Vörumerki handbók, við skulum komast að því hvað það er

Vinnuhópur

Vörumerkihandbókin er staðsett í stofnun fyrirtækjaheiti, mengið af einkennum, gildum og viðhorfum sem umlykja vöru, fyrirtæki eða þjónustu. Það hjálpar okkur að aðgreina okkur frá samkeppninni, skapa föst beinagrind af sjálfsmynd okkar, vera einstök og skera okkur úr á jákvæðan hátt. Það er fræðigreinin sem stafar af rannsóknum, skipulagningu stefnu og hönnun þáttanna.

Við gerð vörumerkis eða merkis verðum við að taka tillit til allra þátta, það er allra forrita þess svo að allt sé samræmi á milli þeirra. Til að ná þessu er nauðsynlegt að sem fyrirtæki stofniðu a vörumerkishandbók, skjal sem tilgreinir allar þessar upplýsingar sem taka verður tillit til þegar þú notar grafísk hugtök. Í stuttu máli, útskýrðu hvernig nota ætti vörumerkið.

Hvaða efni getum við fundið í vörumerkishandbók?

Kaflar vörumerkishandbókarinnar geta verið mismunandi eftir tegund fyrirtækis eða þjónustu sem við erum tileinkuð. Við verðum að hafa það í huga hvert fyrirtæki hefur mismunandi þarfir og því geta forritin fjallað um mismunandi miðla eða stuðning.

Merki

Til að byrja með er áberandi þátturinn sem gefur okkur meiri persónuleika merkið. Við verðum að merkja virðingarsvæði, við vísum til bilanna á milli þáttanna, skilgreinir lágmarksrýmið sem er leyfilegt í kringum lógóið. Engum öðrum þáttum ætti að beita innan þessa svæðis. Þetta ábyrgist rétta beitingu og læsileika vörumerkisins okkar.

Í þessum kafla getum við tilgreint önnur forrit svo sem samsetningu mismunandi afbrigða lógósins okkar, lágmarksstærð endurgerðar á mismunandi sniðum, mismunandi útgáfur lógósins, meðal annarra.

Losa litum

Skilgreina helstu litirnir sem mun tákna vörumerki okkar er nauðsynlegt til að skapa sjálfsmynd í huga notandans. Litapallettuna er hægt að beita á mismunandi vegu eftir stuðningi sem við viljum beita henni í, við verðum að skilgreina hana í handbókinni skýrt. Til að tryggja að litirnir verði alltaf þeir sömu verðum við gefðu upp litinn með veggjunum CMYK, RGB og vefur.

Á hinn bóginn verðum við að gera það sama við aukalitir og framúrskarandi. Til dæmis getum við skilgreint að grái liturinn verði notaður til að lesa grunntexta, til að skipta dálkum í töflur.

Til að tryggja að bæði prentaði og stafræni stuðningur noti sama lit, er hægt að búa til töflu sem sýnir CMYK (prentað) og RGB (stafrænt) gildi sem yfirlit.

Tækniforskriftir

Litafræði

Til að skilja á tæknilegan hátt mismunandi litategundir munum við skipta þeim í fjórar gerðir:

Fyrst af öllu finnum við PantoneÞú hefur örugglega heyrt um þá þar sem þeir eru mest notaðir litirnir. Það snýst um a litaskrá. Með því að velja tiltekna pantone gætirðu þess að þegar þú tekur verkefni til prentunar sé liturinn á skjánum sá sami og á pappír.

Í öðru lagi tölum við um CMYKÞessir upphafsstafir samsvara litunum sem prentarar nota til að fá restina af litunum. Þessi samsetning er samsett úr blágrænu (bláu), ljósbrúnu, gulu og svörtu. Skammstafanir samsvara orðunum á ensku. Litirnir í CMYK eru ekki alveg eins, þar sem það fer eftir kvörðun hvers prentara.

Við höldum áfram með sýna litikallaði RGB, myndast af blöndu af rauðu, grænu og bláu. Við munum nota það fyrir alla þá stafrænu stuðninga.

Til að klára HTML Það er kóði sem samanstendur af sex tölum og bókstöfum sem notaðir eru til að ákvarða litina í vefhönnun.

Leturfræði

Villa sem við verðum að forðast er að merkja ekki leturgerð eftir vörumerki okkar. Það er mikilvægt að nota alltaf það sama leturfjölskylda að hafa samband. Að auki verðum við að taka tillit til mismunandi þyngda, það er að segja ef við munum nota feitletrað (feitletrað), venjulegt eða létt (fínt).

Hvert leturgerð gefur okkur mismunandi eiginleika, ef við viljum miðla nútímanum, nýsköpun munum við velja sans serif (án serif), við getum notað google leturgerðir til að hvetja okkur í valinu.

Ekki gleyma að tilgreina leturstærðir og línubil eftir sniði. Við getum búið til töflur með nauðsynlegum upplýsingum fyrir hvert snið. Að auki verðum við að taka tillit til þess hvaða litur textarnir okkar munu birtast. Ein hugmyndin er að deila textunum eftir mikilvægi þeirra:

  • Titlar.
  • Texti.
  • Textar.
  • Textar sem vísa til grafík eða myndatexta.

Grunnnet

Grunnnetin eru hjálp að staðsetja þætti á skipulegan hátt, það er að staðsetja hvern þátt á heildstæðan hátt í rýminu. Það gerir okkur einnig sveigjanlegt í dreifingu tónverka. Markmiðið er að gefa a samræmdu útliti.

Grunnnetið er byggt á bilinu á meginmálstextalínunni og merkir fjarlægðina milli textanna. Grunnnetinu verður að breyta eftir sniðum sem við viljum nota, það verður ekki það sama í stóru sniði eins og A2 og í A4.

Myndmál

Við verðum að merkja sjónrænt gildi vörumerkisins til að tryggja samræmi í myndunum. Við getum skilgreint þau einkenni sem við viljum tákna, til dæmis getum við skilgreint að við viljum tákna aðstæður daglegs lífs, raunhæfar og ekta. Nota millistéttarfólk, fjölskyldur, brosandi, fallegt útlit fólk.

Fann tvær breytur til að skilgreina:

  • Sjónmál er það sem skilgreinir innihald myndanna
  • Stíll myndarinnar skilgreinir formleg skilyrði sem myndin verður að uppfylla. Í þessum hluta erum við með ljós, lit eða sjónarhorn.

Til að vera enn nákvæmari er litið til möguleikans á gerð lista með ljósmyndastílnum sem gefur til kynna tóninn, litaspjaldið, notkun bakgrunnsins. Meðfylgjandi sýnishorn af myndum er góð úrræði til að forðast efasemdir.

Skýringarmyndir

Myndrit eru tákn eða myndtákn sem tákna upplýsingar á einfaldan og myndrænan hátt. Þau ættu að vera eins skýr og mögulegt er og ekki háð tungumáli. Það er gagnlegt að velja að hafa listaverkamerki með því að hafa þau alltaf við höndina, auk þess að tryggja að við höldum grafískri línu.

Styður og forrit

Að staðla mismunandi stuðning sem oftast er notað innan daglegra athafna fyrirtækisins mun styrkja vörumerki okkar. Við skiljum þig eftir með nokkrum dæmi að íhuga:

  • Letter pappír A4
  • Nafnspjald
  • Um amerískt
  • Mappa
  • Viðurkenning
  • Bag
  • Kvittanir
  • Flyer / Poster
  • Rúlla upp
  • PPT (kynningar)
  • Borðar

Í stuttu máli skilgreinir tegund fyrirtækisins þarfir handbókar vörumerkisins. Þegar við stækkum verðum við örugglega að stækka grafísku breyturnar og þess vegna verður handbókin að fara endurnýjunað minnsta kosti árlega.


Innihald greinarinnar fylgir meginreglum okkar um siðareglur ritstjórnar. Til að tilkynna um villu smelltu hér.

Vertu fyrstur til að tjá

Skildu eftir athugasemd þína

Netfangið þitt verður ekki birt. Nauðsynlegir reitir eru merktir með *

*

*

  1. Ábyrgðarmaður gagna: Miguel Ángel Gatón
  2. Tilgangur gagnanna: Control SPAM, umsögn stjórnun.
  3. Lögmæti: Samþykki þitt
  4. Samskipti gagna: Gögnunum verður ekki miðlað til þriðja aðila nema með lagalegri skyldu.
  5. Gagnageymsla: Gagnagrunnur sem Occentus Networks (ESB) hýsir
  6. Réttindi: Hvenær sem er getur þú takmarkað, endurheimt og eytt upplýsingum þínum.