mint tudjuk, Amancio Ortega a világ leggazdagabbjai közé tartozik a Forbes magazin szerint. Ebben a topban a 47. helyen áll 14.958 11 millió dolláros márkaértékkel, ami XNUMX%-os növekedést jelent az előző évhez képest.
A Santander a maga részéről a Zara-val azonos ütemben növekszik, 11%-kal, de márkaértéke 9.015 millió dollár. A spanyol referenciabank nemzetközi szinten a 76. helyen áll. Ha szektora szerint osztályozzuk, akkor igaz, hogy lemarad, nagy versenytársai, mint a JP Morgan, a Citi vagy a paypal egészben nyernek.
Hogyan eszi meg a kicsi a nagyot
A „Meta” névváltoztatással a Facebook intézményi szempontból erőt vesztett. Korábban a Facebook olyan volt, mint más alkalmazások (Whatsapp, Instagram, Messenger...) anyja, de mivel a súlya leértékelődött, új stratégiák születtek. Úgy tűnik, hogy a WhatsApp soha nem veszíti el pozícióját (bár nem szerepel más cégként ezen a rangsorban), de köztudott, hogy a Facebook nem áll a legjobban. És ez tükröződik az Instagrammal kapcsolatos álláspontjában is.
Mérföldkőként az Instagram az anyavállalata fölé került. Igaz, nincs nagy különbség, hiszen az Instagram a 16., a Facebook pedig a 17. helyen áll. 36.516 34.538, illetve XNUMX XNUMX millió dolláros márkaértékkel. Mégis meglepő, hogy előkerült.
A rangsorok között vannak olyan jól ismert márkák, amelyekről nem beszéltünk, mint például a YouTube, amely 16%-ot (24.268 9 millió dollár), a Netflix 16.375%-ot (16 10.676 millió dollár), a Nintendo 6%-ot (10.324 XNUMX millió dollár) és a Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX millió dollár), amelyek messze vannak a lista élétől, amelyhez egyre nehezebb hozzáférni.