Leturfræði viðkvæmni: Lærðu að hlusta á sögumanninn á bak við stafina

Það er of auðvelt að ná í leturgerð (óháð smáatriðum sem eru umfram fagurfræðilegt gildi hennar) og byggja upp texta, ræðu eða hugmynd til að kynna fyrir áhorfendum okkar. Þetta er það sem flestir gera þegar kemur að því að tjá sig á skriflegu formi. Það sama gerist þó ekki þegar talað er, í munnlegri tjáningu. Þegar við tjáum okkur með röddinni mótum við, mótum og búum til beygjupunkta til að leggja áherslu á ræður okkar. Munnlegt mál okkar verður uppspretta næstum því óþrjótandi svipmikilla upplýsinga, blæbrigðin sem við getum gefið skilaboðunum okkar eru óendanleg og þar með verður samskiptakerfi okkar áhrifaríkt tæki. Hvað myndi gerast ef raddþráður okkar yrði stöðugur, endurtekinn og flatur? Við myndum missa góðan hluta upplýsinganna sem við ætlum að senda, við gætum ekki smíðað kaldhæðni (til dæmis) eða komið á stigveldi sem skiptir máli milli hugtaka okkar. Jæja, það sama gerist í heimi leturfræði. leturfræði næmi

Reyndar er þetta stóra vandamálið sem við stöndum venjulega frammi fyrir þegar við rekumst á margar hönnun. Lítill gaumur er venjulega gefinn að leturfræði og það hefur greinilega afleiðingar sínar: Skilaboðin missa styrk, svipmikinn auð og nokkuð áhugaverða blæ. Þetta er það sem aðgreinir góða hönnun (sem verður að vera fersk, frumleg og hagnýt á sama tíma) og miðlungs hönnun. Það sem gerist er að eins og rökrétt er í leturfræðiheiminum getum við ekki kynnt beygingu í röddinni né getum við lagt áherslu á það með því að stilla styrkleika þess sem við segjum. Og forvitinn er þetta það sem gerir heim leturfræði svo yndislegt og sveigjanlegt þegar við byggjum skilaboð á þessu stigi það sem við gerum er leika sér með lögunina að fara mun dýpra í tæknina, hvað það þýðir í raun að hanna stafi.

Við byrjuðum að spila hönnun, að leita að röddum á bak við stafina, að hanna lifandi veru sem myndi segja okkur skilaboðin og kynna okkur heiminn sem við erum að þróa. Textinn hefur rödd og þess vegna verða sumir við hæfi að segja frá ákveðnum sögum, textum, skilaboðum. Þegar við vöknum og kíkjum í blaðið til að lesa nýjustu fréttir sem hafa baðað land okkar vonumst við til að finna einhvern alvarlegan, áreiðanlegan, menningarlegan og fagmannlegan í þessum bréfum. Við þurfum sögumann til að hjálpa okkur að sökkva okkur niður í skilaboðin sem við fáum og ég er ekki að tala um orðræðu ritstjórans (sem augljóslega hefur einnig mikil áhrif), ég er að tala um líf bréfanna. Formið birtist í dagblaðinu í vísindalegustu, hreinu og nákvæmustu útgáfu sinni.

Þetta er raunin með hvers konar skjöl og auðvitað með grafískar tónsmíðar. Það ætti aldrei að gera lítið úr titlum og textum, þeir verða röddin sem leiðbeinir okkur. Sögumaðurinn sem segir okkur, lýsir og miðlar töfra skilaboðanna og tónsmíðina. Persónulega tel ég að það sé enginn sögumaður sem er ekki þess virði, eða er ekki gildur, ég trúi ekki einu sinni að við ættum að myrða ástkæra sögumann okkar, Mr. Comic Sans. Það eru sögumenn sem fæddust til að segja myndasögur, aðrir fæddust til að eiga samskipti við alvarlegasta og andlega lesandann, aðrir fæddust líka til að segja alls kyns skilaboð, en þeir eru ekki meirihlutinn, ef þú hættir að hlusta hver þeirra hefur líf. Hver þeirra hefur persónuleika og innri rökfræði. Skoðaðu þetta dæmi, hvaða rödd þarf þetta innihald? Alvarleg, hnitmiðuð, lesin og þroskuð manneskja (vinur okkar Times New Roman) eða sagnhafi nýkominn úr sirkus, alls ekki lesinn og frekar barnalegur (Mr. Comic Sans)?

Til að velja heppilegustu röddina og sögumanninn verðum við að huga að þörfum verkefnisins. Skilaboðin og bílstjóri skilaboðanna verða að taka í hendur og byrja að ganga inn í áhorfendur okkar. Mesta áskorunin sem við getum horfst í augu við sem skaparar er að samræma hvern og einn þáttinn og sameina þá í sömu átt. Þess vegna er það mjög nauðsynlegt að þú fáir þér vörulista yfir leturgerðir og hönnun eins fljótt og auðið er og byrjar að kynna þér þau. Hlustaðu á þá og kynntu þér, hver þeirra þarfnast annarrar atburðarásar, þeir geta allir tekið sæti þeirra í sátt, en þú verður að vita hvernig á að staðsetja þá vel.

Lestu mikið, skoðaðu margar hönnun og umfram allt tilraunir, prófaðu mismunandi hönnun og uppgötvaðu styrkleika hvers þeirra. Þú verður hissa á hversu áhrifarík leturgerð getur orðið Comic sans, en auðvitað til að uppgötva réttan stað sinn verður þú fyrst að leggja þig fram um að þekkja og hlusta á það eins og um mann sé að ræða. Í fyrra dæminu er augljóst að það virkar ekki og það er ekki staðurinn. En hvað um þessa atburðarás fyrir leturfræði okkar? leturfræði næmi