Reméljük, hogy Ön is a miénk vagy, és feltétel nélküli szeretetet érzel Doritos iránt. Persze, kinyitottál egy táskát tévénézés, videojáték közben, előételként egy buliba stb. Bármilyen alkalom jó, hogy élvezze ezeket a falatokat.
A tortilla chips az idők során fejlődött, és ugyanez az út követte a márka imázsát is. Ebben a kiadványban erről fogunk beszélni, a a Doritos logó evolúciója és mi vezetett ehhez.
A spanyolországi Pepsico Food csoport tulajdonában lévő snack márka, többször változtatta arculatát, hogy új személyiséget mutasson be fogyasztóinak. Energiát, modernséget és kalandot kifejező márkaszemélyiség, amellyel a fiatalabb közönséghez fordulhat.
A Doritos, mint mindannyian tudjuk, háromszög alakú kukorica tortilla falatkák, sajttal, borssal és egyéb összetevőkkel fűszerezve. Az évek alatt, a márka kiterjesztette a piacot és új ízeket hozott ki.
Doritos története
A Doritosnak megvan a maga 1914-ből származik, Indianapolis városában, ahol felfedezője, Arch Clark West élt.. Amikor fiatal volt, Arch apja hirtelen elhunyt, és anyja nem tudta egyedül felnevelni őket.
Mindez oda vezetett, hogy a testvéreket a nevelőotthonba, az Indiana Szabadkőműves Otthonba vitték, ahol több évet töltöttek életükből.
1961-ben a Frito cég alelnöke, ez a Pepsico és a Frito-Lay snack-leányvállalata. Az egyik családi kirándulás alkalmával Archibal West észrevette, hogy az egyik út menti bárban, ahol megálltak, kiszolgálták a kukorica tortilla darabokkal kísért étel.
a ezt az ötletet a fejében, elment a cégéhez és bemutatta. De a cég anyagi helyzete miatt nem tudták végrehajtani.
Valamivel később két fontos cég egyesült, és az évben 1964-ben megkezdődött az Archibal West által javasolt harapnivalók gyártása Doritos néven.
Doritos nevének van egy a termék előállítási folyamatához kapcsolódó származás. Ahol a kukorica átmegy az aranyfázison, vagyis a sütés nélküli főzésen, és ez az arany szó az aranybarna felépítése.
A Doritos logó története
Az első márkalogó 1964-ben jelenik meg, és azóta folyamatosan fejlődik, amíg nem sikerül megjelenítenie logójának háromszög alakú alakját.
La Ennek a logónak a történetében vannak, akik két szakaszra osztják, az első szakasz 1964-ben, amelyben a négyzetekből álló logót és a második szakasza 1994, amelyben a háromszöget már elkezdték használni.
El A márka első logója 1964-ben készült, melyben 3 színskála került felhasználásra meleg, sárga, piros és narancssárga. A márka nevét alkotó betűket egy-egy színes téglalapon helyezték el, és serifeket és íves vonalakat tartalmazó tipográfiából álltak össze.
Ezt a logót körülbelül 9 évig őrzik. és benne van 1973, amikor a márka bemutatja első újratervezését, amelyben az előzőtől eltérő színkompozíció volt.
Ebben az esetben, a színek sokkal semlegesebbek lesznek, ilyen feltűnő sárgát már nem használnak. A háttér továbbra is színes téglalapokból állt, amelyek belsejében a márkanév betűje volt.
Ezen az 1973-as logón láthatja, hogyan kezdték el használni a színes csokoládé márkanévben. A tipográfia igazodik, ami viszonylagos egyensúlyhoz vezetett, mivel továbbra is nagyon csekély szimmetriát tartott.
Évekkel később, be 1979-ben a márka kialakítása megváltozott, a hátteret alkotó téglalapok már nem illeszkedtek a betűkhöz, de hajlamosak voltak. Hogy a márkanév se legyen kihagyva, úgy döntöttek, csökkentik a karakterek közötti távolságot.
Az évek között, 1985 és 1994, utoljára használt logó, a háttérben téglalapokból áll. A márkanév nagyobb lesz, és a betűihez fekete szín kerül a fehér körvonal mellett.
Ha jól megnézzük, a pontja a latin i, módosul háromszög elhelyezésére, utalva a kukorica tortilla formájára.
A használt színek ismét azok feltűnő tónusok, élénk sárgával és narancsvörössel játszva erős. Ugyanakkor látható, hogy a felhasznált téglalapok száma ötre csökkent.
A közepén 90, a márka első dizájnja háromszög alakban jelenik meg, már a márkára jellemző. A névben sárga körvonal jelenik meg, az i pont továbbra is megmaradt, háromszög alakban.
Mind a márkanév, sárga háromszög alakzat kíséretében jelenik meg, a kompozíció aljára helyezett, rágcsálnivalókra utalva. Az említett sárga háromszög tetején egy szabálytalan körvonal látható pirossal, amely aláhúzza a márka nevét, kiemelve azt.
Az évek alatt, a márka úgy dönt, hogy új változást ad imázsán. A logó egy fekete téglalap belsejébe épült, egyenetlen élekkel. A márkanév is színváltozáson esett át, feketéről fehérre vált.
Ebben az elrendezésben egy új elem kerül bevezetésre, ez a kukorica chips kifejezés, mely élénk sárga szín használatával vonzza a nézők tekintetét.
Az években 2000-ben a téglalap alakú háttér teljesen eltűnik, helyet adva egy fekete háromszögnek. Ezt a geometriai formát három háromszögletű, különböző színű, kék, fehér és fekete csík határolja. Nemcsak a színek különböztek, hanem a vonal vastagsága is, ami aszimmetriát adott a kompozíciónak.
Öt évvel később 2005-ben a Doritos radikálisan megváltoztatta a márka imázsát. Ez a verzió csak az Egyesült Államokban jelent meg a boltok polcain. A márka a sans serif betűtípust és a fehér és szürke színek játékát választotta, karaktereiben piros körvonalakkal, háttérben színátmenetes árnyékeffektussal.
Az év során 2007-ben a Doritos egy új, sokkal modernebb és kompaktabb arculattal ajándékozta meg a világ többi részét. Frissítették a formákat, a háromszög elektromos kék lett, a betűtípust sans serif stílusban tartották, az i-en a pont pedig sárgára változott.
A logó több szakaszos módosítása után a háromszög itt marad. A tervezés A 2013-as Doritos az, amely a mai napig megjelenik termékeinek csomagolásán.
Ebben az új logóban a háromszög alakzat átmegy az o betűk szemén, hogy erősebb legyen a kép. Az geometrikus forma, szabálytalan elrendezésű, pontokban kidolgozott és narancssárga tónusú, fényes hatásokkal színezett.
A neve márka, továbbra is fenntartja a sans serif betűtípust, fehér színnel és XNUMXD effektusokkal a karaktereken, progresszív megjelenést kölcsönözve neki.
Az év során 2019-ben a márka forradalmat jelentett a piacon, amikor a fiatalabb közönség felé fordult, a Z generáció tagjai. Mint azt mindannyian tudjuk, ennek a generációnak a túlnyomó többsége nem áll nagyon közel a márkákhoz, ami arra késztette a Doritost, hogy megszüntesse imázsukat, és a helyére egy feliratot rakott, amely jelezte, hogy ott van a logó.
Ezzel a kampánnyal azt remélte, hogy az övé a legközelebbi nyilvánosság és az új generációk, ismerje fel termékét és a márka, anélkül, hogy látnia kellene a logót.
A Doritos mindig is tudta, hogyan kell alkalmazkodni az imázs változásaihoz, tiszteletben tartva márkaidentitását. Ez világosabbá válik, amikor elkezdi használni a háromszög alakzatot a terveiben. A fekete, fehér, piros és narancssárga színek fémjelzik ezt a márkát.