Identitas visual adalah representasi fisik dari suatu merek. Ini sangat penting karena mengkomunikasikan dan mencerminkan filosofi dan nilai-nilai perusahaan kepada publik. Identitas visual yang buruk dapat menyampaikan citra yang salah tentang perusahaan, merusak reputasi perusahaan, seperti halnya identitas visual yang kuat membantu mengkonsolidasikan citra yang kuat dan koheren. Pada saat komunikasi penting, dan banyak, perusahaan harus berusaha untuk mengontrol apa yang mereka komunikasikan, dengan asumsi bahwa mereka selalu mengirimkan pesan, apakah mereka mau atau tidak. Merancang strategi komunikasi adalah satu-satunya cara untuk memandu citra itu stakeholder mereka akan mengasosiasikan perusahaan dan identitas visual tidak diragukan lagi merupakan bagian dari strategi itu.
Perusahaan semakin peduli untuk pergi ke pasar dengan identitas visual yang bijaksana dan menarik sejalan dengan semangat dan tujuan bisnis mereka. Organisasi dengan pengalaman bertahun-tahun di sektornya masing-masing mereformasi identitas visual mereka untuk menyinggung prestise pengalaman mereka dalam beberapa kasus atau mencoba memperbarui citra mereka untuk beradaptasi dengan masa kini (seperti kasus Burger King atau McDonalds). Merek-merek besar, yang menjadi teladan dalam hal kesuksesan bisnis, telah menyempurnakan identitas visualnya selama bertahun-tahun. Apple, misalnya, telah menerapkan perubahan berkelanjutan untuk menemukan kunci yang menjadikannya sebagai tolok ukur dalam hal desain merek saat ini. Tapi… Bagaimana identitas visual sebuah merek dibangun? Teruslah membaca karena itulah yang akan saya ceritakan di posting ini.
Perencanaan sebelumnya
Persyaratan mendasar agar identitas visual sebuah merek berfungsi adalah harus konsisten, konsisten dengan model bisnis, dengan nilai-nilai perusahaan dan konsisten dengan elemen penyusunnya. Konsistensi ini hanya dapat dicapai dengan perencanaan dalam proses pembuatan dan dengan pekerjaan penelitian yang melelahkan.
Merek yang baru dibuat
Ketika sebuah merek dimulai dari nol, adalah logis bahwa ada kecenderungan tertentu untuk bereksperimen. Bisnis berubah seiring waktu dan didefinisikan ulang untuk menyesuaikan dengan kebutuhan pasar (yang terus berubah). Namun, sebelum memulai merancang identitas visual merek beberapa pertanyaan dasar perlu dijawab:
- Apa misi, visi dan nilai perusahaan?
- Apa model bisnisnya?
- Apa target audiensnya? (Siapa yang saya tuju sebagai perusahaan)
- Di pasar mana saya ingin perusahaan menempati?
- Apa tujuan bisnisnya?
- Apa tujuan komunikasinya?
Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini sangat penting, karena itu adalah masalah yang, sebagai perusahaan, kita harus tahu cara berkomunikasi (baik di dalam maupun di luar negeri). Jika kita tidak tahu bagaimana menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan kata-kata, bagaimana kita akan melakukannya dengan elemen visual melalui identitas perusahaan?
Perusahaan dengan rekam jejak tertentu
Dalam kasus perusahaan dengan rekam jejak tertentu, perusahaan yang mungkin sudah memiliki identitas visual tetapi ingin merombaknya, prosesnya serupa. Namun, saat ini Anda harus melakukannya memperhitungkan citra perusahaan saat ini dari merek yang telah dikonsolidasikan sepanjang sejarah perusahaan. Citra perusahaan pada dasarnya adalah citra yang dimiliki publik terhadap perusahaan, termasuk prasangka yang kita miliki sebelum mengetahui merek dan penilaian yang kita bentuk setelah mengetahuinya dan sebagai hasil dari pengalaman.
Identitas visual yang terkonstruksi dengan baik sangat membantu dalam mengarahkan orang stakeholder ke gambar yang ingin kami sampaikan sebagai perusahaan. Jika perusahaan Anda sudah aktif, sebelum membenamkan diri dalam proses reformasi identitas visual, khawatirkan tanya dan ketahui Citra apa yang dimiliki audiens Anda tentang merek tersebut? Ketika Anda mengetahuinya, tanyakan pada diri Anda sendiri apakah itu gambaran yang ingin Anda sampaikan, bagian kesalahan apa (baik atau buruk) yang dimiliki identitas visual Anda dan apa yang harus dikontribusikan oleh identitas visual baru.
Riset: mengetahui persaingan, konteks dan pasar
Sama pentingnya dengan mengetahui perusahaan untuk menentukan identitas visual merek, Mengetahui konteks di mana bisnis akan berlangsung membantu desain menjadi lebih efektif. Sebelum meluncurkan merek Anda, selidiki apa yang berhasil di lingkungan tempat Anda akan berpartisipasi dan cari tahu apa yang dilakukan perusahaan lain di sektor ini, Belajar dari kesalahan dan kesuksesan kompetisi adalah ide yang bagus! Dalam hal identitas visual, ada juga mode dan tidak mengetahuinya dapat mengarahkan Anda untuk menciptakan merek usang yang membuat Anda dianggap di pasar sebagai perusahaan yang ketinggalan zaman dan tidak mampu menanggung tantangan saat ini, perbarui budaya visual Anda secara konstan.
Buat manual identitas visual perusahaan
Manual identitas visual perusahaan menyatukan semua elemen yang membentuk identitas visual merek dan ini adalah alat yang sangat berguna yang membantu mencapai salah satu tujuan terpenting komunikasi perusahaan: koherensi. Kalau begitu aku akan memberitahumu elemen apa yang mendasar dalam manual identitas visual perusahaan dan karena itu, harus didefinisikan dan dirancang dalam proses membangun identitas visual merek.
Misi, visi dan nilai
Bagian ini mungkin terdengar asing bagi Anda, tetapi biasanya disertakan dalam manual identitas visual. Ini adalah cara untuk memandu desain elemen identitas visual merek lainnya yang, jelas, harus dirancang untuk memperkuat nilai-nilai ini dan untuk menyebarkan misi kepada publik, visi dan semangat perusahaan.
Colores
Anda harus menentukan palet warnanya Dari merek. Warna memiliki a kekuatan fundamental saat mengirimkan ide ke pemangku kepentingan. Misalnya, perubahan warna yang dibuat McDonalds telah membantu rantai menyampaikan pesan yang lebih sesuai dengan zaman, mencoba mengasosiasikan konsep baru dengan mereknya: produk segar.
Tapi palet warna yang bagus tidak hanya membantu agar lebih konsisten dengan pesan yang ingin kita sampaikan, ada merek yang telah mencapai itu. kombinasi warna tertentu secara langsung dikaitkan dengan produk Anda (seperti misalnya Levi's, dengan warna merah dan putih).
Tipografi
Tipografi adalah salah satu elemen visual yang membentuk identitas merek. Bagaimanapun, itu bisa dipahami sebagai timbre suara. Fakta bahwa perusahaan selalu berkomunikasi dengan kombinasi tipografi yang sama membantu publik untuk mengaitkan pesan yang dikirimkan ke merek, tanpa harus melihat elemen lain sebagai perwakilan logo.
Logo
Ini mungkin elemen identitas visual yang paling representatif dari sebuah merek. Biasanya, Mereka memiliki kekuatan simbolis yang besar sehingga ini adalah salah satu alat paling berguna yang harus diperhatikan perusahaan dan untuk membuat gambaran seputar aktivitas mereka. Memiliki logo yang khas dan mencolok itu penting karena itu akan membantu Anda untuk hadir di masyarakat di mana Anda berkembang sebagai sebuah perusahaan Lihatlah kasus Starbucks! Ini adalah contoh yang baik tentang bagaimana sebuah perusahaan berhasil menjangkau audiens melalui logonya, hampir menciptakan komunitas di sekitarnya.
CMempekerjakan seorang profesional untuk mendesain logo perusahaan Anda adalah investasi yang bagus Dan hari ini Anda dapat mengakses berbagai macam desainer di platform online, misalnya, banyak sekali pekerja lepas menawarkan layanan mereka untuk desain logo di Fiverr dan ada penawaran untuk semua jenis kantong dan gaya.
Indikasi penggunaan logo harus disertakan dalam manual identitas visual: semua versi yang tersedia dan untuk apa setiap versi harus digunakan, ukuran yang diizinkan, margin ...
Elemen pendukung visual
Visual pendukung Mereka sangat berguna saat mengadaptasi pesan Anda ke berbagai platform dan media. Jika Anda berkomunikasi di jejaring sosial, misalnya, Anda mungkin tidak ingin memenuhi semua publikasi Anda dengan logo perusahaan, memiliki alat visual lain akan membuat mereka yang berpindah dari satu pos ke pos lainnya dengan cepat mengaitkan publikasi itu dengan merek Anda, baik mereka atau tidak. bukan logonya. Atau dalam kasus lain, Mereka dapat digunakan untuk memperkuat asosiasi itu dengan merek dalam kampanye periklanan Uber termasuk sepuluh dalam hal menggunakan visual yang mendukung! Lihat betapa pintarnya mereka menggunakan "U" Uber untuk membuat bingkai untuk kanopi dan baliho mereka.
Satu catatan terakhir: mendukung
Saat merancang identitas visual, penting untuk memikirkan dukungannya di mana merek akan berkomunikasi, karena tidak semua formula visual bekerja dengan baik di semua media. Akan ada elemen yang bekerja sangat baik di jejaring sosial tetapi kehilangan maknanya di media fisik dan sebaliknya. Potongan Anda harus dipikirkan berdasarkan tujuan yang akan mereka miliki.