A márkadebranding trend az elmúlt években kikísérletezett stratégia, hiszen sok cég rájött, hogy nem a teljes cégimázst kell megváltoztatni, hanem csak néhány részletet kell rögzíteni. Sajnos sokszor nem veszik figyelembe, hogy a debranding nemcsak a márka imázsának megváltoztatására vonatkozik, hanem A név megváltoztatására, a márkáról szóló beszédmódra és annak bizonyos belső vonatkozásaira vonatkozik.
Éppen ezért fontos észben tartani, hogy minden cég más és más a debranding döntést e terület szakembereinek kell meghozniuk. Éppen ezért vannak olyan cégek, amelyek évek óta a kommunikáció világában vannak, és ismerik az abban rejlő összes lehetőséget. A marketing világában debrandingnak nevezik, egy márka vagy termék folyamatának azt a szakaszát, ahol a korábbi márkát azonosító tulajdonságok, név vagy színek megszűnnek.
mik a jellemzői del demárkaING?
A márkamentesítés, más néven unbranding, a márkamentesítés tevékenysége. Vagyis, egy termék vagy szolgáltatás márkájának eltávolításának vagy módosításának folyamata. Ez az egyik fő marketing stratégiák hogy új életet leheljen egy márkába. A motiváció, amely egy vállalatot a márkamentesítés mellett dönthet, a következők lehetnek:
Marketingstratégia változás
Ha egy vállalat úgy dönt, hogy megváltoztatja marketingstratégiáját, a márka lehet az egyik első dolog, amit módosítani kell. Ezért nagyon gyakori a márkamentesítés mellett dönteni, mivel ez sokkal könnyebb lehet, mint a név megváltoztatása.
márkás viselet
Nagyon gyakori a nyomok kopása, bár ez a folyamat sokkal gyorsabb lehet, ha a cég marketinghibákat követett el.
termék mennyisége
Amikor egy márka a kategóriájában a legfelső szintű márkává válik, hajlamos elveszíteni az értékét. Az egyik oldalon, ki van téve a piac telítődésének kockázatának, ami csökkentheti az eladásokat. Másrészt nagy a valószínűsége annak, hogy az azonos kategóriába tartozó termékek más gyártói is lemásolják.
A minőségi szint változása
Ha egy termék vagy szolgáltatás minősége megváltozik, a márka elveszítheti értékét. Például, ha egy szépségápolási termékek gyártója rossz minőségű termékeket kezd gyártani, előfordulhat, hogy az ügyfelek nem vásárolnak Öntől.
jövedelmezőség hiánya
Egy cég, amelyik nem termel hasznot egy márkával érdemes lecserélni egy másikra, ami nyereséges.
Átalakítás
A márkaváltás az egyik leghatékonyabb módja a vállalati imázs megváltoztatásának.
A veszélyek demárkaING
Mindig számolni kell azokkal az előnyökkel és hátrányokkal, amelyeket bármilyen marketingstratégia okozhat. Mindegyikben előfordulhatnak olyan kockázatok, amelyek első látásra nem láthatók. A debranding egy rövid életű üzleti technika. Hatékonysága a kezdeti hatásban és az általa generált bizalomban rejlik. Bár nagy esélye van a sikerre, észben kell tartani, hogy tele van kockázatokkal. Ha a fogyasztónak jó a márka imázsa, kisebb a kockázat.
A nagyvállalatok márkái magasabb szintű tudással és bizalommal rendelkeznek, így hírnevüket is befolyásolhatják. A debranding nem minden márkára alkalmazható stratégia. Azoknak a márkáknak, amelyek hasznot húzhatnak ebből a technikából, olyan megkülönböztető jellemzőkkel kell rendelkezniük, amelyek egy pillantásra felismerhetők. Legyen szó színekről vagy vállalati betűtípusokról, amelyek segítségével a fogyasztó első látásra felismeri a márkát.
Az általunk említett kockázatok alapján a fontosabb, hogy egy márka szenvedhet, a márkaidentitás elvesztése. A név vagy logó megszüntetése a márkát azonosító értékek elvesztését jelentheti.
Példák a márkamentesítésre
Coca Cola
A Cola Cola úgy döntött, hogy eltávolítja a nevet a csomagolásáról, és helyette úgy döntött, hogy olyan személyek vagy szavak nevét adja meg, mint például testvér, nővér, apa vagy anya. A hatás akkora volt, hogy nagy sikert arattak, és ez befolyásolta a vállalat eladásait, aminek következtében azok növekedtek.
Starbucks
Mindannyian tudjuk, hogy a Starbucks nem kávét árul, hanem élményeket. Az évek során ez a lánc is megváltoztatta a logóját, hogy eltüntesse a márkanevet, és csak a logó maradjon meg. A célja az volt egyesítse a márkát az emberekkel továbbra is az egyik fő referencia kávézónak lenni a kávé világában. Ez azért van így úgy döntöttek, hogy beültetik a konténereikbe, hogy hordozzák az emberek nevét.
Pepsi
Amikor ezt a márkát létrehozták, Pepsi Cola néven ismerték, ma a márka úgy döntött, hogy elhagyja a Cola szót, és csak a Pepsi mellett marad. Ezt a márkát szimbólumáról, a kék, piros és fehér színű körről ismerik fel. Néhány szín, amelyeknek nagyon felismerhető tónusai vannak együtt.
Ennek a stratégiának az oka egyszerűen a cég márkaértékeinek megszilárdítása volt, hiszen története során számtalanszor módosították logójukat, ami azt jelentette, hogy a márka imázsát és az eladásokat is érintette.
Movistar
Korábban ez a spanyol márka Telefónica néven volt ismert. Célja az volt, hogy megváltoztassa a célpontját, és eljusson egy fiatalabb közönséghez. 2010-től kezdték használni a Movistar nevet.
Jelenleg ez a cég a Movistar M-jére csökkent. Úgy döntöttek, hogy eltüntetik az előző M-ben szereplő kiemeléseket és domborműveket, valamint a gradiens hátteret. Manapság az M sokkal laposabb és egyszerűbb, és különféle színekben látható, kék, fehér vagy zöld. Ezzel a változtatással azt akarták elérni, hogy a márka elérje az új technológiai generációkat, tiszteletben tartva a márka értékeit.
WeTransfer
Wéteransfer es un szolgálatio online dahol puedes alattir nyilvántartások Ade tu szavakenrajong mert hogy puedas enviarlo a tus kapcsolatte. Ennek a márkának a márkaváltási esete hasonló a Pepsiéhez, ez a márka úgy döntött, hogy eltávolítja a „Transfer”-et, és csak a „Mi”-t hagyja meg. A cél az volt, hogy kapcsolatba kerüljenek közösségükkel. Nos, nem akarták, hogy a platformjukat olyan oldalnak tekintsék, ahol csak könnyebben küldhet fájlokat.