Egy márka létrehozása és dizájnja nem egy nap alatt jön létre. Ezek egy hosszú alkotói folyamatból állnak, amelyben minden tényezőt figyelembe kell venni. Ezért fontos, hogy egy márka tervezésénél vagy újratervezésénél a legapróbb részleteket is figyelembe vegyék. Jó példa erre: Amazon.
Az amerikai e-kereskedelmi cég többször is megváltoztatta logóját, mígnem elérte a ma ismert logót. Az Amazon felismerhető logójával képes volt alkalmazkodni a változásokhoz és a márkafilozófiához. És ez az, hogy néha nem szükséges egy összetett logó. Az Amazon jól példázza annak fontosságát, hogy logóját események alapján kell igazítani. Itt elmondjuk az Amazon logó történetét és jelentését, egészen addig, amíg el nem érjük a jelenleg meglévő logót.
Az Amazon logó története és jelentése
Év 1995
Az Amazon könyvértékesítési oldalként jött létre, ezzel az üzlettel született meg a cég első logója. Amikor létrehozták az Amazon logót, Jeff Bezos azt akarta, hogy minimalista legyen a költségvetési megtakarítás leple alatt. Úgy tűnik, a lépés olyan jól sikerült, hogy nem befolyásolta a márka identitását, amely jelenleg az egész bolygón ismert. A cég eredeti logóját Turner Duckworth készítette 1995-ben. A logó egy "A" betűből állt, alatta pedig az Amazon webhelye volt fekete, sans-serif betűtípussal. Az Amazonas folyó alakja viszont felosztotta az „A” betűt. Ezzel a nyugtató hatással szerették volna kiemelni az üzletet.
Év 1997
Két évvel később az első logót újratervezték. Vízszintes vonalakat adtak hozzá, amelyek úgy jöttek ki, hogy az Amazonas folyót újrateremtsék. Ezzel az új formával a logó egy fára emlékeztetett. A logónak továbbra sem volt színe. Ami az emblémát illeti, kisebb lett.
Év 1998
Az Amazon csak 1998-ban kezdett exponenciálisan növekedni. Új termékekkel bővült az üzlet, például könyvekkel és zenével. A logóváltás ezt a termékkínálatot kívánta tükrözni. Három különböző logót készítettek. Mindenekelőtt egyszerűen eltávolították az Amazonas folyó szimbólumát, és az emblémát serif betűtípussal hagyták meg, így lett a logó, és hozzáadtak egy újabb szlogenet: "A legnagyobb könyvesbolt a Földön". Ez a logó nem tartott sokáig, felváltotta egy olyan változat, amely egy új színt tartalmazott: sárga.
Most a logó betűi nagybetűsek lettek, az "O" betű pedig sárga. Az embléma ismét eltűnt. A legújabb verzióban egy fiatalabb és modernebb logót láthatunk, „Amazon.com” márkanévvel és alatta egy sárga vonallal. Ez a vonal enyhén felfelé ívelt. Ezzel a vonallal a múltat a jövővel összekötő híd gondolatát akarták képviselni.
Év 2000
Az Amazon logó, ahogy ismert, több mint 20 évvel ezelőtt készült. Végül az új cég emblémájává vált. Jelenleg a logó egy „Amazon” szójelzésből áll, amely történetesen kisbetűket tartalmaz. Még mindig lát egy sárga vonalat, de ezúttal nyíl alakban. Ez egyesíti az „A” és „Z” betűket. A színválaszték mosoly formájú nyilat kísér, ami tovább hangsúlyozza a márka fiatalos és pozitív identitását.
A ma mindannyian ismert logót 2000-ben tervezték, és az új generáció és a technológiai fejlődés szimbólumává vált. A tervezést a legnagyobb e-kereskedelmi platform választotta, tükrözve annak pozitív és progresszív megközelítését.
Ennek ellenére Jeff Bezos aggódott a csomagolási költségek miatt. Inkább spórolt a többi elem tervezésén. Így Duckworth úgy döntött, hogy csak a mosolyt használja a szállítódobozok azonosítására. Mosolygós dobozok készítése, ami viszont marketingstratégiaként funkcionált.
logó értéke
Értelmezés amit Bezos ad a logójához, Ez azzal a sokféle termékkel kapcsolatos, amelyet akkoriban az üzletében szeretett volna. Emiatt a logón van egy nyíl, amely „A” betűvel kezdődik és „Z”-vel végződik. Ez az egyszerű nyíl összekapcsolta az Amazonon értékesített összes terméket. Ha alaposan megnézi, látni fogja, hogy a randevú mosoly formájú.
tipográfia
Ami az Amazon által használt tipográfiát illeti, az elmondható se nem túl komoly, se nem túl hétköznapi, a felezőponton van. A fekete, narancssárga és fehér színválasztást illetően elmondható, hogy a feketét azzal a szándékkal választották, hogy a kiskereskedelmi piacon felsőbbrendűséget és kontrollt közvetítsenek. A narancs energiát és boldogságot ad, miközben színt ad a feketéhez és nem teszi annyira komolynak.
