Isotipos: qué son y ejemplos

Los distintos estudios sobre la apariencia corporativa señalan que el uso de varios elementos estéticos (logotipos, colores, tipografías, etc.) ayuda a enmarcar el mensaje y a que la marca sea reconocida por los consumidores. Muchas veces se deja de lado este elemento importante de la imagen corporativa, pero al final todo está en la primera impresión, y si el logotipo no está cuidado, la empresa puede sufrir una mala apariencia ante los ojos del consumidor.

Esta es la razón por la que las empresas modifican su logotipo con el paso del tiempo, en busca de la mejora de la imagen corporativa. El logotipo es uno de los elementos más importantes de la apariencia corporativa. Pero también es importante saber, que existen otro tipo de imágenes que ayudan a representar el logotipo. Aquí te vamos a contar un poco sobre qué son los isotipos y te pondremos algunos ejemplos.

¿Qué es un isotipo?

Un isotipo es la representación gráfica de una marca, un tipo de logotipo que no contiene ni letras ni palabras, puede ser una imagen, un símbolo o un icono. El objetivo de un isotipo es representar a una marca de manera que el comprador identifique a la empresa con tan solo verlo.

Se trata de un recurso visual, que simboliza la marca. Es importante que el isotipo se diferencie de la competencia. Se necesita bastante tiempo para que los usuarios lo conecten a la marca, pero una vez que lo hacen, visualmente funciona de manera muy potente.

En cuanto al significa etimológico de la palabra isotipo, podemos decir que proviene del griego «iso» y «tipo».

Características del isotipo

Las principales características de un isotipo son las siguientes:

1. Permite identificar las marcas sin añadir ningún tipo de nombre ni letras
2. Se trata de un dibujo, imagen o icono que puede tener diferentes combinaciones de colores o solo uno.
3. Transmite un mensaje relacionado con la marca, relacionado con sus valores y principios.
4. Es fácil de identificar y fácil de recordar. Cuanto más tiempo permanece un dibujo en la mente, más eficiente se vuelve.
5. Ayuda a fortalecer la imagen de la marca.

Clasificación de los isotipos

Los isotipos, se dividen a su vez en otras seis categorías:

• Monograma: se trata de una imagen que representa la marca, se combina la primera letra de cada palabra. No es necesario que sean legibles.
• Anagrama: este tipo esta formado por varias sílabas que están unidas entre sí. También pueden formarse por reordenaciones de las letras que lo componen. Se utilizan sobre todo para crear isotipos de marcas que contienen nombres muy largos. Así el nombre de la marca puede ser recordado con mayor facilidad.
• Sigla: únicamente utiliza iniciales del nombre de la marca, es decir, la primera letra de cada palabra de la marca. Deben de ser legibles e identifcarse perfectamente.
• Inicial: sólo se utiliza la primera letra del nombre de la marca para crear el símbolo. Es la representación de una marca mediante una única letra, la primera de su nombre,
• Firma: es parecida a una firma personal. Solo contiene letras. Siempre se trata del nombre, apellido, o distintivo de una marca. No solo transmite el nombre de la marca, si no que le da un toque personal al logo.
• Pictograma: se trata de una figura que acompaña al logotipo. Puede ser un dibujo o icono en relación con la marca. En ambos casos, puede ser una figura que permita reconocer algo en concreto o una imagen abstracta que identifique a la marca. Los primeros pueden ser una representación igual a lo real, mientras que los segundos tienen varios colores, formas o composiciones llamativas.

Ejemplos de isotipos

A continuación te mostramos una serie de isotipos para que entiendas y sepas reconocer mejor el concepto.

Nike

El isotipo que representa a Nike se llama «swoosh«, se diseñó en 1971 por la diseñadora gráfica Carolyn Davidson. Para realizarlo se inspiró en la diosa griega: Nike. Se trata de la diosa de la victoria. Este nace de las alas de esta diosa. La marca quería que sus valores estuvieran relacionados con el movimiento y la victoria.

Audi

El isotipo de la marca de automóviles Audi está formado por cuatro aros abrazados entre sí que hacen referencia a la unidad de cuatro compañías originales que dieron lugar a Auto Unión: Audi, Horch, Wanderer y DKW. De este acuerdo nació una nueva firma llamada Auto Union, que daría lugar a este isotipo de cuatro aros entrelazados representado a cada una de las marcas asociadas. Posteriormente se unieron otras dos compañías: VW y NSU, pero decidieron conservar los 4 aros como símbolo.

Playboy

Posiblemente uno de los isotipos más famosos de toda la historia. Este isotipo fue diseñador por Art Paul, quién posteriormente pasaría a ser director de arte de la revista. El conejo tiene connotaciones humorísticas y sexuales. Representa el carácter divertido, encantador y juguetón de la marca. En cuanto al color, el diseñador optó por el negro, ya que hace referencia a los trajes de hombre, que son elegantes y formales y no necesitan de color.