La pubblicità è sempre stata associata alla manipolazione delle informazioni a fini commerciali per ottenere una maggiore accettazione e successo tra le masse. In questo settore, si tratta di creare bisogni nel consumatore e poi soddisfarli e questa è un'intera strategia di comunicazione. Si tratta di valorizzare i valori e le virtù positivi di un prodotto o di un marchio e di minimizzarne i difetti. Questo ha perfettamente senso, ma se per un giorno potessimo trovare gli svantaggi dei loro prodotti negli slogan dei nostri marchi preferiti? Che effetto avrebbe sulla sua popolarità e sulla nostra decisione di acquisto? Questi mashup parlano da soli!
Questa è la domanda che è stata posta dalla recessione virale e che hanno risposto attraverso alcuni mashup piuttosto impressionanti con marchi come Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopoly, Linkedin o Victoria's Secret. Al di là della componente comica che hanno queste proposte, invitano anche alla riflessione e colgo l'occasione per lanciare una domanda alquanto controversa: Pensi che sarebbe possibile fare pubblicità senza ricorrere alla manipolazione? Personalmente penso che non sarebbe possibile. Qualsiasi atto di comunicazione implica una selezione di informazioni, quindi la manipolazione è implicita nella comunicazione e, naturalmente, ancora di più nei discorsi persuasivi. Se proviamo a convincere lo spettatore perché deve entrare a far parte del nostro team o perché deve consumare i nostri prodotti, dal minuto zero avremo fatto una selezione di informazioni che è chiaramente basata sui valori positivi e sui vantaggi (spesso relativi ) che il potenziale consumatore otterrà con noi.
